早报风行廿五载 见证发展路

《南国早报》创刊时的部分版面。 南国早报与广西保利置业合作的广西首张1米长卷。

南国早报记者蒋保平

从1995年创刊至今，南国早报一纸风行25年，一直是广西区内外品牌打响知名度、占领消费市场的重要宣传推广平台，参与并见证了广西广告业25年来的成长与转变。广告业的发展也像一面镜子，折射了社会大众内心深处的欲望追求，真实地反映社会的变迁，见证城市经济、生活的变化，以及产业的兴衰，无一不打上“时代的烙印”。

A“提”着现金来打广告

尽管已经退休多年，何女士对20年前的那个特别的下午仍记忆犹新。

“我们要在南国早报投放10个整版广告！可以刊前付款！”2000年9月的一个下午，两名操着北方口音的中年男子来到南宁市民主路21号，言语间“豪气”十足。

接下来的业务洽谈中，负责接待的何女士才知道，原来这两名男士是某保健品代理商，全权负责广西市场的操盘，他们经过调查摸底，决定选择在有影响力的南国早报上投放广告。

因为是有备而来，又有在其他省市区的操作经验，双方商务谈判很顺利，很快就敲定了合作。末了，这两名男士当即从随身携带的手提皮包里，掏出厚厚的几捆百元大钞，爽快地把广告款给付了！

简单、直接、粗暴、地毯式“轰炸”……那些年，正是国内保健品“野蛮”生长的年代，涌现出了一大批各式各样的保健产品，市场可谓如火如荼。虽然广告设计感和美感都有些欠缺，但只要发布了广告，产品就热销。

B顶奢品牌豪气“二连包”

2010年12月17日，国际顶级奢侈品牌LV大手笔投入四个整版广告，并采用精美轻涂纸印刷，豪气独家承包南国早报当天的封面、封底、封二和封三（包封），广告画面大气磅礴，文案简练，只有寥寥数语预告其位于南宁的专卖店将于次日开业。

同年12月20日，LV再度独家在南国早报“包封”，广告画面与17日一致，只是文案改为“已经开业了”。

该广告在坊间引起轰动，被认为“有钱任性”，亦成为时尚人士的热议话题。广告专业人士指出，作为国际品牌，LV的广告肯定不会是无的放矢，无论是其看似“土豪”味十足的“二连包”，还是其简约而不简单的广告画面，均清晰地传递出“国际顶级”的品牌定位。

作为奢侈品的标杆品牌，LV在南宁正式开业，由此宣告南宁的“奢侈品时代”正式来临。此后不断有其他一线奢侈品牌进驻，使得南宁的商业“时尚指数”不断攀升。这些进驻的国际大品牌，无一例外地选择南国早报作为在广西的独家投放媒体。大规模“登陆”的国际一线品牌广告，也带来了一流的国际传播理念和精美广告作品，令人赏心悦目。

C超长连版开创新纪录

今年5月29日，广西首张1米长卷报纸华丽出街。这份名为“江山如画壮美绿城”的四连版长卷，由南国早报联合广西保利置业重磅呈现。

1米的长卷上，有专业绘画师手绘邕江繁华段的地标建筑，并展示保利在南宁精心打造的3个项目，以“天赋江山世界领航”为主题，邀请为绿城南宁默默奉献的英雄与市民，乘坐直升机飞跃邕江。

此次南国早报联合业界，精心策划推出的“江山如画壮美绿城”特别报道，除了通过四连版长卷的形式传播，还利用南国早报的全媒体矩阵，报、网、微、端连动，立体式传播，呈现出首府南宁的新名片——邕江两岸的亲水工程建设，向世界展示邕江之美、首府之美，在业界和市民中引起广泛的反响，取得极佳的传播效果。

25年来，南国早报见证并推动了广西地产行业的持续发展，一直是地产行业广告主青睐的媒介。近年来，南国早报不断推陈出新，打破“不止于纸”的界限，图文、视频、直播……有了更多的立体表现形式。现在在南国早报投放广告，不再像以前那样单纯地接单见报，也不仅仅停留于报纸版面的呈现，而是能够享受到全方位的全媒体策划整合营销服务。

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