疫情背景下国民旅行研究报告
2020年新冠疫情来势汹汹，对社会中的众多产业、生活中的许多方面造成了影响。旅游作为一种多人数流动的经济文化活动，受到了疫情较大的冲击。另一方面，2019年我国旅游总收入高达6.63万亿元，占GDP总量11.05%，可见我国国民对旅游活动保有较高的热忱。
疫情背景下，现实条件并不能满足国民常态的的旅游需求。国民旅行是如何开展的呢？本篇报告将从我国旅游的总体情况、国民的旅游愿望和计划、旅行社和自助游四个方面，展现疫情背景下的国民旅行。
核心摘要
01 疫情背景下我国旅游情况总览
2020年第一季度疫情爆发，政策侧重防控，旅游情况收紧；2020年中期，疫情情况转好，政策转向对旅游活动恢复的支持，旅游情况复苏。同时，疫情背景下，居民休闲时间增加，出行半径变短。
02 疫情背景下国民的旅行愿望和计划清单
旅游位列“疫情之后最想做事”计划清单TOP1，山水与异国，成为人们疫情之后最向往的旅行目的地。
03 疫情背景下的旅游社
2020年第一季度旅游数目锐减，且从第二季度起旅行社不再组织出入境游，国内旅游数目在锐减后随国内疫情形势好转逐渐回暖，但与疫情发生前相比仍有差距；与19年相比，20年大部分省市旅行数目减少过半，不过热门旅游地在疫情期间仍为热门，只有吉林、福建等少部分地区的旅游热度明显降低，这可能与当地疫情实际情况和当地政策有关。
04 疫情背景下自助游成为热门
自助游热度从2021年三月开始持续走高，超半数的游客表示偏好自驾的方式进行出游；华东地区是自助游的首选地区，娱乐休闲和户外运动是大多数自驾游游客偏好的游玩内容。
疫情背景下我国旅游情况总览
01旅游情况与政策动向，疫情形势息息相关
疫情之下，为了提高疫情防控效果，国家对旅游一类涉及人员流动的活动做出调整。通过对比我国2019第四季度至2021第二季度的新冠累计确诊病例、旅游政策及旅行人次，可以得出旅游情况与政策动向、疫情形势息息相关。
2020年第一季度是我国新冠疫情最严重的时期，国家提出“非必要，不出门”，在旅游方面，文旅部颁布做好疫情防控、暂停旅游企业经营活动及积极应对疫情影响的通知，相应的旅行人次在2020年第一季度的数目相比2019年第四季度骤降，到2020年年中才开始回暖。20年年中，我国疫情情况好转，文旅部及时调整政策，转向对疫情的常态化防控及对旅游业的恢复和扶持，这在一定程度上助力了旅游复苏。
02国民休闲时间明显增加，人们有了更多的休闲需求
中国旅游研究院统计的城乡居民休闲时间变化的相关数据表明，疫情期间城镇和农村居民休闲时间均有不同程度的增加，其中农村居民休闲时间增加最为显著，从3.14小时增加到4.36小时。更多的休闲时间让人们有了更多的休闲需求。
03与休闲时间的增加不同，受疫情影响国民出游却更“宅”
根据中国旅游研究院公布的城乡居民休闲半径对比数据可以得出，相比2019年，疫情期间城乡居民出游半径更短，3公里以上等远距离出游人数明显减少，3公里以内的出游数量大大增加。可见疫情之下，人们更多选择短距离的出行，减少大规模、长距离的流动，在降低健康风险的前提下，尽可能满足自己的旅行需求。
疫情背景下国民的旅行愿望和计划清单
01旅行、美食、见想见的人，成为疫情后计划清单TOP3
在疫情背景下旅行受限，国民对常态化旅游充满渴望。通过对#待到疫情结束后 #等到疫情结束的那一天##疫情过后的第一件事##疫情结束后的计划清单#等微博话题下的833条内容进行爬取，我们得到了人们在疫情结束后的计划清单。其中，旅行占据榜首，占31%，吃美食、见想见的人分别在清单的第二名和第三名。另外，人们还有举行婚礼、进行娱乐活动、减肥健身、看演唱会等其他计划。
02山水与异国，是人们最向往的旅行目的地
比起疫情期间的短途旅行，人们对山水与异国更加向往。通过爬取#疫情后最想去的地方##疫情结束后你最想去的地方#等6个微博话题下的796条内容，我们发现“桂林”、“广西”、“成都”等西部地区是人们最向往的旅行目的地。另外，“山水”、“梯田”、“自然”也是疫情期间人们更向往的风景。疫情期间，出境游变成不可能，所以人们也希望疫情过后可以去到“首尔”、“日本”、“泰国”、“新加坡”等地。
疫情背景下的旅行社
01出入境旅游减为零，国内游数目先锐减后回暖
从文化和旅游部提供的全国数据来看，随着疫情逐渐发展，为保证国民安全，从2020年第二季度开始旅行社不再组织出入境旅游。且为了做好防护不聚集，国内旅游的数量也在2020年第一季度锐减，之后才逐渐回暖。不过整体来看，回暖后的旅游人次数距离疫情发生前的旅游人次还有一定距离。
02大部分省市旅行人次数量减少过半，贵州接待旅行人次不减反增
再从各省市的国内游数量变化看，各地旅行人次数均大量减少，超过一半省市减少一半以上人次，进一步说明旅游业受疫情影响较大。其中，天津、河北、辽宁、吉林、黑龙江等北方地区受影响较大，减少幅度均超过70%。此外，可以注意到，贵州省接待旅行人数不减反增，可以看出疫情期间有更多人去到贵州省旅行。
