健康+旅游 擦亮“漓水青山·养生桂林”城市品牌
2018年的环广西公路自行车赛上，选手们在桂林山水间骑行。近年来桂林市通过举办各类体育赛事，吸引中外运动员及游客前来参赛和旅游，推动“体育+旅游”产业融合发展。记者游拥军摄
2017年国际健康旅游高端论坛在桂林市举行。记者游拥军摄
去年11月，来自8个国家的桂林医学院国际教育学院25名留学生，参观崇华中医街各个医馆，并亲身体验传统中药炮制，受到了一次独特的中医传统文化的熏陶。(资料图片)
□本报记者周文俊
今年4月1日，华邦控股集团美好家园翠竹·孝慈轩养老中心迎来第一位入住老人；6月29日，桂林仙源健康产业园正式开工建设；同日，全州大碧头健康旅游示范园泡池区温泉1#、2#井开始试运营……
今年以来，随着一大批健康旅游项目正式开工、加快推进或投入运营，桂林国家健康旅游示范基地建设取得一系列丰硕成果。
记者了解到，近年来，桂林市以打造国家健康旅游示范基地为平台，推进重大项目建设风生水起，健康旅游产业新业态效益不断凸显，越来越多的中外游客前来桂林美丽山水间休闲养生、旅游度假。漓水青山，养生桂林，一幅“健康+旅游”不断深度融合的壮美画卷正在徐徐展开，桂林正朝着国内一流的健康旅游目的地大步迈进。
创新业态健康旅游产业效益不断放大
“来桂林旅游，想不到遇到知名中医义诊活动，诊断出我脾胃虚弱的毛病，还给了我‘多吃温补食品养好脾胃’的建议，真是旅游中的意外之喜。”7月12日，来自河南的游客陈阿姨和闺蜜们来到桂林崇华中医街旅游时，一场不期而遇的义诊竟然解开了她“平常总觉得累”“肠胃碰不得半点冷饮”等心中疑团，让她十分开心。
而同样让陈阿姨和闺蜜们感到惊喜的是，崇华中医街上每隔几米就立有一块小牌子，上面写有各种日常小毛病的保健药方。她们一起笑着看着，一一用手机拍下来，“说不定哪天能用得上呢”。
当旅游遇上了健康养生，陈阿姨坦言，来桂林这一趟真的是赚了。
事实上，早在桂林崇华中医街建设之初，桂林便明确了推动“健康+旅游”深度融合的发展思路，致力于打造桂林旅游转型升级新标杆和中医药文化面向世界的窗口，并取得显著的成果。据统计，崇华中医街先后引进4名国医大师和3名全国名老中医，2019年还成功引进中国工程院院士郭应禄建立工作室。从2016年6月开街至2018年底，共吸引10多万人次前来参观体验，并且每周至少举办一次包括讲座、培训、中草药炮制和辨识、中医义诊等在内的一系列有关中医药的活动，让中外游客和市民真正了解中医知识和文化，真正运用中医药养生保健知识治未病。随着“健康+旅游”效益不断凸显，仅今年以来，中医街就服务接待了6万多人次游客和患者。
桂林崇华中医街的运营模式是桂林市探索“中医药特色服务+旅游”融合发展新业态的典范。据了解，为更好推动“健康+旅游”产业融合发展，桂林还陆续探索创新推出“康复疗养+旅游”融合、“民族医药+旅游”、“体育赛事+旅游”等多种业态发展模式，推动全市康养产业不断集聚发展，走出了一条属于桂林的健康养生品牌之路。
在“康复疗养+旅游”融合等方面，桂林市编制完成了《候鸟式养老服务标准》《疗养式养老服务标准》两个广西地方标准，带动全市产业转型升级发展。
桂林夕阳红养老中心在多年养老服务中，创新推出“医养游结合”新型养老模式，受到全国各地、港澳台地区以及东南亚国家游客的欢迎。
来自山东省济南市的赵建中老人曾经和老伴一同参加候鸟旅居团队，来到桂林夕阳红养老中心时感觉身体不舒服。“当时以为只是胃痛”，然而夕阳红养老中心没有怠慢，在帮老人做检查后发现是心梗，立即对其进行紧急救助后实行转诊治疗。“真的是救了我一命。”事后，老人无限感激地说。
正是因为有完备的医疗条件、舒适的生活条件和良好的服务，桂林夕阳红养老中心的“医养游结合”养老模式受到广泛欢迎。据统计，今年上半年，该中心就接待全国及世界各地的疗养旅游人员1.8万人次。
在“体育+旅游”方面，桂林市以体育赛事为平台推动运动养生市场开发和运营，逐渐形成“体育+旅游+健康+文化”等产业融合发展的模式。在该模式下，依托举办“环广西”公路自行车世界巡回赛、桂林国际马拉松赛、资源漂流赛、阳朔国际山地越野赛、阳朔国际攀岩公开赛等一系列重大赛事，吸引中外体育运动爱好者前来参赛和旅游，体验桂林康养项目。
去年11月11日，来自上海的陈晔在跑完桂林国际马拉松赛后，坦言来桂林参赛第一是为了运动健康，第二便是和朋友们到桂林旅游一圈。于是，在马拉松赛开跑前，他们便在桂林和阳朔的民宿里小住了一下，体验夜晚遇龙河畔流水潺潺的美妙感觉。
在“中医药特色服务+旅游”方面，桂林中医医院面向国内外游客，开发提供中医药养生保健、健康咨询、名老中医现场诊治、传统中药制作工艺展示、中医特色养生旅游产品销售等健康旅游服务项目，广受游客好评。
