全市上半年社会消费品零售总额实现近450亿，呈现出一些新的特点乡村消费贡献大 餐饮收入增速快
近日，记者从市商务局了解到，今年1到6月，桂林市社会消费品零售总额实现了446.13亿元，比上年同期增长9.5%。
社会消费品零售总额是指批发业、零售业、住宿业和餐饮业，以及其他行业直接售给城乡居民和社会集团的消费品零售额。在各类与消费有关的统计数据中，社会消费品零售总额是表现消费需求最直接的数据，也是反映经济景气程度的重要指标。
今年上半年，桂林消费品市场总体保持平稳较快增长的同时，在以往过程中经济活动的一些隐性变化也渐渐体现在数据上，变得显性起来。社会消费品零售总额的统计体现了桂林何种消费特征？又能带给桂林经济何种指导？
1乡村消费贡献率提高
在今年的社会消费品零售总额统计中，按照经营单位所在地划分，城镇消费品零售额381.50亿元，比上年同期增长8.9%；乡村消费品零售额64.64亿元，比上年同期增长13.7%。
从数据可以看出，在城乡市场稳步增长的前提下，乡村对消费增长贡献率提高。
“随着居民消费能力的不断增强和消费环境的不断优化，城乡消费品市场保持了平稳较快增长，1月到6月，城镇、乡村消费品市场分别较上年同期增长8.9%、13.7%，乡村增速较城镇高4.8个百分点。”市商务局相关负责人分析说。值得注意的是，乡村消费品零售额对社会消费品零售总额的增长贡献率也由2017年的17.7%提升至20.0%。
实际上，乡村消费增速的背后，是一直以来乡村促消费、电商布局和扶贫工作的综合体现。
据了解，从2016年开始，桂林的各个县就已经基本形成了1到2个主导果品或者“一乡一品、一村一品”的产业格局。同时，国家对农村地区政策倾斜力度的加大，物流、网络等相关基础设施建设也逐步完善，使农村消费潜力进一步得到释放，各大电商巨头纷纷进驻桂林的乡村市场，也为乡村消费的爆发增长提供了初步保障。
在此基础上，越来越多的的乡村扶贫工作搭上了“电商快车”，围绕农村特色产业开发，打响了一些具有本地特色的产品招牌。
“商务部门也一直积极地将桂林的农特优产品以推介会、农交会的形式推销至全国，增加乡村消费的动力。桂林的罗汉果、荔浦芋头等产品也十分受到市场欢迎。”市商务局相关负责人说。
实际上，乡村消费或许还有着更深远的潜力。据了解，目前乡村的电商渠道销售商品因为规模原因，仅仅有荔浦、七星少数县区入统，而其他产业入统对社会消费品零售总额的带动，也值得期待。
2餐饮收入加速明显
不管是世界杯期间火爆的小龙虾，还是在桂林市街头巷尾渐次出现的奶茶店，种种现象都无不在表明，在当下的消费经济中，餐饮无疑是一个较好的选择。
据统计，桂林市上半年餐饮收入84.90亿元，比上年同期增长20.5％；商品零售361.23亿元，比上年同期增长7.2％。餐饮的增幅远超另外的消费类型。而在此前2017年的统计中，桂林市餐饮业实现营业额185.00亿元，同比增长19.0%。可以说，今年上半年桂林的餐饮业发展，延续了去年的勇猛态势。
对比全国的趋势，根据国家统计局最新发布的数据，2017年我国餐饮业收入39644亿元，同比增长10.7%。占GDP4.8%，也被认为是为人民美好生活服务的重要产业。
实际上，桂林独有的城市底蕴也让桂林餐饮业在品牌上和服务标准上，都领先于全区的水平。
“近年来，桂林不断开展的标准化餐饮打造，让桂林餐饮能够更好地适应发展规模。目前，桂林的不少餐饮业品牌都在向南宁、柳州等地延伸并扎根当地，这也是桂林餐饮文化活跃的重要体现。”桂林市餐饮协会秘书长吕昌林说。
另一方面，在本地来说，餐饮业的良好发展局面，从很多生活现象都可以看出。
“今年王城商厦在做了外立面的改造后，也不断地引入新型的、年轻人喜欢的一些餐饮品牌，试图向这方面转型。”桂林市百货大楼营业部曾部长告诉记者，而对于不少桂林市的“老牌”商超，近年来的发展规划也着重以引入餐饮作为商超转型的重点。“百货大楼从2014年引入餐饮和儿童娱乐，正式开始转型，而在实践效果中，餐饮对商超流量、消费的引入，也带来了较大的提升。其实对于桂林的商超来说，打造一个吃喝玩娱购的消费综合体，也成为了未来转型的趋势。”
也就是说，商超的转型，也为餐饮业的发展带来了更多的动力。“随着电商的冲击，很多商超也意识到，单一的消费形态已经不适应时代的发展了，引入餐饮打造综合体，用不同消费形态互相促进才是今后的发展方向。”市商务局相关负责人说。
3“消费外流”效应加剧
此外，仍有一些数据的回落，同样值得注意。
上半年，从限上单位主要商品零售类值看，服装、鞋帽、针纺织品类累计微涨0.1%，增幅比一季度下降1.9个百分点，日用品类累计下降8.3%，增幅比一季度下降3.7个百分点，通讯器材类累计下降36.3%，增幅比一季度下降11.9个百分点。零售业不管是行业总体还是龙头企业，增幅都在回落。1-6月，桂林市零售业销售额增幅由1-3月的12.5%下降为10.3%，零售业零售额增幅由1-3月的9.0%回落至6.8%。
在此基础上，下半年的零售业压力也在持续增加，在占大头的汽车类和石油及制品类两类消费品上，上半年受购置税优惠政策取消及市场饱和影响，汽车消费增势大幅回落，石油及制品类销售有下滑迹象。
零售业的增速放缓，实际上就是被新型消费方式挤压的传统消费空间造成的，此外，随着高铁网络的日益完善，“消费外流”效应大于“消费引入”效应，实体店尤其是零售实体店销售也在持续受到冲击。
“其实消费外流现象早已现出端倪，首先就是随着桂林的交通网络不断完善，虽然给外地游客来桂林消费提供了便捷，但是也同样为本地居民外出消费提供了便利，高端消费的外流日益突出。”市商务局相关负责人说，而在大众消费上，网络零售的高速发展，不仅给传统销售模式带来了冲击，也抑制了部分商品价格的上行，直接影响实体商贸企业的销售业绩。
“在这样的消费现状下，接下来要做的，就是发展本地电子商务，建立基于电子商务的新型流通业态，引领消费新模式，最大限度减少消费外流。”市商务局相关负责人说，“而最重要的，就是要提升本地的消费档次，包括对口岸的升级，以及桂林本地特色消费产业的建立，这样才能最大限度地享受高铁福利，在迎来更多游客的同时，让他们能够留下来，体验更好的桂林旅游和消费升级。”
记者吴思思
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