“双十一”未至 商家“备战”已忙
不少市民的手机里已经被“双十一”短信“轰炸”。
部分线下商家已经把“双十一”宣传字样挂出。
21日，淘宝、京东等平台的“双十一”第一波预热正式开始。当下，国内正处于后疫情时代经济复苏的关键时期，加上大众消费热情已经逐步恢复，所以今年线上线下各平台、商家的“双十一”争夺战变得更加火热，那么目前电商平台、实体店商家、市民“备战”如何了？今年又会有哪些亮点？
1、电商平台“玩法”依然很多
每年的“双十一”活动，都是天猫和京东两大电商平台的争夺战，今年也不例外。目前两大平台的手机APP的软件图标已经加上了“11.11”字样，网站首页也已经把今年“双十一”的活动宣传摆放到了最显眼的地方。
今年的天猫“双十一”，将“光棍节”变成“双节棍”。10月21日，天猫开启了“双十一”抢先购的第一波预售，定金支付时间从10月21日0点至10月31日21点59分，尾款支付从11月1日0点30分至3日23点59分；第二波预售的定金支付从11月4日0点至10日21点59分，尾款支付从11月11日0点30分至11日23点59分。
天猫“双十一”预售火热，京东当然不会只看热闹，10月21日当天京东的预售也正式开始，预售期从21日至31日。
都说每年的“双十一”是一场“奥数考试”，不过今年电商平台则推出了“预估到手价”功能，消费者无需自己使用计算器，就可以直接看到优惠后的价格。虽然不考“奥数”，但是依然考“精力”，今年“双十一”的玩法还是很多。
天猫宣布超过20万品牌官方旗舰店将在今年“双十一”为用户提供迄今为止最大力度折扣,至少为消费者节省500亿元。虽然不用领津贴，但是领优惠券、领红包、单单抽奖、分享抢红包、开彩蛋等活动依然需要去了解玩法规则。此外，去年“双十一”的盖楼变成了今年的养猫，将通过养猫的游戏瓜分20亿红包，活动时间为从10月21日一直持续到11月11日当天，用户需要不断进行组队、分享等任务来喂养猫咪。
京东今年宣布将带来2亿件5折商品、超3亿件新品、头号京贴和“双百亿计划”，其中“双百亿计划”由超级百亿补贴和超省百亿消费券组成。
今年预售首日的成绩单十分喜人，可以预见到今年“双十一”的火爆。天猫数据显示，10月21日“双十一”预售开启1小时内，参与人数比去年同期翻一倍多，300多个品牌的预售成绩超过去年全天成交额。京东“双十一”预售当天自有品牌日上线一小时，京东京造的成交额同比2019年品牌日增长超过200％。
2、不少市民进入“双十一”模式
预售火爆则意味着参与人数众多，记者随机采访了多位本地市民发现，已经参与了“双十一”的人还真不少，不少市民手机里也已经被各品牌的“双十一”短信“轰炸”。
“今年跨店满300减40好像不用再领津贴了，直接就可以减，我看到挺多商品都可以用。”每年都会参与“双十一”的市民刘女士表示，今年自然也不会错过，目前她已经付了200多元的定金，全部是女装。“今年憋着的购物热情可能都在双十一释放了，这只是第一波，第二波的时候我应该还会买一些小孩的商品。”
市民莫先生的房子正在装修，“双十一”正是他买家电的最好时候，他告诉记者，自己从预售当天开始，每天都要花好几个小时来浏览商品，很多大品牌都有领券、加会员、满减活动，自己必须要以最低价拿到最好的商品，目前他已经交了洗衣机、冰箱等几个大件的定金，确实能够省下不少钱。
李女士只付了2件衣服的定金，不过她参与了天猫“双十一”的养猫活动。“去年的盖楼活动仍然记忆犹新，我每天都要拉好友一起组队，虽然很累但是就像着了魔一样，今年的养猫自然也要参加。”李女士说，目前她领养了一只“跳舞”，一天的时间已经升到了11级，每天都需要组队、浏览店铺、分享，还需要线上“撸猫”领喵币。
