非遗直播值得推广
陆敬平
主持人语：贵港日报社组织开展的“贵港记忆遇见非遗”大型直播公益行活动，自3月启动以来，已先后走进港南区木格镇、平南县平山镇、覃塘区东龙镇和桂平市罗秀镇。活动通过新华社“现场云”直播平台，推介了贵港市龙凤麒麟舞、竹木芒藤编织技艺、东龙彩灯、罗秀米粉制作技艺等一批非物质文化遗产，受到广泛关注和好评。“贵港记忆遇见非遗”大型直播公益行活动，是贵港市宣传展示中华优秀传统文化的生动载体，也是贵港市宣传思想文化战线开展增强“四力”教育实践，以及开展新时代文明实践志愿服务的生动实践。事实上，通过新媒体平台推广非遗，在全国各地也是方兴未艾，成为广大网民持续关注的热点话题。这是一种可喜的文化现象，值得点赞。
据中国新闻网报道，在刚过去不久的文化和自然遗产日中，非物质文化遗产领域开启了直播模式。“口红一哥”李佳琦参与的一次专场直播带货甚是火爆，多款产品上架后“秒光”。“冷门”的非遗，正在更接地气地走进人们的生活。
非遗是中华民族优秀的传统文化，但有许多非遗项目养在深闺人未知，甚至有的渐行渐远，消失在人们的记忆中。近年来，相关部门为了传承和弘扬非遗文化，进行了一系列积极的探索和实践，取得了一定成效，但从现实来看，依然存在着宣传不到位、人们认识不够、一些非遗文化传承后继乏人等问题。
近来，直播带货一路走红，许多明星大腕和政府官员也参与其中，为直播带货添柴助燃。一些地方借助这一新的商机，让非遗从线下走到线上，从乡村走进城市，不但促进非遗文化活起来、火起来，而且通过创新整合多方资源，在全社会掀起了一股非遗消费热：广大传承人纷纷玩起了直播和短视频，以消费者喜闻乐见的方式展示非遗技艺和产品；各电商平台设置非遗专区，非遗商品琳琅满目；各省也设立网上非遗文化馆，统一介绍传承人，集中推动传承人触电触网触屏，上线销售非遗产品。尤其是一些明星大腕和政府官员的积极参与，更为非遗文化走进寻常百姓家架起了金桥。
无论是非遗直播带货，还是线上热火朝天的非遗“购物节”，都在说明一个问题：非遗的传播形式越来越多样。这无疑会让更多的人熟悉非遗、热爱非遗，并成为非遗的“铁粉”，从而促进非遗产品销售，拉动市场消费，甚至促使非遗成为产业，带动就业、促进增收。
通过直播等方式推广非遗，可谓一举多得。笔者期待有更多的人重视并积极参与到非遗直播中来，使之成为利国利民的朝阳产业。
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