双节促销“错峰” 电商战线拉长
“精明”的消费者纷纷开始线上线下同步比价
国庆促销，商家提前给出特惠价
八天长假拉开序幕，桂林展露出旅游名城的魅力，整个城市人头汹涌起来。
随着人潮热涌，这个黄金周理所当然成为了各大商场促销的“主战场”。而现在正值装修旺季，家电、家装等消费热点的出现，再加之今年国庆与中秋撞期，实体家电零售行业和各大电商企业按理说也应该进入“超级促销季”。
不过，今年想等待国庆节价格战的消费者可能要失望了，因为电商和实体店选择了“错峰”促销来应对节日的消费热潮。
实体店展开“节日促销”
国庆节当日，在市内各大实体商场，促销的标语随处可见。
1日上午，记者走访了微笑堂、百货大楼等市内大型商场，双节的促销标语早已挂上，一些商场更是结合自己的店庆活动，推出了“三节同庆”的促销口号，除了折扣外，还结合了“满额减”、“扫码抢红包”等原本线上促销的形式；而在苏宁、国美等家电卖场，自然也不会放过装修旺季的促销，各大家电价格都注明了“特惠”、“国庆放价”等字样。
据了解，家电方面的销售量并没有明显增加。“国庆节的促销方案也是节前一天才给出的，不过在节前，部分厂家已经给出了节日价格，所以分流了部分消费者。”苏宁电器工作人员表示。
除了传统实体零售行业，电商企业也不会放过国庆黄金周这个好时期。记者登录京东、天猫等线上购物商店，关于家电的促销被置顶首页，电商与各大品牌一起，推出了预约抢购、满减、直降、秒杀等活动。
此外，相比家电产品的促销，各大商场超市在食品类的促销上放量更为明显。
记者走访各大超市发现，随着双节的来临，时下超市都已经进入了月饼热销期，各类散装、礼盒月饼都在超市显眼位置摆放销售。为了增量，微笑堂推出了月饼、油、米等联合的礼盒装，百货大楼更是打出了超市五折起的优惠力度。
“为了节日冲量，大多数商家都已经备足了货源，接下来应该是食品销售的高峰期。”桂林市微笑堂的工作人员表示，“月饼、水果、白酒等食品的销量会有明显增长。”
家电促销战线拉长
不过，家电方面的促销力度，显然并不及形式上的热闹。
经过了一个星期的比对，周女士终于把新家装修需要的空调和冰箱搬回家。“此前就准备在国庆节这段时间趁促销力度大的时候入手，节日之前就在各大商场逛过了，本来想着节日这天的促销力度会更大，不过好像也差不多。”周女士说。
实际上，早在节前的一个月，各大商场就已经暗暗开始了价格战，而电商更是提前开始了促销活动，在此轮的国庆促销大战中，相较于过去集聚到假期爆发的特征，许多商家纷纷选择前置资源投放。
在9月中旬，苏宁、国美家电卖场就提前进入了促销模式，许多产品的特价提前公布，而京东、天猫等商场也选择在9月25日到27日展开了促销价格战。而实体商场的前期促销也早已开展，虽然选择了避开电商的促销高峰，不过仍然比节庆提前了不少。
“商场的促销战线一般会拉得比较长，从节前差不多一个星期开始，一直持续到节后。虽然促销名义不同，但是基本上折扣的波动不会太大。”某电器品牌工作人员说，“现在消费者购物渠道多了，为了促销，卖场电商都是一个比一个早，尽管会配合商场的活动，不过都会支持客户比价，也会支持找差价。”
今年实体电商纷纷选择错峰促销，开始享受自己的“金九银十”，业界认为，这也是由于很多消费者希望提前将货物买回家。“国庆节的时候更多人还是会计划外出旅游，可能并没有时间购物，所以导致了今年黄金周的商场都选择错峰促销。”国美工作人员表示。
线上购物吸引力减弱
随着销售渠道、促销形式的增加，消费者也开启了线上线下的比价模式，而今年双节的促销中，电商力度显得并没有往年那般来势汹汹。
记者走访发现，相比以前消费者在实体店购物时“偷偷摸摸”上网查价，现在不少商场的工作人员都鼓励消费者拿出手机上网比价，甚至主动帮顾客查询。
“之前在实体店逛的时候，就瞄准了一款容声的冰箱，后来上网查看发现，网上的价格还没有实体商场的便宜，而且还要叠券使用。”周女士说，“其实比较起来，实体店的价格比网上贵个200元也是在可以接收的范围，毕竟在实体店购物的后续保障更好。”
显然，价格已经不是国庆促销宣传的重点，在产品选择上，消费者已经从单纯的追求价格低廉到考虑综合性价比。
“线上线下的价格趋同，是因为不少厂家都开始进驻网上的购物平台，开设了旗舰店，购物渠道的透明再加上原厂生产的护价原则，基本上现在线上线下的价格差别不会太大。”苏宁工作人员说，“消费者现在上网买东西，也会选择更有保证的商家，而不是一味选择价格便宜，却没有品牌保障的店，而在这方面，不管是品牌保障，还是后续质保，实体店其实都更有优势。”
显然，“精明”的消费者会选择多渠道的对比，不过在让人眼花缭乱的促销和层出不穷的商品新功能下，专家提醒，消费者最好多比较品牌和使用常识，并根据自己的经济条件选择具有不同功能的产品，理性消费。
促销大战正在发生，不管是错峰促销还是拉长战线，谁能更胜一筹，都只能等待节后盘点才会见分晓。
记者吴思思文/摄
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