企业不再“只做有利可图的事”
□实习记者 童胤淞
今年1月份以来，成都红旗连锁、福建玛卡西尼男装和深圳依波腕表3家企业相继在成都举办公益活动，履行自身的社会责任。“只做有利可图的事情”这个老观念，已经被新一代企业家所摒弃。
回馈社会小微博传递爱心
细心的人会发现，身为成都红旗连锁董事长的曹世如，微博更新总是很及时，希望通过微博帮助有困难的人。例如今年3月，蒲江柚子出现滞销，当地农民将严重亏损，得知这一消息后，曹世如一方面第一时间率领红旗进行农超对接，以低价帮农民销售；另一方面又在微博上为蒲江蜜柚广而告之，经过努力，三天销售了近百吨，切实解决了当地农民的燃眉之急。
其实，任何企业发展都源于社会，也需回报社会，这样才能在社会上产生更多的正能量。对于白手起家的曹世如来说，一步一个脚印的经历使她很亲民。记者发现曹世如的微博粉丝只有区区一万多人，没有任志强、米瑞蓉等知名企业家的粉丝数量那么惊人，对此她笑着说：“关注我微博的人都是自发的，我发布的内容也很真实自然，微博就是和大家互动交流聊天，真实一些比较好。”至于说到关注公益慈善活动，曹世如坦言，“其实那是一种本能，一种乐于帮助有困难的人的习惯，有时候举手之劳，就解了别人的燃眉之急。”
借助名人 推广时尚慈善之举
4月3日，第四届“依波卡纳慈善时光”活动在春熙路广场举行，正式启动名为“微V爱”的圆梦公益活动，还通过义拍手表的形式，为灾区儿童代表马金梅完成了去天安门看升国旗的愿望。
在企业发展过程中，依波腕表一直在参与慈善活动。在2008年“5·12”汶川特大地震时，依波就第一时间与中国妇女发展基金会发起“一诺十八年”慈善项目，抚育百名汶川地震灾区儿童直至成年。依波品牌总监林丽对记者说：“企业尽社会责任是履行企业公民义务，任何一个有良知的企业都会认识到自身的发展得益于社会，所以需要反哺社会，做慈善就是一个具体的表现。”
对于时尚加慈善的方式，林丽表示通过两者有机结合会使更多时尚明星参与其中，再通过名人、明星效应在社会大众中得到共鸣，唤起大家对慈善、公益的重视和关注，从而扩大“依波卡纳慈善时光”活动的影响力，能让我们携手帮助更多的人。据悉，凭借依波卡纳高级女装珠宝腕表的独特时尚魅力，先后吸引吴佩慈、殷桃、马艳丽、李东田、张歆艺、江映蓉等众多演艺明星和时尚名人参与其中，形成了良好的社会效应。
如今，参与慈善公益活动，越来越被看做是企业发展战略的一部分，也被公众看做评定一家企业的重要标准之一。在每年评比企业排名时，《财富》和《福布斯》杂志都已加上了“社会责任”标准，可见其重要性。而企业做慈善、公益又能给企业反馈什么？林丽对记者说：“我想最显而易见的应该就是提升了品牌的美誉度，从企业自身来说，做公益有利于提升企业文化，增强员工的归属感，这种情感上的凝聚力可以转化为不可估量的价值”。依波成都分公司总经理潘飞燕和旗下很多员工，每年都主动申请去汶川看望孩子，即使名额有限，他们也愿意牺牲休息时间自费前往，其中一位员工还和剑阁县的孤贫儿童王加玲建立了深厚的感情，这种潜移默化的感染使企业员工认同了公司不以善小而不为的理念，这种意识在工作中转化成了强烈的品牌荣耀感和归属感，对于公司的发展是非常有利的。
企业做慈善往往被视为作秀，“企业是以盈利为最终目的，做慈善的时候适时地带有少许商业宣传色彩，大众是可以理解的。怀揣着一颗单纯的公益心去做善事，应该成为一条原则或者说底线。”林丽如是说。
倡导环保提升企业品牌形象
3月23日，由福建玛卡西尼以“我做绿V客”为主题举行的“地球一小时”活动现在还历历在目，活动中既有时下最流行的“快闪”，又有炫目的街舞表演，引得金牛万达广场人头攒动。
玛卡西尼成都分公司总经理赖国永接受采访时说，“环保一直是玛卡西尼核心价值观之一，现在城市污染那么严重，污水、废气、垃圾污染等严重侵蚀着我们生活的环境，像北京的沙尘暴难道不让我们深思吗，我们只想通过自己最大的努力唤起更多人对环境问题的重视与关注。”他表示，“玛卡西尼的环保行动不是作秀，是一种发自内心，长期坚持的表现。”
目前，服装制造业的污染问题突出，一直引发社会各界的关注，一些服装厂商片面追求经济效益不顾环境的负面消息时有报道。对此，赖国永坦言，“其实企业要切实立足环保还是蛮难的，你知道现在服装行业竞争很激烈，不少服装行业为了减少成本，采用一些不太环保的布料啊，过程中不注意污染问题啊之类的，但是对于玛卡西尼，深知要谋求长远发展，就必须环保先行，说句大家都会说的话，那就是我们只有一个地球，但切实坚持去做的又有几家企业呢？”
据了解，玛卡西尼和世界自然基金会已合作3年，是服装界的唯一代表，倡导“草根环保公益活动”，旨在吸引普通民众投身到环保行列。玛卡西尼每年都会有一个立足环保的主题，2010年发起的“筷行动”提倡关注水土流失；2011年参与世界自然基金会的“地球一小时”活动，发起历时9个月的“10000个环保态度”征集；去年发起“点绿中国行”骑行活动，在全国召集志愿者；今年在全国6个城市举行“我做绿V客”活动，都受到了良好评价。
记者短评
企业是以盈利为目的的机构，做慈善的时候难免带有商业宣传色彩，这其实是可以理解的。事实上，有关环保、慈善、公益的大型活动，往往都会和商业挂钩，其实这些无可厚非，没有实力型企业参与，用于公益活动的钱从何而出？
企业通过大型公益活动宣传品牌，要把握好“度”的问题，太过反而就失去了原本的意义。如果商业色彩植入过度，或者出发点就偏离了公益，那么有可能适得其反，遭人诟病，所以怀揣着企业的社会责任去做善事，应该成为一条原则或者说底线。
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