争创品牌应避免走弯路
卓木袅
据广西新闻网报道，日前，第二届“中国品牌农业神农论坛”在北京召开，颁布第二届“神农奖”，表彰了在地理标志产品的品牌建设上成绩突出的32个区域公共品牌和12个企业（产品）品牌，贺州市八步三华李等广西产品在列。
此次论坛，召开的目的包括总结交流我国农业品牌建设的主要成就和经验，找出突出问题和误区，探究未来的发展路径和方法，让中国农业品牌建设少走弯路、错路。
从这个角度来说，不论是八步三华李，还是同时获奖的三江早春茶、西林沙糖桔等，比起收获奖牌，更重要的是从具体成果当中总结经验、吸取教训，为今后的工作提供助益和镜鉴。
品牌是质量、服务与信誉的重要标志，是企业参与市场竞争的重要资源。俗话说“好酒也怕巷子深”，坐拥优质特色产品，不一定能打响产品品牌。此次论坛中，相关专家就品牌建设中的弯路、错路情况已经有所分析，指出了“重地标，轻品牌；有地标，无价值；有地理标志，无品牌标志；名气越大，管理越乱”等失当之处。
这些观点，是“他山之石，可以攻玉”也好，还是“忠言逆耳”也罢，都是各方在品牌建设中可以抓住的行业最新信息和动态，感知行业可能存在的问题，进而发现自身品牌建设中的不足，通过及时调整实现少走弯路、错路。
在品牌建设上，需要保持一定的危机意识。20世纪八九十年代，随着市场经济蓬勃发展，市场竞争日趋激烈，一大批国内老品牌渐渐退出大众视野。探究其失败原因，就存在品牌建设中重形式、轻实效，不尊重市场营销一般规律办事等问题。一些企业，因品牌建设走了弯路、错路，最终被市场所淘汰。
还应看到，很多情况下，品牌建设光靠巨大投入、争创的激情是不够的，必须有正确的发展理念作为指引，这样才能少走弯路、实现目标。而要形成正确的发展理念，则要善于获取和分析信息，充分借鉴成功经验，及时修正自身存在问题。
广西目前已有20多个地理标志产品，许多积极主动走出去寻找品牌建设的正确发展路径和方法，是值得肯定的。而走出去后是否拿得回、用得好、出实效，这无疑是和建设品牌同样重要的问题，需要相关各方用加倍的努力和切实的成果给出令人满意的答案。
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