内容仍是媒体发展的基石
常力文
随着融媒体时代的到来，媒介融合及新的媒介发展形势的改变，媒体生产内容的重要性似乎有所下降。但实际上，因传媒产品的特殊性，如何以优质内容吸引受众读者仍是媒体发展的基石，仍是包括新媒体在内所有媒体最重要的生存之道。
做人、做事、做产品，都要靠内容，得有料，有原创。说到底，传媒行业是信息服务行业，内容既是其安身立命之本，也是传媒业的核心竞争力。同时，媒体经济也是影响力经济，属于注意力经济，而内容正是汇聚注意力资源的关键。换言之，构成传媒品牌的要素很多，如采编、广告、发行、产品延伸等，但无论怎样，内容都是媒体品牌的核心竞争力，这是媒体的基本生存法则。
在我国，新闻事业肩负着正面宣传与舆论监督、满足公众新闻需求的责任，良好的社会威望和公信力是作为媒体存在的根基所在。当今社会，公众能够获取的信息渠道越来越多，但信息过剩并不代表公众信息处理能力的增强，面对浩如烟海的信息，公众往往不知如何选择。在受众需求越来越个性化、多元化的背景下，受众需要媒体从简单的“信息提供者”转型为“知识管理者”，做好信息疏导和舆论引导。
在媒介融合背景下，对面临激烈竞争的媒体而言，渠道、技术等一些因素固然可以在短时期内使媒体得到快速发展，但是从宏观角度和长期角度而言，内容依旧是“王者”，内容生产永远处于整个传媒产业链和价值链中上游位置，掌握内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。
一直以来，我国传统媒体尤其是报媒，首先是国家或各级党委政府的“发声机”。在媒体融合转型过程中，以党报为代表的传统媒体，本身有着无可取代的公信力和影响力，在内容传播上，无论什么时候，传播主流新闻都是党媒的主体责任，发挥着媒体联系党委政府和广大人民群众的桥梁纽带作用，传播权威主流新闻，以精准的“内容”服务好中心工作，权威宣传党和政府重大举措。因此，传统媒体、权威党媒这一优势短期内仍无法被超越。
在信息迅速传播的时代，传统媒体往往存在同质化问题严重和内容缺乏创新等两大主要问题。所以，迎接融媒体时代的到来，传统媒体的机遇在于创新，这种创新最首要的、最重要的就是内容传播的创新。具体到采编行为上就是要落脚于：加强新闻整合策划，提高版面语言策划水平，提高新闻资源整合能力，力求在时政新闻的权威发布、深度发掘、精准解读上有新提升；及时梳理民意，夺取和掌握话语权，在社会热点的快速反应、深度分析、有效引导上有新突破，用良好的语言系统营造舆论气场，“讲好地方故事”，从而做到引导舆论、留住受众；注重新闻后期处理，做实、做短、提炼新闻点，认真做好标题，提高网络易传性，找到传统媒体和新媒体发布的结合点；突出“走转改”服务基层，多接地气报道基层“草根”,“讲好百姓故事”，强化媒体的责任意识。
媒体融合的变革刚刚开始，不论是传统媒体，还是新媒体，发展都如逆水行舟，但优化创新、“内容为王”必然是值得每一个媒体去思考、去探索的问题。
（作者系广元日报社时政要闻部副主任）
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