“哪吒月饼”热销背后的冷思考
□苑广阔(桂林)
印有“哪吒表情包”的月饼,每只身价超过50元；故宫淘宝出品的月饼,被点赞最多的是创意十足的“包装盒”。今年月饼市场,富有创意的文化月饼颇受推崇,而年轻人在挑选月饼的时候更是看中流量和“颜值”。 (据《扬子晚报》)
还有半个多月就到中秋节了,最近受到消费者热捧的“哪吒月饼”“故宫月饼”,其实在多数消费者看来月饼的味道、口感都比较一般,而且价格还很贵,但还是有那么多人追捧,为的就是月饼的外装包精美,或者是月饼本身的形态特别、另类、萌态十足。换句话说,消费者要的不是月饼本身的味道、口感,而是商品身上所携带的流量和颜值。
这在很多人,尤其是上了年纪的人看来,简直就是现代版的“买椟还珠”,让人难以理解。然而难以理解的背后,却隐藏着市场经济的一种趋势,一个密码,那就是谁能够通过充满创新的产品设计、包装、形态、品质赢得了年轻消费者的青睐,谁就掌握了市场的主动权。有些时候,甚至并不需要商家面面俱到,只要某个方面打动消费者就可以了。
而从一个积极乐观的角度来看,“哪吒月饼”“故宫月饼”的出现,一方面表明延续千年的传统节日与时下最为流行的文化现象发生了微妙的化学反应,这种化学反应有利于增强传统节日对现代人的吸引力,有利于传统节日的延续和传承,这当然是值得欣慰的。另一方面,“哪吒月饼”“故宫月饼”的出现,也说明公众的知识产权意识得到了增强,诸如爆款电影也开始注重周边产品的开发和商业价值的深度发掘,这都是值得高兴的事情。
然而“故宫月饼”“哪吒月饼”热销的背后,也并非没有值得反思的地方。那就是这种“买椟还珠”的消费现象,到底能够持续多久?商家这种过于重视产品的设计、包装、营销,但是产品本身品质却难如人意的现象,又能够维持多久?很显然,即便是“热销”,但是绝大多数消费者仍旧希望自己购买的商品能够物有所值,能够“内外统一”而不是徒有其表。像“哪吒月饼”之所以给人一种供不应求,卖断货的印象,最大的原因还是在于商家推向市场的商品数量本来就不多。
所以,商家在蹭热度、追流量,让自己的商品成为网红商品的同时,要想真正在市场站稳脚跟,开成“百年老店”,最终还得依靠产品本身过硬的品质和合理的价格,才能避免出现“昙花一现”的尴尬。
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