不到 0 点，11.11 京东很多商品就售罄了

11月10日晚8点，2021年京东11.11迎来高潮。调查显示，超六成网友选择晚8点付尾款、定金。

从10日晚8点到11日0点短短4小时内，成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

很多品牌商家在当晚8点-11日0点迎来了一次极大的惊喜，用京东华硕智凝专卖店负责人的话说，今年晚8点的火爆“完全没想到”，刚到8点“访问量和销量一下就起飞了，不到1小时库存就告急，很多产品没坚持到0点就售罄了”，目前正在全力补货。

京东11.11晚8点开启这届消费者终于可以不熬夜

今年的京东11.11的“晚8点不熬夜”，被称为“巴适”消费。对消费者来说，不需要等到午夜再下单，可以更从容、更轻松地挑选心仪的商品，由此享受到巨大的便利。而对消费市场来说，提前4小时意味着更多上班族、学生族、年轻妈妈及长辈可以及时享受购物乐趣。

从前4小时的销售情况可见，年轻人的消费风尚正在拉动整体消费市场，而新用户们更是“直奔主题”，明确指向升级型消费。

今年11.11家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍。同时，电脑数码成交额再冲新高，众多新品类备受用户喜爱，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%。

手机则是国产品牌商家的集中大秀。小米、华为高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。与此同时，京东超市各品类均取得爆发式增长，婴幼儿辅食、一次性清洁手套等21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额。生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。

京东11.11持续“下沉”新兴市场潜力快速显现

今年京东11.11期间，京东来自下沉市场的新用户占比超过77%。其中，县乡地区消费结构中，家电、医药、家具的占比在快速上升，医药消费占比同比提升42%，珠宝首饰提升39%，营养保健提升32%；单品中，洗碗机、冲牙器、扫地机器人等成交金额同比增长2-3倍，智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长。

京东智能城市“城市热爱购”活动已经助力广西梧州蜂产品企业成交额环比增长300%，带动蜂农实现增收致富。

针对下沉市场，京东家电11.11全渠道发力。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天。尤其是京东电器超级体验店重庆店成交额客流量同比增长超200%。

在服务平台商家方面，超4000家电脑数码开放平台商家4小时成交额超去年11日全天，涨势喜人。

京东11.11国潮继续站C位服务消费大爆发

既有传统经典，又有潮流时尚——这是年轻人们对于国货潮品印象的最佳诠释，对年轻人来说，国潮IP联名款的最大魅力莫过于在满足个性化消费需求的同时带来个体的情感共鸣。

京东美妆大牌热度持续在线，赫莲娜、雪花秀等超20个大牌同比增长超100%。在国潮风影响下，国货品牌展现出强劲增长，美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍。

钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180%，国潮文创品类成交金额超去年11号全天，京东服饰有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。专业、高端的运动户外产品受到更多用户钟爱，高端运动鞋服品牌DESCENTE迪桑特官方旗舰店前2小时成交额即超去年11日全天。

前4小时，京东运动的轮滑滑板品牌REBUILD成交额同比增长150%。高潮日前2小时，李宁瑜伽用品成交额同比增长约10倍，李宁和爱暇步位居瑜伽舞蹈品类国货品牌前列。

“享服”的服务消费爆发增长，是京东11.11展现的新趋势。通过京东生活解决生活缴费、办理业务等问题成为消费者的便捷之选。前4小时京东生活缴费订单量同比增长8.8倍，代理代办订单量同比增长120%。晚8点上线1小时，北京自营房产在线咨询量就突破3000人次。

京东11.11带动产业链增长折现中国经济持续向好

在“巴适”消费推动下，消费品类日益细分化，这既是消费升级的表现，也体现出人们追求更高质、更新鲜、更潮流、更追新的大趋势。

11月10日晚前10分钟，高端单一麦芽威士忌成交额同比增长16倍；功能细分的个护和家清商品爆发增长，口喷成交额同比增长30倍，护发品牌Spes成交额同比增长12倍；洗衣凝珠成交额同比增长5倍；早教益智类玩具大幅增长，点读笔品牌小彼恩成交额同比增长8倍。

中小商家的成长同样喜人，开放平台主要食品商家成交额同比增长323%、主要非食品商家成交额同比增长410%。

国货美妆新锐品牌也在今年京东11.11被更多消费者看到。京东小魔方数据显示，护肤新锐品牌敷尔佳，10月19日至11月1日成交额环比日常提升114.79%，访客数环比提升609.51%，新客户数量占比近40%。

京东超市的新锐品牌受到消费者热捧。落饮、梅见分别于6分钟、10分钟达成去年全天成交额。空刻、王小卤、喜茶、蓝河、自由点半小时达成去年全天成交额；oatly、拓牛、秋田满满、小鹿蓝蓝、小彼恩、敦煌1小时达成去年全天成交额。

结语

十几年的发展，京东11.11已经不是简单的购物节，而是体现了京东作为新型实体企业，带动新消费、新模式、新业态加快形成，为实体经济注入新的活力。

“京东11.11体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复，以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。”资深专家姚景源指出。

新闻推荐

广西移动“全千兆”宽带及安防用户数双双超百万 点亮智慧生活 助力产业升级

南国早报记者何凝通讯员林洁王君怡今年，工信部印发《“双千兆”网络协同发展行动计划（2021-2023年）》，从网络部署、用户普及...

广西新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播广西正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。