“干杯,桂林!”——— 象山区第四届万福广场啤酒嘉年华走笔

桂林日报 2018-08-24 13:59 大字

啤酒节上,“酒友”们正在畅饮啤酒。记者韦莎妮娜摄

图为热闹的啤酒节现场。

图为啤酒节热闹的现场。

图为啤酒节上,市民们带着家人和朋友前来畅饮啤酒。记者韦莎妮娜摄

夜幕下,热闹的啤酒节欢乐启幕。(记者韦莎妮娜摄)

啤酒节开幕式上,精彩的文艺表演吸引了许多观众。(记者韦莎妮娜摄)

□本报记者韦莎妮娜通讯员李怡慧

写在前面:37摄氏度橙色高温预警,彻底搅热了桂林这座小城。在全民忙着“夕阳西下,空调、WiFi、西瓜”花式“战高温”的时候,象山区万福广场这几天却开启了“霸屏模式”。8月17日到20日,象山区第四届啤酒嘉年华欢乐启幕。短短4天,吸引了12万人次涌入广场畅饮啤酒,现场消耗啤酒共10吨。

夜幕之下,城南热土上流光溢彩,精彩好戏轮番登场,歌声、掌声、碰杯声、欢呼声不绝,似乎要放慢时光的步伐,让这场“仲夏夜之梦”迟一点再落幕。

现场直击:“带上XXXL号的胃,一杯再一杯”

8月17日晚,气温仍在32摄氏度徘徊。尽管高温让人汗如雨下,但仍然阻挡不住市民们热情的脚步。万福广场上,早早地就聚集了一堆堆的“酒友”。由于开幕当天恰逢七夕,不少市民都选择拿上花,带上自己的另一半,想给对方一个难忘的“中国情人节”。

时间来到20点,广场上LED倒计时牌在一刹那间亮起。“5、4、3、2、1!”伴随着全场整齐的倒数声,第四届啤酒嘉年华宣布启幕。一刹那间,火树银花,欢呼声如巨浪,点燃了夏季的夜空。

台上,充满“未来感”的太空舞蹈惹得摄影发烧友连连按下快门;时下在年轻人中流行的说唱,则将气氛推至高潮。随意慵懒的爵士和萨克斯,和微醺的气氛相得益彰。台下,每一桌都是“有酒有故事的人”。戴着金丝边眼镜、背着“上海”字样老式皮包的小伙子,一看就是文艺青年的模样。“去年微信里不是掀起了‘我有一壶酒,足以慰风尘\’古诗的接力嘛。那时候我一口气写了十多首。酒是人类最伟大的发明之一,能让人体味到狂喜,也能让人品尝落寞。能让人‘对影成三人,独酌无相亲\’,也能让人‘隔篱呼取尽馀杯\’。一杯酒有好多种喝法,也能喝出好多种情绪。”

而在另一桌,市民莫健华和朋友们就显然更“接地气”。上三扎啤酒,配着广场上买的麻辣小吃,一面擦着“瀑布汗”,一面直呼过瘾“我前几届啤酒节都来了,是‘铁粉\’!还有什么比夏天喝着冰漓泉、看美女、约三五‘狗肉\’一起撸串更爽的事情吗?”莫先生说,自己前几届都是喝得微醺才肯放杯子。这一届,几个朋友事先都约好了,要“不醉不归”。

啤酒节不仅是年轻人的“乐土”,也吸引了不少老年市民的参与。头发花白的练爷爷,就住在大风山附近。当天也带着老伴和女儿来到了现场。他笑着坦言自己对台上的RAP、Jazz之类的文艺表演一概看不懂,但就想来感受一下热闹的气氛。“我年轻的时候也特别能喝,几瓶啤酒不在话下。今天我们就坐在角落里,跟家人一起喝点,凑凑热闹。”

“没有XXXL号的胃,不要轻易来啤酒节。”上一届的一位“酒友”说出了不少人的心声。因为在这里,热闹的气氛会让人举杯不停,欲罢不能。借着杯中的啤酒,好友叙叙旧,情侣增进感情,家人和和美美,独酌体会人生……每个人都能从啤酒里,找到自己想要的东西。

不知不觉,已到子夜。街道上仍然可见手握啤酒,头戴发光头饰的人群“干杯,桂林!”浓浓的夜色下,依稀还能听到碰杯的声音。

启示录:“新文化IP”让老城“动静皆美”

4天入场12万人次,消耗啤酒10吨。如今,说起万福广场啤酒嘉年华,相信不少人都知道。经过四年的孕育与精耕细作,这个文化品牌已逐步深入人心,成为每年夏季市民们期盼的一场“盛会”。

“看电影要吃爆米花”“看演唱会要拿上荧光棒”。曾几何时,这些是“新鲜事物”,如今正逐渐演变成为一种“习惯”。这也正说明了,通过市场的培育,反复影响,人们是可以养成某种习惯,或者潜移默化地形成某种观念的。

近年来,“文化IP”这个词特别火。每个城市,都在寻找自己的特色,打造“文化IP”,并通过不断强化记忆,让其成为自己的特色。比如“食在广州”、“成都茶馆文化”等等。象山区作为城南大区,近年来商贸物流业迅速发展。“老城区”、“城徽区”的定位,已经不能再概括城区的气质。意识到这点的象山区,主动寻求起了新的定位和“文化IP”。在近几年热热闹闹地搞起了越野摩托车赛、万福广场啤酒嘉年华、万福广场音乐节、瓦窑工社艺术展览等活动,让整个城区显现出了勃勃生机。尤其是在活动策划上,结合年轻一代的文化特征,让越来越多的“80后”、“90后”甚至是“千禧一代”都参与到活动中来,进一步扩大了活动的影响力和知名度,塑造出了一张张充满年轻态的“文化名片”。

“既有山水之静美,又有时尚之动感”。在桂林市委、市政府发出“打造国际旅游胜地建设”的号召后,象山区抢抓机遇,给自己找到了这样的定位。如今,凭借着一个接一个的精彩策划,象山区形成了诸多传统和新兴的文化品牌,受众面广,基本涵盖了中老年到青少年。同时,这些文化品牌也为辖区带来了大批的财力、物力和人气。万福广场已经成为了城南商贸新地标,同时还于去年摘得AAA级景区的荣誉“和谐宜居”“幸福象山”“魅力之都”,已经借助着文化的“东风”,呼之欲出!

(本版图片除署名外均由万福广场提供)

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