浅谈地方台广播电视节目创新的出路
贵港广播电视台 梁华
节目创优，既是地方广播电视台增强竞争软实力、赢得当地受众之必须，也是推行广播电视节目本土化、打造地方台节目品牌的战略性抉择。
一、正确认识地方电视台节目创优的地位和作用
从地方实际出发，以节目创优带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点，这是提高地方广播电视台竞争软实力的有效途径。
1.节目创优，是提高地方电视台影响力的有效途径。
地方台，承受着受各省级卫视和兄弟台的巨大压力，要想赢得更大的受众市场，只有在全面提高节目质量上下功夫，除此之外，别无他途。而要想把每个栏目都办得很好，作为地方台来说也不现实，只能选择一些贴近性强的本土题材，做深做透几档有特色的栏目或一批节目。只有把这些节目（栏目）办得有相当水平和特色了，才能将大部分受众的注意力吸引过来，提升地方台的核心竞争力。
2.节目创优，是打造本土节目品牌的前提。
精品节目不等于品牌节目，而品牌节目大多是从精品节目的塑造开始的。在传媒的品牌战略中，其节目的知名度、美誉度和高品质直接构成了品牌的内核。而这个内核就是由一批拿得出、叫得响的优秀栏目（节目）支撑的。可以这样说，没有节目的创优，就没有节目的品牌，而没有品牌节目的台，就一定没有像样的受众市场。
⒊节目创优，是地方台提升影响力，培育核心竞争力的关键。
作为地方台来说，偏处一隅，其影响力和号召力有限，而节目创优，较之于经营创收更能提高一个台的知名度和美誉度。这种软实力的竞争，综合体现了一个广播电视台的队伍素质、管理水平和市场潜力，同时它也直接影响商家投资重点的选择。
所以，在一个区域性的竞争环境中，收听收视率高，受众市场发育充分的地方台必然成为首选。这也是地方台节目创优，打造品牌所获得的直接商业回报。
二、机制建设，是地方台节目创优的根本
节目创优，不是个别节目（栏目）的单打独斗，而是一个带全局性的战略协作过程。所谓“寓精品生产于日常宣传工作中”，就是指创优涉及面广，牵动范围大，时间跨度长，需要从队伍建设，资源分配、节目评价体系构建等方面着力，进而形成良好的创优机制，为精品生产提供制度保障。
1.创优团队的建设。
创优是手段，不是目的，创优是一个持续的生产实践过程，而不是短期行为。创优的出发点和落脚点在于全员素质的提高和节目质量的全面、持续提升上。所以，创优团队的建设尤其重要，它不但需要抽调精干力量，组成创优组织、协调班子，更需要全员的精品意识的增强和积极参与。
⒉建立一套完整的节目评价体系，为创优工作提供客观依据。
收听收视率高的节目，不一定是精品，但我们要力戒精品生产“曲高和寡”、“叫好不叫座”的负面效应。既要拿奖，又要拿收听收视率，这才是精品创作的最高境界。在这方面，建立一套行之有效的、科学的节目评价体系尤为关键。
⒊建立健全节目创优激励机制，及时表彰创优有功人员。
三、地方台节目创优的路径思考
广播电视节目创新创优，既是地方广播电视台增强竞争软实力、赢得当地受众之必须，也是推行广播电视节目本土化、打造地方台节目品牌的战略性抉择。结合参加广播电视节目评奖笔者对地方台如何创新创优有几点感悟。
1.要确定特色选题，这是地方台节目创新创优成功的第一步。选题题材是否重大关键看三点：一是这个题材是否切入了当今的时代主题，是否把握了时代脉搏并对舆论或公众有积极的引导意义；二是看这个选题的社会关注度，也就是其舆论的放大效应如；三是选题的同质化倾向也是影响作品获奖的重要因素之一。
2.形式新颖、独特，是节目创优的利器。
在节目创新创优中，内容决定形式，但反过来形式的新颖鲜活往往能更好地揭示和反映主题。这里所说的形式包括视角独特、体裁新颖，表现鲜活、制作精良、包装缜密等。有了好的选题，关键就看从什么角度表达主题，如何表达、如何包装了。一般而言，以小见大的主题，往往是从轻松的话题或角度入手，进而发掘出其深远的现实意义；而太过严谨的主旋律题材我们可以通过文艺小品、电视散文和精辟的新闻述评来加以表现和揭示；重大的时政新闻，我们也可从民生的视角去折射其现实的时代意义。简言之，形式新颖、独特，它涵盖了节目创优的角度、结构、表现和包装的全部流程，是地方台节目创优必须要把握好的重要环节。
3.本土题材的专题或文艺节目，是地方台节目创新创优的重要法宝。先驱们说过“越是民族的、就越是世界的”，地方题材往往能最大限度地反映个性化和差异化特征，深入挖掘本土的民族、民俗、文化的特色题材，应是地方台提高创优竞争实力的着力点，尤其是反映民族、民风、民间艺术、地方人文的题材格外引起人们的关注。
要有 “开门办台”的思路，提高节目质量、打造节目品牌、扩大受众市场。笔者认为，地方台要以节目创优带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点，这才是提高地方台竞争软实力的有效途径。
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