当然，也有市民正处于观望阶段。市民覃女士表示，其实每年的“双十一”都是噱头，并没有感觉便宜多少，今年的收入降低了那么多，所以购物会更加谨慎一些，有真正便宜的才会下单。
市民黎先生则表示，今年“双十一”跨度太长了，竟然有两波预售期，不知道应该参加哪一波，所以准备等其他朋友的消费体验，再决定下定金的事。
3、实体商家已“整装待发”
如今“双十一”已经变成了全民购物节，线上商家“打”得火热，线下商家也不会放过这绝佳的商机。近日，记者走访了本地多家商场发现，部分品牌已经把“双十一”的宣传字样挂了出来，而且本地多数商场也已经做好了“双十一”的相关策划。
桂林百货大楼股份有限公司的相关负责人曾女士介绍，今年“双十一”的活动十分丰富，包括各品类的折扣、满减、抓钱、底价等。“我们双十一最优惠、最传统的活动就是在当天抽一个11分钟的时段全部免单。”
曾女士说，实体店的“双十一”活动依靠优质服务和活动真实吸引客户，部分商品的价格甚至比网上还要低。“从国庆节开始，市民的消费就已经慢慢回暖了，我们双十一已经准备充足，部分品牌的预热活动也已经开始，期待有一轮新的爆发。”
桂林微笑堂商厦的刘先生也表示，今年“双十一”已经“备战”完成，一些品牌自己的预热活动也已经开始。“与线上不同，线下的‘双十一’还没有那么快，但是‘双十一’的活动方案则已经差不多可以确定了。”
他说，今年“双十一”他们将以“专柜货电商价”的概念吸引消费者，活动包括折扣、领红包、满额抽奖等活动，预计抽奖总值会在50万以上。
桂林万象城“双十一”期间将联动近200家租户打造嗨购狂欢盛事，部分折扣力度比线上更优惠，同时桂林万象城投入重磅消费补贴，最大范围内让全场商家参与到这场年度狂欢活动中来，持续加速实体经济回暖。
沃尔玛北路店的梁先生告诉记者，今年“双十一”会在线上和线下同时开启，优惠活动主要集中在民生用品、食品，大部分品牌都会有折扣、抢券和满减活动。“我们在10月22日就会开启我们的双十一活动，希望把活动拉长一些，让市民提前囤货，买到更优惠的商品。”
4、直播带货成“常规”
今年的一场疫情，让直播带货彻底火了，在后疫情时代，这种形式依然在延续，甚至有越来越火的趋势，今年的“双十一”无论是线上平台还是线下商家，都在积极拥抱这种形式。
在21日零点的直播中，很多人是一边观看李佳琦的直播间，一边观看薇娅直播间的，相关数据显示，当晚李佳琦直播间观看人数高达1.6亿，薇娅直播间人数1.48亿，均创造了新高，两个直播总销售额均超过了30亿元，累计相加近78亿。
据了解，今年天猫、京东在“双十一”期间均会做大量的直播，比如京东直播玩法深度加码，继续走泛娱乐路线，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，10日还会做一台“2020京东直播超级夜”晚会，让消费者边买边玩。
记者在采访中了解到，如今本地多家商场的直播活动已经成为“常规”，各品牌隔三差五就会做一些直播带货，而到了“双十一”当天，多家商场也会同步开启“双十一”的专场直播活动。
“双十一”的玩法花样越来越多，目的只有一个，那就是吸引消费者买买买，桂林市市场监督管理局建议，“双十一”消费者还是根据实际需要合理选购，理性消费、规避消费风险，并且选择正规商家，谨防网络欺诈，在交易过程中一定要有存证意识，尽量保存好聊天记录、宣传介绍截图、消费凭证等维权依据。
记者林扬文/摄
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