家装进入整装时代,个性化更受欢迎
整装已逐渐成为品牌家装企业的发展新方向。
记者_于玲摄影_莫秋凤
中国的家装市场崛起,源于上世纪90年代的房改。桂林的家装市场,伴随着房地产行业的大发展,逐步从分散的游击队作战转向企业化运作,众多家装企业不再将业绩、销量看成是企业发展的唯一目标,更加注重顾客的口碑和企业品牌的塑造。近几年,“整装”几乎成了家装市场的聚焦点,无论是传统家装企业还是新晋家装力量,纷纷涉足“整装”业务。星艺装饰、名匠装饰、东易日盛·首铭装饰、聚美装饰、沸点家装等一批颇具代表性的家装公司,走在了行业的前沿,将桂林带入整装时代。
趋势:
消费群体年轻化,家装企业积极转型
80、90后现已成为买房的主力群体,即使是父辈出资购房,将来使用和居住的仍旧是年轻群体。房地产行业消费群体的变化,同样影响到家装市场,这部分人在装修选择上具有共性:追求个性化但又不愿意为此花费时间和精力,他们需要一种能够贯穿设计、选材和施工等全部环节的整体家居解决方案。面对市场的新趋势,不少家装企业近年来纷纷试水整装业务,并逐渐形成了一种潮流。
“2017年,选择整装的客户比例上升到80%,而往年这一数据仅为50%。可见整装是一种行业的趋势。”沸点家装总经理周良富在接受采访时曾经说道。对此,沸点家装早已在对市场变化的把控下做好了准备,推出了多种整装套餐,“588元品质整装套餐”就是其一。据了解,“588元品质整装套餐”是桂林沸点家装的老牌产品,经过不断的改良和品质突破,目前套餐包含的内容完善齐全,性价比高,装修风格多样化,能够满足广大客户的品质之选,得到了许多80、90后年轻客户的青睐。
华浔品味装饰桂林分公司副总经理石智华也认为,家装消费群体的年轻化对装修提出了更高的要求,全屋整装模式是应对市场变化,细分客户的结果。华浔正精心筹备的整装馆能够提供一种满足客户需求的体验式装修模式,满足一站式装修服务需求。
现象:
追求个性化,更愿为设计买单
整装业务的推出,让家装企业再次激发了活力。市场上,不管是老牌企业,还是行业新秀都异常活跃。但是如果仅仅将整装看成是基础装修、软装、家电的简单全包,那就注定会在竞争中惨遭淘汰。对“个性化”的强烈追求,使得越来越多的高品质客户开始认可设计收费这一模式,并认为这是理所应当的。纵观如今桂林家装市场上的领军企业,无一不重视人才、关注设计。
星艺装饰十分注重创建学习型团队,培训专业人才是其企业文化的重要内容,其率先把设计师送出国门,吸收西方建筑艺术的精髓,融入国际化的设计理念。
华浔集团每年都会举办一次“金马克”设计大赛,如今该项赛事已成为众多装修客户参考的装饰风向标。
名匠装饰始终将优秀的设计方案看作是精益工程的前提,只有优秀的设计方案,才能有优秀的施工蓝图。据了解,名匠装饰拥有一批优秀的专业设计师,凭借独特的设计理念和丰富的设计经验,为客户提供优质的设计服务。
聚美装饰也十分注重设计文化的培养,在用人上坚持“专业的人做专业的事”,并采用老员工一对一培训的方式,对新锐设计师进行培养。
发展:
上下游渗透,平台化转型
家装企业在积累了一定经验和资源之后,开始向上下游渗透,尝试一些平台化的转型之路。
目前,桂林市场上一些大品牌家装企业,已经与众多一线品牌的材料商、家具商、家电厂商等建立了密切的联系,建立全国统一配送物流,以获取更多的资源,减少中间商环节,为客户提供质优价廉的商品,提升综合竞争力。
此外,国家大力推广精装房,家装行业与房地产行业的精装修模式相接轨,或许也将成为家装行业未来发展的趋势。
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