03大部分热门旅游地依旧热门，少部分地区从接待>组织变为组织>接待
通过散点图可以得出：云南、广西、海南等对角线下方地区的接待游客旅游人次>组织游客出游人次，均属于旅游发达地区；对角线上方地区，如山东、天津、吉林等属于旅游欠发达地区，其接待游客旅游人次<组织游客出游人次。
且对比2019年与2020年1月-2021年6月两张图可以发现，疫情发生后大部分地区的旅游情况并没有跨过对角线实现转变，这表示着热门的旅游目的地在疫情发生后仍然是热门。但也有如吉林、福建等地在疫情发生后从接待旅游>组织旅游变成了组织旅游>接待旅游，这可能与当地疫情实际情况和当地政策有关。
疫情背景下，自助游成为热门
01自助游热度自2021年3月开始上升，超半数游客选择自驾出行
百度指数数据显示，“自助游”关键词的搜索热度自21年3月开始明显增长。其中3月“自助游”关键词的搜索热度同比增长最高，达到约80%。4月时关键词搜索热度值超过700，为全年最高。可以看出，疫情防控常态化的同时，人们又希望趁着清明和劳动节假期走出家门，“自助游”便成了折中之选。另外，中国旅游研究院数据显示，疫情期间超半数游客选择自驾出行，自驾成为了外出游玩的首选出行方式。
02华东成2021暑假国内游最受欢迎区域，北京为出游最受欢迎城市
马蜂窝《2021暑期旅游数据报告》显示，疫情期间华东地区成为游客最喜爱的地区，超过四分之一的游客偏爱到华东旅游。其中，在旅行热度TOP10城市中，有5个属于华东区域，浙江、上海两个传统的旅行热门地区在疫情期间依然受欢迎。疫情期间，北京成为出游热度最高的城市，也是华北地区唯一一个上榜城市。
03亲子家庭出游更钟爱娱乐休闲，朋友同学出游更钟爱户外运动
马蜂窝大数据中心数据显示，疫情期间国民旅行整体偏好娱乐休闲与户外运动，对特色体验的热情较低。从结伴类型来看，与朋友同学一同出游的国民更加偏好新鲜刺激的户外运动，而亲子家庭出游则更偏好安全轻松的娱乐休闲内容。
面对新冠疫情，为了保证国民身体健康，大规模的人口流动和聚集可能性仍然不大。但只要有美好的期望，总有一天待到春暖花开，我们可以摘掉口罩，飞去世界的各个角落，看想看的风景，见想见的人。
数据来源：
1.权威数据来源
（1）公开数据：
中华人民共和国文化与旅游部
2020年国内旅游数据情况http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202102/t20210218_921658.html
文化和旅游部2019年度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202012/t20201204_906493.html
文化和旅游部关于2019年第三季度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202012/t20201204_906488.html
文化和旅游部关于2019年第四季度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202012/t20201204_906489.html
文化和旅游部2020年第一季度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202012/t20201204_906495.html
文化和旅游部2020年第二季度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/202012/t20201204_925825.html
文化和旅游部2020年第三季度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202012/t20201231_920435.html
文化和旅游部2020年第四季度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202102/t20210210_921530.html
文化和旅游部2021年第一季度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202105/t20210518_924560.html
文化和旅游部2021年第二季度全国旅行社统计调查报告
http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202108/t20210827_927375.html
中华人民共和国卫生健康委员会
https://wp.m.163.com/163/page/news/virus_report/index.html?_nw_=1&_anw_=1
中国旅游研究院
