桂林电商销售额凭什么位列广西第二
□徐莹波
春和景明，桂林消费市场也迎来全面回暖。在消费市场诸多领域中，电商行业表现尤其引人注目———一季度桂林网络零售额达18.67亿元，在广西各市中排名第二。其中，3月网络零售额相当于前2月总和的两倍，这标志着从3月起桂林电商经济实现全面复苏。
2019年，南宁市GDP为4506.56亿元，社会消费品零售总额为2307.41亿元；柳州市GDP为3128.35亿元，社会消费品零售总额为1355.6亿元；桂林市GDP为2105.56亿元，社会消费品零售总额为1095.20亿元。从经济规模和市场规模来看，桂林与南宁、柳州两地都存在较大差距，为何桂林市电商经济能超越柳州，逆袭广西第二位呢？笔者以为有如下原因：
其一是决策层的高度重视和前瞻意识。作为新兴产业，中国电商经济起飞于2008年，但仅限浙江、广东等少数几个省份有较快发展，且是市场自发行为，在其他地区尚属新鲜事物。桂林决策层敏锐地发现其潜在的巨大市场成长空间。从2013年起，市委、市政府全面加快“电商桂林”发展；2014年，桂林获批成为全国第二批创建国家电子商务示范城市；2015年，桂林电商谷又获评第二批国家电子商务示范基地。以此为契机，桂林把电商作为促进经济转型升级的新举措，不断发挥电商在优化资源配置、推动传统产业转型升级、提升产业结构和带动就业等方面的作用，并利用电商有效突破城市地理空间和自然资源的限制，大大提升城市经济影响力和辐射力。
桂林电商行业在广西实现先发优势，并带来相关资源快速集聚。以桂林电商谷为例，现已发展成为面向电子商务及电商服务企业的集创业办公、研发、基础配套、公共服务平台于一体的综合性服务园区，已有近200家电商企业入驻，其中相当一部分是外地资本。
其二是电商节庆品牌的打造。2015年，由市商务局和高新七星区等部门联合举办的桂林首届网购节横空出世，吸引了50多家电商企业参加。这也是广西各市中的首个网购节。随后，这一盛会每年持续举办，并逐渐与广西“壮族三月三”电商节活动结合，通过“政府搭台，企业唱戏”的形式，既为企业带来商机、为老百姓带来实惠，也大大推动电商经济崛起。
其三是传统产业转型升级和企业市场突围的必然。2013年以前，桂林工业发展曾走过不少弯路，是否发展工业也存在争论，在这种氛围下，工业企业发展自然会受到诸多掣肘。在生存压力倒逼下，服装生产加工企业率先突围，依托淘宝、京东等平台的销售渠道，或扭亏为盈，或迅速崛起，形成较强的示范效应。接着，越来越多消费品生产企业进入电商领域，电商协会、网商协会也陆续成立，有力带动行业发展。
在农业方面，桂林虽然是农业大市，但过去也存在大而不强的问题，部分地区面临着农产品销售难题。各县（市）依托电商扶贫工程，按照建设“县乡村”三级联动电子商务服务体系的总体布局，扎实开展电子商务进农村综合示范工作，培育一批农村电商品牌和企业，使许多之前藏在深山、“养在深闺”的特色优质物产，走出大山进入全国各地市场，甚至销往境外。特别是在疫情期间，全市各乡村越来越多群众利用宅在家中的机会，利用抖音、快手等平台直播带货，有力促进了农产品的网络销售。
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