浅析新媒体环境下的电视新闻
贵港广播电视台罗细芬
数字技术的发展催生了新媒体。新媒体作为一种新兴事物而存在，必定会给传统电视新闻媒体带来巨大的挑战，但传统电视新闻媒体若能够适应改变，主动出击，在激烈的市场竞争中保持自身优势的同时，发展创新，又未尝不是一个巨大的机遇。本文主要阐述电视新闻媒体在新媒体环境下应该保持自己的哪些优势，又应该如何去主动出击，谋求发展。
随着手机和电脑的普及，新媒体不断出现在受众的视线里。这种全新的媒体不仅解决了受众由于休闲时间过于碎片化而导致无法观看电视新闻的问题，还适应了受众需要与节目互动表达的心理、快节奏的生活方式需要等。因此，在人群中，新媒体的使用范围越来越大，而电视新闻媒体的收视率却在逐渐下降。为了迎合时代的变化，电视新闻媒体需要在保持自身优势的同时，与时俱进，学习新媒体的优点，积极推动与新媒体的高效融合，才能走出一条适合自身的发展之路。
一、电视新闻媒体在新媒体环境下保持优势
加强舆论监督，保持电视新闻的公信力。互联网时代，也是信息大爆炸的时代，在这种环境下，许多不法之徒对信息进行杜撰、加工、融合，并通过新媒体平台发布，获得大量点击、阅读，不少受众因为轻信谣言而造成不可挽回的损失。但值得庆幸的是，虽然当下新媒体逐渐占领受众视线，但电视新闻依然是人们心中最值得信赖的媒介。其原因可以追溯到1994年开播的《焦点访谈》，这档节目以其坚守正义的节目宗旨、追求真实的节目内容、合理深刻的原因分析以及对不法分子的无情揭露等，打响了中国电视媒体开始舆论监督的第一枪，也迅速在受众心中奠定了电视媒体的权威性与公信度。
所以，历史出真知，电视新闻媒体要想站稳脚跟，就必须增强电视新闻报道的真实性，提高电视新闻媒体的社会公信力与权威性。
二、电视新闻媒体主动出击，找寻发展道路
（一）采用现场直播，提升新闻时效性。
相比于电视新闻，新媒体一个较为突出的优势是“时效性强”，新媒体的出现迎合了人们快节奏的生活，使人们在琐碎的时间可以了解天下事。而电视新闻媒体因其严谨的采编程序等，造成了其发布消息的速度没有新媒体迅速。往往面对同样的突发事件，新媒体可以用时间、地点和一个完整的现场视频，交代了事件的全过程。而电视新闻要核实消息、派遣记者，有时候要追溯时间的起源与结果等才能报道。所以，为了解决这样的情况，电视新闻媒体往往会摒弃传统的录播，而采取现场直播的方式。
（二）融合新媒体，创新传播方式。
新媒体的高速发展，使传统的电视新闻媒体感到了威胁，它迫切地需要一条新的发展道路。于是经过大量的尝试，发现“二者相融合”才是一条双赢的道路。这种方式的出现改变了过去媒体独自运营的局面，实现多种媒体联合运转，完善新媒体、传统媒体二者之间的不足。
现如今，QQ、微博、微信等新媒体上都有着传统媒体的影子，新媒体可以借用传统媒体权威性强、管理规范等完善充实自我，而传统媒体在融合发展中得到的是新媒体提供的多样化方式，具有便捷性、移动性、互动性的数字移动终端的载体，受众因此可以通过任何媒介方便快捷地在任何时间、任何地点获取高质量的信息和新闻。
三、结语
默多克在上世纪末说过：“新媒体的崛起并不是传统媒体的丧钟。”新媒体时代，意味着人类文明的进步。在当前的媒体大环境中，新媒体和传统的电视新闻媒体并不是能够单一存在的，只要找对了方法，两者就可以优势互补、共同进步。因此，电视新闻媒体要在保持自己优势的同时，加快与新媒体的融合，创造出更多优秀的新闻产品，才能不断满足受众的需求。
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