由15个增至34个健康旅游重点项目建设风生水起
2018年，桂林旅游医疗驿站已建成8个，并举办培训班对40多名旅游医疗驿站医务人员进行应急知识和技能专项培训。2019年仍继续建设提升一批旅游医疗驿站。
中国中药（桂林）产业园现场完成厂区临时道路、项目部、洗车槽、施工门禁等设施建设，部分大楼主体实现封顶，项目展示厅布展完成，计划今年完成一期生产基地的土建与外部装修；
恭城瑶汉养寿城和瑶医医院已完成主体建设，正在进行装修，其中，瑶汉养寿城项目一期北面工程计划在今年第三季度投入运营，一期南面工程计划第四季度开工建设；
桂林旅游综合医院已完成门诊医技楼建设工程85%的建设内容、完成3栋病房楼建设工程85%的建设内容，基本完成值班综合楼建设工程……
今年以来，尽管桂林市雨水较多，但健康旅游项目建设依然风生水起，一个个重点项目分阶段逐步完工，有些甚至已开始试营业。
重大项目是产业发展的引擎，也是产业高质量发展的关键。
据介绍，2019年，桂林市在去年遴选出15个健康旅游重点项目的基础上，进一步加大建设力度，将健康旅游重点项目增至34个，包括中医药特色医疗类、康复疗养类、休闲养生养老类、健康运动休闲类、智慧健康类等5个产业类别，计划今年完成投资76.9亿元。截至5月底已完成投资26.8亿元。
“新增的重点建设项目，基本是桂林市近两年主动走出去招大引强的结果。”桂林国家健康旅游示范基地建设领导小组办公室相关负责人介绍说。为“引得凤凰来”，桂林市不断优化产业发展环境，在全市上下形成“将健康融入所有政策”的指导方针，并多次由市委、市政府领导组成代表团到深圳、广州等地招商，先后拜访和接待了近10家国内大型健康养老企业，吸引了一大批重大项目纷纷落户桂林并开工建设。
记者了解到，在这34个重点项目中，计划2019年开工建设的项目就有11个，包括华邦（桂林）国际旅居健康颐养园、桂林市中医药传承创新工程、桂林仙源健康产业园、蓝城·桂林桃李春风项目、桂林市城市养老综合服务中心、龙光国际健康养生谷、禄坊生态城、益田雁山民国风情小镇（一期）、融创会仙湿地国际旅游度假小镇（一期）、桂林航天健康旅游小镇、中国桂北福寿颐养园（续建）项目、桂林崇山田园乡村生态旅游度假区。目前，各项目工作都在顺利有序推进中。
宣传推介“漓水青山·养生桂林”城市品牌更闪亮
今年5月23日，由中国贸促会与自治区人民政府主办的中国—东盟商务与投资峰会中日韩健康产业论坛在桂林市举行。会上，桂林市向中外嘉宾分享了桂林国家健康旅游示范基地创建的实践与思考，阐述了桂林市推动健康、旅游产业融合发展的初步成效，并向与会嘉宾发出来桂林投资健康旅游产业的邀约。通过宣传推介，让更多中外嘉宾了解桂林的生态、桂林健康旅游产业发展优势及蕴含的巨大商机。
“近几年，我们不断通过走出去、请进来等方式，加大对桂林健康旅游产业的宣传推介，将漓水青山·养生桂林的城市品牌擦得更亮。”市健旅办相关负责人说。
今年3月29日，桂林市赴河南许昌参加第二届鄢陵国际健康峰会并作主旨发言，介绍桂林国家健康旅游示范基地建设情况，相关工作经验受到部分与会城市及嘉宾的肯定和借鉴。
2018年11月22日，2018中国—东盟可持续发展创新合作国际论坛暨中国（桂林）国际健康旅游高端论坛在桂林市隆重举行。论坛以“景观资源，健康旅游，可持续发展”为主题，汇聚国内外400多名专家学者，共同探讨可持续发展未来之路，共谋绿色发展新篇章。其中，与会嘉宾中，院士2名，专家学者代表50人，欧美、亚太地区、东盟国家代表39人，国内外特邀企业和专业机构代表27人，为桂林健康旅游发展进一步汇聚国际和国内顶级专家的智慧。论坛吸引了新华网、中新社、光明日报、中国日报、中国经济时报、中国商报、中国东盟杂志等近30家境内外媒体采访报道，进一步向国内外宣传推介了正在加快打造中的桂林国家健康旅游示范基地及其建设成果。
2018年9月13日，2018年发展中国家医药产业发展与公共健康研讨会在桂林举办，来自利比里亚、冈比亚、莫桑比克等13个国家的卫生、药品监管机构代表共同交流探讨各国在健康旅游产业发展中的经验和做法，为桂林健康旅游产业发展提供有益的参考和借鉴。
“2018年，我们通过积极争取，将示范基地建设相关内容纳入在桂林市举行的各种国际平台中，让桂林的健康旅游产业更受国内外的关注和聚焦。”市健旅办相关负责人介绍说。
此外，桂林市还立足本地举办“不老的传奇———桂林百位百岁寿星纪实摄影展”“桂林长寿养生文化资源调查”等一系列健康旅游宣传活动，通过众多新闻媒体的报道，持续擦亮“漓水青山·养生桂林”的城市品牌。
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