夜间旅游潜力巨大，广西各地重视开发 夜色越来越美丽 夜游越来越给力
桂林两江四湖夜景。
南国早报记者唐湘屏闫芬丽/文邹财麟/图
近日，中国旅游研究院“夜间旅游系列研究成果发布会”在京举行，桂林向全国介绍了夜游产品的打造经验。记者了解到，作为一种新型娱乐休闲模式，夜间旅游的发展潜力巨大，也得到了广西各地的重视。
花样翻新夜游成为新亮点
“东风夜放花千树”“山涧月色更醉心”……夜游并不是现代人的专利，古人已有不少夜游佳句。但当下的夜游形式，确实越来越多样化了。北京故宫的元宵节夜场、上海的黄浦江夜游、杭州的宋城千古情和印象西湖、西安的大唐芙蓉园……近年来，各地纷纷开发独家夜游产品。而在广西，桂林的夜游两江四湖、印象·刘三姐等，也逐渐成为闻名遐迩的夜游精品。
自治区文旅厅相关负责人告诉记者，目前广西的夜游项目大体可以分为三类：一是船游类，以桂林两江四湖、夜游柳江、夜游邕江为代表；二是演出类，除了著名的“印象·刘三姐”，还有宁明的“花山”、阳朔的“桂林千古情”、三江的“坐妹”等；三是街巷古镇类，如桂林东西巷、阳朔西街、南宁三街两巷等。
夜游产品的开发，对当地旅游市场的拉动是明显的。发布会上，桂林旅游学院教授粟维斌发布的《城市夜间旅游发展报告——以桂林为例》就提到，夜游丰富了游客夜间生活，延长了游客在桂林的停留时间、刺激了旅游消费等。
单从旅游接待人数来说，有夜游项目的景区就交出了一份喜人成绩。2018年，桂林东西巷接待游客829.89万人次，阳朔西街489.14万人次，“印象·刘三姐”和“桂林千古情”演艺节目分别接待观众159.42万人次和85.2万人次。
柳州市文化广电和旅游局相关负责人告诉记者，夜游柳江已经成为柳州城市旅游的一张名片。旅游旺季，每晚都有七八条游船在江面上行驶，接待游客过千人。“夜游产品的开发，在吸引游客留下来过夜上功不可没”。
市场看好各地纷纷卖“夜游”
3月14日，旅游经济文化和旅游部重点实验室发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中提到，近年来，我国夜间旅游参与度高，接受调查的游客中，有过夜游体验的占比92.4%。
基础设施的完善和交通的便利，也直接带动了夜游产品发展。就拿三江的《坐妹》演出来说，相关负责人杨兵告诉记者，2015年三江通动车后，当年演出的游客接待量实现了100%的增长；2017年三柳高速（三江-柳州）通车后，增长更是达到200%。
记者了解到，广西各地和相关企业也都看到了夜游市场的巨大潜力，夜游产品的开发和推广越来越受重视。
《南宁市全域旅游总体规划（2017年~2025年）》中提出，南宁将打造夜游南宁的全时体验产品。结合“中国水城”建设工程，整合邕江两岸的旅游资源，加强景观美化与夜景亮化。武鸣区两江旅游小镇及“骆越之歌”夜间演艺也作为重点项目被打造。
自治区文旅厅相关负责人介绍，各地政府对夜游项目都给予了大力支持，或在城市景观打造方面投入较大，或在资金、场地、政策上对相关企业进行扶持。在做市场推广时也都会重点推介。
但他也坦言，受地方资源和客源市场所局限，广西很少有夜游产品的“爆款”出现。
游出特色才能“越夜越美丽”
多名受访者认为，广西的夜游市场总体还处于起步阶段，规模不是很大，对游客的吸引力也还有待提升。
广西海外旅行社副总经理朱爱春也认为，没有广阔的客源市场，夜游产品很难做大。她举例说，桂林是国际旅游目的地，游客在桂林停留时间长，对当地的夜游项目关注度较高。而来南宁的客人多以商务和中转为主，他们很难慢节奏地去品味这座城市的夜色，夜游项目就显得没那么卖座。此外，部分夜游产品还存在与旅行社合作脱节的问题，旅行社没有推广的利润空间和激情，更不用说做二次开发了。
朱爱春坦言，若将消费客源寄托于本地市民，发展空间只会越来越窄。只能与时俱进，挖掘外地游客的需求，并运用多维度的营销手段，借助旅行社、媒体等多种渠道一起做好宣传推广。
此外，广西的夜游产品存在同质化现象。广西康辉国旅副总经理班胜琨看过区内不少夜间演艺节目，总体感觉特色都不算明显，“比较雷同，看来看去差不多，吸引力就会下降”。
班胜琨认为，打造夜游产品，首先要从“特”字下功夫，各地要根据自己的文化内涵和城市底蕴进行提炼，打造能展示自己特色的产品。一旦夜游产品出现同质化，游客的吸引力就下降了。
粟维斌也举例，资江的河灯歌节是资源县的非物质文化遗产，景区对遗产进行活化，将歌灯节变成日常体验的活动，再建设集夜间休闲、文化体验、美食餐饮等功能于一体的文化传承地。非常有特色，对游客非常有吸引力。
粟维斌提出，夜间旅游项目要想独具特色，增强市场吸引力，就要与文创结合。首先应深入挖掘当地文化，致力于夜间文化体验型、夜间演艺型等项目的开发。还可通过校企研合作，挖掘和整合文创人才。建议政府也能出台相关政策和措施，对文创夜游项目的开发予以扶持和奖励。
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