动漫“出海”的广西路径
本报记者李湘萍
国家广播电视总局发展研究中心最新发布的《中国—东盟视听节目传播智库报告》分析认为，中国视听新媒体平台成为东盟国家节目传播的新力量。多层次文化交流对话机制正日趋完善，讲述新时代中国故事的现实题材影视剧、纪录片、动画片、短视频在东盟国家市场具有广阔空间和巨大潜力，联合制作成为双方内容传播的重要形式。如何通过动漫文化产品，在东盟乃至“一带一路”沿线国家民众中形成相互欣赏、相互理解、相互尊重的人文格局？如何发挥广西优势，构建动漫“出海”的广西路径？记者就此进行了探访。
A链式营销发行服务成为“出海”推手
在2020年9月举行的中国国际服务贸易交易会上,南宁峰值文化传播有限公司（以下简称“峰值传播”）以“‘一带一路’动漫内容输出链式营销发行服务”项目，成功入选“业态创新服务示范案例”，这是广西入选的唯一示范案例。而早在2016年的中国（北京）国际服务贸易交易会上，峰值传播就曾以“动漫梦工坊”动画制片创投平台入选“跨界服务示范案例”。
“‘链式营销发行服务’是我们利用优质资源，发挥独特的内容优势，建设的一条关于动画文化品牌知识产权的全产业营销发行服务链条。”峰值传播负责人蒋林峰介绍，链条以建立与全球化市场一体的对等研发流程为主要内容，明晰动漫出口企业在全球化市场中的所处环节，为企业争取同等级别的信息传播标准，提供在产业链关键环节的转移服务、资讯信息，帮助企业与国际合作伙伴建立最恰当的分配模式，从而实现国内数字创意内容企业针对“一带一路”沿线国家的链式营销发行，服务中华文化“走出去”。这个项目还入选了国家文化出口重点项目。
“我们代理发行的国内节目已超过100部，主要代理的作品《熊小米系列》第一、二季已发行到东南亚六国、加拿大、韩国以及北美、中东北非等国家和地区。”蒋林峰告诉记者，目前公司研发的原创作品《海豚帮帮号》系列动画片，在国内网络平台上线后，已收获超过9亿次的点击量，并通过新加坡国立电视台等播映平台的带动、辐射，成功进入国际市场。该公司正积极与新加坡、菲律宾等东盟国家的文化企业洽谈合作，进一步推动中国动漫等文化产品“出海”。
B“得天独厚”助推动漫“试水”海外
峰值传播“出海”的大胆闯、大胆试，借助的是广西毗邻东盟国家的地缘优势、区位优势，以及近年来国家和广西相继出台的多项政策支持。
广西充分发挥与东盟国家山水相连、语言相通、习俗相近的得天独厚的优势，搭建探索与东盟各国多层次、宽领域的人文合作，从传统的艺术表演拓展到影视创作、期刊出版、动漫游戏、文博展览等多个领域，营造多元互动的人文交流局面。
与此同时，国家加大对信息产业发展的支持力度，出台一系列政策，鼓励中国—东盟博览会等综合性平台设立文化交流板块，推动动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划。
广西抓住机遇，通过举办中国—东盟文化论坛、中国—东盟博览会动漫游戏展等，集中展示中国和东盟的创意文化产品、动漫游戏等，推动中国与东盟国家在动漫和游戏产业领域的交流合作，积极培育文化领域新业态，打造动漫“出海”的广西路径。
近5年来，广西实施重点企业海外发展扶持计划，扶持文化出口重点企业和重点项目，拓展海外文化市场；采取国际合作、委托代理、建设出口基地等方式，扩大文化产业和文化服务贸易出口。在利好政策的推动下，广西动漫纷纷“试水”海外。
2019年10月，由广西日报传媒集团、广西千年传说影视传媒股份有限公司联合出品，广西新闻网（广西新桂传媒有限公司）参与制作的反映广西“那”文化的26集动画连续剧《那世纪》在泰国中央中文电视台播出，成为“一带一路”建设中文化交流互鉴的使者。而此前，广西千年传说影视传媒推出的《铜鼓传奇》《喀斯特神奇之旅》等多部作品已在东南亚国家落地播出，取得不俗的社会效益和经济效益。
由桂林坤鹤文化传播有限公司创作的百集《可可小爱进东盟》公益教育剧，译制成东盟多国语言，在老挝、缅甸和柬埔寨等东盟国家电视台播出，以动漫为载体，向东盟国家观众展示了发展、开放和现代的中国，推动中华文化“走出去”。
广西文化和旅游厅产业发展处相关负责人介绍，广西文化产业走向东盟是广西经济社会发展到一定阶段的大势所趋，有利于培育贸易新业态新模式，推动与东盟国际贸易向高技术、高附加值、低污染的方向转型升级。
C内容为王仍是王道
有关研究显示：东盟是一个拥有超过6.5亿人口的视听节目传播大市场。2017—2020年间，移动互联普及率与渗透率稳步增长，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南的互联网用户已超过3.5亿，智能手机普及率达90％，东南亚市场已成为全球移动互联产业主要的、极具潜力的优先发展区域之一。东南亚市场的激活亟须中国优秀原创动漫推陈出新。
业内专家认为，广西在区位上的独特优势还表现在，便于区域间各动漫生产机构往来交流，便于降低制播、交易等磋商和合作成本。此外，共通的文化背景、民族风情、生活习俗和语言习惯，让广西的动漫作品在东盟传播时能引发价值共鸣，容易获得对方民众的认可和喜爱，由文化认同感催生的节目认同感，成为推动动漫作品跨境交流合作的重要动力。
“在此基础上，内容为王仍是王道，动漫IP（知识产权）核心内容的生产尤为重要。”在蒋林峰看来，动漫IP要紧紧围绕娱乐元素、社会元素、知识元素进行构建，构建的结果就是文化属性自然而然地呈现。“我们要推动中国动漫走出国门，向世界传播中华传统文化，讲好中国故事，传播中国声音，就要在动漫IP核心内容上下足功夫，才能让我们的声音传得开、播得远，也让别人听得进、想了解，从而建立共识。”
目前，峰值传播已与中广电国际网络有限公司等单位联合推进“华丽播项目”，旨在通过版权交易、流媒体平台运营、节目发行、IP生产、广告宣推、境外电商等模式，向东南亚宣传和推介中华优秀文化，在加大文化传播力度的同时促进文化旅游的发展，共同绘就美美与共、和合共生的文明画卷。
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