浅析党报党媒微信公众号的编辑技巧——以“贵港宣传”“贵港日报”微信公众号为例
贵港日报社 覃勇
作为一款社交平台，微信平台成为各个媒体必须抢占的新阵地，刷微信已经成为大众生活习惯。本文从微信的制作流程入手，探讨在新的形势下，作为传统媒体的党报党媒，如何更好地发挥自身优势，打造微信公众号的品牌影响力。
一、微信题材的筛选
在以移动用户为主的信息大爆炸时代，党报党媒的微信公众号，如何从海量信息中筛选符合自己特色的内容，吸引读者的眼球，增加粉丝数，扩大影响力？笔者认为，应从以下几方面进行考虑：
（一）关注本地经济社会发展
关注本地经济社会发展，发布重大和权威的信息，特别是工业发展、项目建设和招商引资等方面取得的成绩,能引起读者的兴趣,吸引更多“粉丝”的关注。2017年6月9日“贵港宣传”微信公众号以《“贵港造”纯电动公交车今天试运行！市民可免费乘坐7天》为标题，重点关注“贵港造”华奥纯电动公交车投入试运行的情况，把内容延伸至广西华奥新能源汽车项目从签约贵港，到实现新车下线，用时不到一年的时间，突出工业方面的“贵港速度”。此条微信阅读量达5万次，转发量达2400多次。
（二）聚焦市民关注的热点
及时追踪报道百姓关注的热点，容易引起读者共鸣，如重大交通信息、城区停车难、学校招生和公租廉租房等题材。2017年6月9日“贵港宣传”微信公众号以《好消息！罗泊湾大桥今天上午正式通车，最新现场美图带你领略大桥雄姿》为标题，报道罗泊湾大桥通车的信息，引起市民的高度关注和热议，阅读量达12万多次，转发量达7900多次，点赞1200多个，留言270多条。
（三）提供各类便民信息
及时向市民提供各类便民信息，为群众解疑答惑，这方面内容也深受读者的喜爱。如2017年2月14日“贵港宣传”微信公众号以《福利来啦！2900元/㎡的限价商品房开始申购啦！（附条件须知）》为标题，介绍贵港市第四批限价商品房申购的房源、申购条件等情况，受到市民的关注。阅读量接近3万次，转发量达2600多次。
二、微信的制作过程
选题材是微信编辑的第一步，是基础性工作，微信的编辑过程才是关键。下面从微信的语言表达风格、标题和版式三个方面进行分析。
（一）语言的表达方式
微信的语言表达风格与传统媒体有很大的不同，它更倾向于“平民化”，把读者当朋友，像朋友聊天一样把新闻分享给大家。而且微信公众号通过虚拟一个人物来与受众进行沟通，如《贵港宣传》的“小轩”，《贵港日报》的“小编”等。
微信语言的表达风格讲究风趣、口语化，多用新媒体语言，即网络语言、流行句式，例如“厉害了”、“吓死宝宝了”、“duang”、“你造吗”、“逗你玩”、“臣妾做不到”等等。
（二）标题风格的选择
微信标题就好比一个人的“脸”，如果标题没有吸引力的话，用户就不会点击，用户不点击，无论你的内容有多么棒，一切都变得没有意义。微信的标题主要有以下几种方式：
1.提问式。提问式标题可以引发粉丝的共鸣，如果恰好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅读。如2017年4月8日“贵港宣传”微信公众号的《荷城三中和荷城六小选址定哪？何时可招生？想了解的快戳进来…》。
2.干货式。为读者提供某个方面的信息，推送对用户有帮助并且需要的内容，越有价值的内容转发量越大。如2017年2月4日“贵港日报”微信公众号的《“鸡遇”！明天，新世纪广场有400多个企业3万多个岗位等你来挑》，在标题就点出招聘企业和岗位的数量。
3.吸引式。在标题中，通常都会包含“最”、“必去”、“曝料”之类的词汇，这些字眼一看就让人忍不住点击，先转了再说。
4.悬念式。用令人激动的语言，引发读者一系列遐想，产生好奇心，激起他们刨根问底的欲望，使他们不读不快。
（三）排版规则和技巧
微信的版式好比报纸的版面，好内容也要有好形式来呈现，才能让读者阅读起来更舒服，给人留下好印象。制作微信版式的基本原则如下：
1.文字排版参数：正文字号14—16号字；内文的小标题16—22号字体。字间距：建议设置用1像素。行间距：设置在1.5—2.0倍左右。页边距：在12—15像素之间。
2.图片编辑：宽度为640像素，宽高比不变，图片保存的时候一定改为jpg格式，不要使用png格式，因为png会让图片变得很大，不利于在手机中显示。
3.图片排版：一是留白，在图片排版中文字和图片之间留一行空白；二是居中，图片加入后对齐方式设为居中，可以保证在电脑中查看时图片也很规整。
4.快速写微信技巧：一是长文最好是先罗列提纲，绘制思维导图；二是把一篇微信分成几个板块，逐板完成；三是做好一些固定样式，在空闲的时候做一些微信排版中经常需要用到的图片、分割线等小部件。
三、微信的营销策略
当微信制作完成后，就进入营销环节。选择合适的时机推送，能提高微信的阅读量。同时，一条好微信，如果不做任何宣传推介，阅读量也有限。
（一）确定推送时机
微信的推送时间要根据用户的生活习惯而定，根据大多数人的生活习惯来确定推送的时间。通常来说，微信推送的时间段应当作如下选择：早上6：30时至7：30时；中午11：30时至12：30时；傍晚18:00时至19:30时；晚上推送的最好时间段是21：30时至23:30时。
（二）拓宽推广渠道
微信大约有60%是通过朋友圈转发来打开的，因此，分享到朋友圈或是人数比较多的微信群，只要微信的内容足够吸引人，就会在朋友圈不断地转发，带来粉丝量的快速增长，增加阅读量。
作为党报党媒，我们还开设了贵港新闻网和“贵港宣传”头条号，这两个平台都有转发推送功能，我们在推送微信后之会及时把可读性强、能吸引人的微信也在这两个平台发送，提高微信的阅读量。
（三）利用互动功能
参与微信互动的用户一般都是所谓的“铁粉”，只有对每个用户的留言认真回复，才能激发用户互动的积极性，吸引更多的用户参与互动。作为微信的营运者,我们要重视微信公众号的互动功能，因为这是保持用户黏性、强化媒体服务功能的重要手段。
作为党报党媒，应发挥我们的优势，有效抢占新的舆论阵地。微信公众号是一个很好的传播平台，影响力大，覆盖面广。我们必须不断地提高微信编辑技巧，精心制作每一天的微信，让微信公众平台在党报等传统媒体转型发展中发挥更大的作用。
新闻推荐
本报讯（记者张智荣通讯员陶颖）国务院六项减税政策出台后，港北区国税局积极为纳税人解读政策，为小微企业减税152.39万元。该局通过微信公众号、微信群等及时推送政策解读及相关办税流程，印...
贵港新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播贵港正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。