http://www.199it.com/archives/1324327.html
（2）知名数据商业机构：
百度指数
https://index.baidu.com/v2/main/index.html#/trend/%E8%87%AA%E9%A9%BE%E6%B8%B8?words=%E8%87%AA%E9%A9%BE%E6%B8%B8
马蜂窝大数据中心
http://www.199it.com/archives/1285324.html
2.独立一手数据
（1）自行爬取了网易新闻从国家卫健委、各省市区卫健委、各省市区政府、港澳台官方渠道公开数据获取的新冠肺炎数据。
https://wp.m.163.com/163/page/news/virus_report/index.html?_nw_=1&_anw_=1
（2）自行爬取#待到疫情结束后##等到疫情结束的那一天#等十个微博话题下2020年发布的1629条内容。
微博话题#待到疫情结束后#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E5%BE%85%E5%88%B0%E7%96%AB%E6%83%85%E7%BB%93%E6%9D%9F%E5%90%8E%23
微博话题#等到疫情结束的那一天#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%AD%89%E5%88%B0%E7%96%AB%E6%83%85%E7%BB%93%E6%9D%9F%E7%9A%84%E9%82%A3%E4%B8%80%E5%A4%A9%23
微博话题#疫情过后的第一件事#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%96%AB%E6%83%85%E8%BF%87%E5%90%8E%E7%9A%84%E7%AC%AC%E4%B8%80%E4%BB%B6%E4%BA%8B%23
微博话题#疫情结束后的计划清单#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%96%AB%E6%83%85%E7%BB%93%E6%9D%9F%E5%90%8E%E7%9A%84%E8%AE%A1%E5%88%92%E6%B8%85%E5%8D%95%23
微博话题#疫情结束后最想去的地方#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%96%AB%E6%83%85%E7%BB%93%E6%9D%9F%E5%90%8E%E6%9C%80%E6%83%B3%E5%8E%BB%E7%9A%84%E5%9C%B0%E6%96%B9%23
微博话题#疫情结束后你想去的地方#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%96%AB%E6%83%85%E7%BB%93%E6%9D%9F%E5%90%8E%E4%BD%A0%E6%83%B3%E5%8E%BB%E7%9A%84%E5%9C%B0%E6%96%B9%23
微博话题#疫情结束你最想去的地方#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%96%AB%E6%83%85%E7%BB%93%E6%9D%9F%E4%BD%A0%E6%9C%80%E6%83%B3%E5%8E%BB%E7%9A%84%E5%9C%B0%E6%96%B9%23
微博话题#疫情过后最想去哪里#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%96%AB%E6%83%85%E8%BF%87%E5%90%8E%E6%9C%80%E6%83%B3%E5%8E%BB%E5%93%AA%E9%87%8C%23
微博话题#疫情结束最想去哪旅行#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%96%AB%E6%83%85%E7%BB%93%E6%9D%9F%E6%9C%80%E6%83%B3%E5%8E%BB%E5%93%AA%E6%97%85%E8%A1%8C%23
微博话题#疫情过后我想去旅行#
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E7%96%AB%E6%83%85%E8%BF%87%E5%90%8E%E6%88%91%E6%83%B3%E5%8E%BB%E6%97%85%E8%A1%8C%23
制作｜周栩睿程柏冰 骆鸿涛
审核 |廉莹老师 詹新惠老师 程柏冰
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