中央民族大学教授张瑛：旅游产品的竞争是文化的竞争

▲张瑛

□本报记者李云波/文游拥军/摄

“桂林自然资源丰富，文化资源同样丰富，有独具特色的少数民族文化，有历史厚重的红色文化，都是旅游产业发展的方向和富矿。”中央民族大学教授张瑛接受采访时说，文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托，旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。

张瑛说，只有把旅游与文化紧密结合起来，这样的旅游产品才更具有生命力。这个规律对于民族文化资源的旅游开发则是表现得更为突出和典型，例如桂林龙胜的瑶族文化、《印象·刘三姐》等，都是对民族文化充分理解和挖掘运用的典型。

张瑛表示，从目标客户来看，未来旅游市场将进一步细分，更讲究客户的定位。针对不同的目标客户，在旅游产品中融入的文化元素不尽相同，各有取舍和侧重。如针对文化层次较高的高端目标客户，可以实现个性化定制，深度融入客户较为感兴趣的传统文化、非遗文化、民族文化，让客户在旅游的过程中实现文化的认知和学习，还可以拓展到文创产品的开发和交流。针对普通大众，则尽量以通俗易懂的大众文化辅之，让普通游客更加侧重自然山水的享受和开阔视野的愉悦。

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