演艺矩阵提升阳朔游客获得感
本报记者巫美桥红通讯员孙敏
11月22日，湖南常德的陈锋带着一家三口自驾来到桂林阳朔千古情景区，专程来看大型歌舞《桂林千古情》。看完演出出来，一家人对声光电结合的舞台效果印象深刻。“前一晚看了《印象·刘三姐》，山水实景演出让人震撼。今天的《桂林千古情》有许多新的观看体验和互动，小孩子特别喜欢。阳朔的演艺节目丰富，同时又能给人新奇的感受。”陈锋说，在来阳朔旅游之前，他做了大量攻略，最终确定以演艺节目为主题的行程安排，这可以让一家三口在轻松氛围里最大限度地体验桂林山水与文化。
陈锋的出行选择，折射出阳朔文旅创新融合打造文化演艺品牌的发展之路。
从中国首个山水实景演出《印象·刘三姐》，再到如今的《桂林千古情》《三生三世三千漓》的火爆，近年来，阳朔的文化演艺品牌不断创新，打破时间和空间的限制，不断细分市场，演艺内容推陈出新，丰富了桂林文化演艺品牌的内容。阳朔文旅的创新融合，形成桂林精品文化演艺项目集群，成为桂林文化演艺品牌的重要代表。
2004年，中国首个山水实景演出《印象·刘三姐》在阳朔公演至今，一直是全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高的剧目。开业以来接待游客超2200万人次，营业收入超28亿元，纳税近2.5亿元，开启了国内山水、文化、旅游融合发展的模式。
《印象·刘三姐》的成功，使得《印象》演艺系列逐渐走向全国，为全国创造了可借鉴的经验。在此基础上，阳朔不断加快旅游与文化的创新融合发展，去年7月27日，宋城演艺和桂林旅股共同打造的桂林千古情景区在阳朔开门迎客，景区核心产品大型歌舞《桂林千古情》同时开演。作为“文化+旅游”融合的又一力作，《桂林千古情》座无虚席，成为桂林文化旅游的新亮点。
与《印象·刘三姐》山水实景原生态演出不同的是，大型歌舞《桂林千古情》通过文化与科技的融合，打造了迄今为止广西科技含量最高、原生态文化容量最大的旅游演艺秀。在1个小时演出中，300名演员、360度全景演出、上万套舞台机械与观众全方位互动，用声光电的特技、上天入地的空间创意，完全打破艺术类型的界限，给观众的视听带来全新的体验。
此外，由于《桂林千古情》是室内观赏，打破了《印象·刘三姐》只能在晚上观看的时间、天气限制，满足了不同时段客人的需求，与《印象·刘三姐》形成了良性互补。截至11月20日，《桂林千古情》演出1305场，接待555.12万人次，实现营收2.54亿元、税收约1700万元，打破了持续多年的《印象·刘三姐》一枝独秀格局，成为广西区内演出场次、观众人数较多的大型旅游演出之一。
谈及如今的演出盛况，桂林千古情景区负责人认为，桂林是一座旅游业非常成熟的城市，阳朔旅游市场不断细分，《印象·刘三姐》以实景原生态的演出备受外国游客的青睐，而桂林千古情景区开业以来得到了亲子游团队的欢迎，桂林千古情景区针对不同群体，结合自身的文化底蕴，推出不同的活动，在市场爆发式增长的同时赚足口碑。
正如游客和项目方所感受的那样，打破时空的限制、市场更细分、内容更丰富，不同文化演艺品牌的良性互补发展，不仅极大丰富了游客的选择，也让阳朔文化演艺市场的外延和内涵不断拓展、丰富。
今年3月25日，位于阳朔兴坪的三千漓山水人文度假区正式开业。度假区投资近30亿元，占地2200亩，位于漓江旅游精华段，致力于打造代表桂林山水新形象的山水人文度假胜地。今年仲夏夜，度假区内的演艺《三生三世三千漓》精彩上演。与《印象·刘三姐》的宏大规模、《桂林千古情》的高科技有所不同，《三生三世三千漓》在青山秀水间讲述了一个梦幻夜游的神话传说，让人们体验到不一样的桂林山水文化。整场演出沿江动态进行，夜幕降临，漓江上歌声悠扬，观众且观且行，移步换景，共历一场歌舞与山水渲染而出的美好梦境。
经典《印象·刘三姐》、高科技《桂林千古情》、后起之秀《三生三世三千漓》……如今，依托桂林深厚的历史文化底蕴，阳朔着力打造精品文化演艺项目，并已逐步形成颇具规模的中高端文化演出产业体系。青山秀水间的优秀文化演艺项目吸引了世界各地游客的眼球，也让更多的投资者看到了机会。据统计，2016年以来，阳朔县共引进涉旅重大项目34个，计划总投资218亿元，已完成投资117亿元。如今，阳朔已形成河畔、阿丽拉等高端品牌酒店集群，戏楼、乌布小镇、益田·西街等一批特色商业街区集群，墨兰山舍、霁云上院等一批富有民族特色的精品民宿集群以及攀岩、索道、滑翔等户外运动产业集群等多要素旅游产业集群，为阳朔旅游提质升级提供了强劲动力。2019年上半年，阳朔接待游客924.48万人次，同比增长10.96％，旅游总消费138亿元，同比增长13.74％。
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