浅谈影视包装
贵港广播电视台张盛
影视包装，是为了让受众在视觉享受中了解你的产品以及你的品牌，虽然它处于辅助的位置上，但它确是现在这个世纪的电视栏目中不可缺少的一部分。小到一个栏目的品牌，大到一个电视频道的品牌，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装要解决的问题。如今影视后期处理技术越来越热，近些年热门的科幻大片如《头号玩家》、《魔兽》以及《阿凡达》等等，都是拍摄完普通的动作镜头后，然后再通过后期制作软件加上各种花俏的特技或者特效完成的，这些无一不体现影视包装在人们视觉上的冲击。从电视包装的艺术风格的演变中，可以清楚地看到电视包装制作技术发展变化带来的影响。
当打开电视，进入我们眼帘的除了电视节目本身，还有绚丽多彩的片头、优美的频道宣传片等，这些对频道进行自身宣传的视频片段，就是影视包装的表现。
影视节目的包装对于电视台节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众的注意。因此，各地电视台对节目包装的重视程度也与日俱增，投入也越来越大，制作水平也有了大幅提高。
那么，什么是影视包装呢？
从狭义的方面来说，电视包装是指“电视频道包装”，它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、二维动画、三维动画）、颜色等诸要素，电视包装凸显频道、栏目、节目的个性特征，可增强识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。
要制作出能引起观众兴趣的画面、文字及音乐等，前期的创意是至关重要的。单就节目包装来说，创意是指艺术表现的创作与构思。这个过程既要准确传播信息，又要使主题成为观众最易接受、最受感染和最能记忆的，要在有限中创造无限，然而它又不像纯艺术创作那样“自由”，它要受到一些因素的制约。如频道的专业化、栏目的个性化和节目的定位等等。
制作电影或节目的后期制作阶段，通常需要比电影或节目的实际拍摄时间更长，并且可能需要几个月才能完成，因为它包括完整的编辑，色彩校正以及音乐和声音的添加和一些技术上的加工。编辑电影或节目的过程也被视为第二次导演，因为通过后期制作可以改变电影的意图。此外，通过使用颜色分级工具以及音乐和声音的添加及处理，电影的氛围可以受到很大影响。例如，蓝色电影与冷气氛相关联，音乐和声音的选择增加了所显示场景对观众的影响；暖色调的节目或者电影，可以给观众渲染一种温暖或充满活力的气氛。总之，要创作优秀的栏目包装，良好的创意是关键，确定栏目的内容、定位之后，设计符合栏目主题的风格，通过后期剪辑技术，结合多个软件的功能，对色彩、构图、动画、音乐、文字等元素进行精确处理，形成风格独特、富于个性化的栏目包装。
从广义的影视包装来说，其涵盖整个影视制作领域，是指对影视节目的规范和美化，以及对影视作品品牌形象的强化。它在电影、电视、建筑、游戏、艺术、广告等行业已经得到了广泛的应用。
影视包装已经不再是什么新鲜事物，也已经成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视频道、节目日益繁多，竞争日趋激烈，观众拥有主动的选择权。在这种情况下，电视媒体想方设法争取观众的眼球，不仅在频道、节目内容上求新求异，在包装上也是费尽心机。力图通过包装过的视听形象，凸显频道、节目的个性与风格，树立鲜明统一的形象。从而吸引观众注意力，起到良好的传播效果。目前，在激烈的电视竞争中，包装已成为电视媒体适应市场经济必不可少的一种操作手段和策略，是电视媒体强烈的生存意识和商品意识的一种外化。
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