去年全市社会消费品零售总额逼近千亿 今年着力释放乡村消费力桂林消费市场呈现新态势
近日，记者从桂林市商务局了解到，2017年桂林市的社会消费品零售总额数据出炉，全市共实现“社零总额”928.12亿元，同比增长11.0％，增速高于全国0.8个百分点。
2017年是实施“十三五”规划承上启下的重要一年，桂林加快推进商贸领域供给侧结构性改革，积极组织零售、餐饮企业开展促消费活动，确保了全市消费品市场平稳健康发展。在消费不断升级的过程中，桂林的消费市场也呈现出了不一样的新态势。
任务指标超额完成
2016年桂林市实现社会消费品零售总额836.46亿元，自治区商务厅下达的2017年“社零总额”指标任务是比上年同期增长10.0％，桂林市政府下达的任务为同比增长10.5％。实际上，2017年桂林市928.12亿元的“社零总额”分别高于自治区、桂林市政府下达的指标任务1.0个百分点、0.5个百分点，圆满完成了指标任务。
从全区来看，广西“社零总额”比上年同期增长11.2％，桂林低于全区0.2个百分点。从横向比较来看，桂林“社零总额”在全区排名第三位，增速低于排名第一的南宁0.3个百分点，高于排名第二的柳州0.4个百分点，高于排名第四的玉林0.6个百分点。
另外，据统计，桂林目前有“限上企业”和“大个体”共计545家，其中批发业112家、零售业200家、住宿业136家、餐饮业97家。在去年共计新增了“限上企业”和“大个体”110家以上，同样圆满完成了商务厅、桂林市下达的2017年新增“限上企业”、“大个体”指标任务。
促销活动助力消费升级
数据往往能体现出一整年消费市场的新特点，而掌握了新特点将有助于把握下一步市场转变的新形势。2017年，是国内转型加快的一年，消费的逐步升级，也开始在桂林显露。
从销售商品类别看，20类商品零售额实现增长，占比达91％。其中，消费升级类商品增长较快，限额以上单位体育和娱乐用品、书报杂志、家用电器和音像器材全年零售额增长分别为16.5％、16.4％、11.7％，增速分别比上年提升11.2个百分点、14.3个百分点、6.5个百分点。中西药品类、汽车、建筑及装潢材料零售额分别比上年增长9.2％、9.1％、7.0％。粮油食品类、烟酒类、煤炭及制品类零售额增速分别为24.2％、19.4％、17.9％，服装鞋帽和针纺织类零售额增速为5.1％。
实际上，为了推动消费升级，去年桂林抓住消费热点，举办了一场场促销增收的活动。去年4月7日到5月7日之间，市商务局组织零售、餐饮代表企业开展“新消费、新供给、新体验”为主题的“消费促进月”活动，销售额排名前10的企业实现商品销售额约5.5亿元，促进了第二季度“社零总额”的稳定增长。去年7月到10月，全市范围内开展了主题为“缤纷夏日、欢购百日”的“百日促消费”活动。此外，“2017年广西百店大促销”活动也如期举行，针对服装鞋包、日用百货、金银珠宝、家用电器、汽车、特色美食展开贯穿全年各季度的大促销活动。
“暑假、国庆黄金周都是传统的消费旺季，加上一些由网络商家营造出的促销节日，实体超商同样利用这些机会进行了比较成功的促销，并结合信用消费、网上支付等新方式，拉动居民消费需求增长。”桂林市商务局相关负责人说。
城乡消费结构有待优化
数据显示，按经营单位所在地分，去年，城镇消费品零售额778.96亿元，增长10.8％；乡村消费品零售额149.16亿元，增长12.1％，乡村消费增速高于城镇1.3个百分点。
随着全国物流体系以及电商网络的建立，乡村市场正在逐步成为桂林消费市场的新“蓝海”。去年，市商务局也多次组织企业参加广西名特优农产品交易会，并举办“广西特产产销对接活动”，对桂林米粉、金桔、罗汉果等桂林特色农产品进行宣传和推荐，增加乡村消费的动力。此外，还鼓励汽车、家电经销企业下乡镇，挖掘乡村消费需求，扩大汽车、摩托车、电动车及家电产品在乡村销售规模，增加乡村消费总量和改善消费结构。
不过，尽管近几年来乡村消费总量在不断扩大、结构在不断完善，但目前桂林乡村市场占“社零总额”的比重仅约为16.0％，乡村地区消费潜力有待进一步挖掘，城乡消费结构还有很大的优化空间。
此外，从数据也不难看出，桂林目前消费市场的增速尚低于全区水平，小额以上单位零售额占比也较低，未来桂林的消费市场仍然面临升级。
“在乡村消费这一块，近年来，随着国家对农村地区政策倾斜力度的加大，物流、网络等相关基础设施建设逐步完善，电商积极布局小城镇和乡村，多元化的消费模式的创新，使农村消费潜力进一步得到释放。因此，接下来我们将通过发展农村生活服务业、完善服务网络和设施、拓展服务领域等措施，来进一步挖掘农村市场消费潜力。”桂林市商务局相关负责人说，“在新的一年，仍将努力抓好各类促消费项目活动开展，并通过深入企业调研、座谈会、论坛等多种形式，鼓励商贸企业加快供给侧改革。同时，积极培育新增‘限上企业\’、‘大个体\’，重点鼓励质优量大的桂林米粉、汽车销售以及餐饮等企业，为桂林‘社零\’增加助力。”
记者吴思思
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