“阿木爷爷”的走红值得剖析

广西日报 2020-07-29 06:57 大字

卓木袅

据《广西日报》报道，近期，住在梧州的“阿木爷爷”凭借榫卯工艺在海外网站走红。视频中，他不用一根钉子、一滴胶水，就打造出鲁班凳、鲁班锁、摇椅等精致的木器，引来海内外众多网友称赞。

精通木工技艺者很多，像“阿木爷爷”一样进军直播界的，不多；网红很多，像他这般百万粉丝、从国内火到国外的，也不多。因此，“阿木爷爷”以典型的行业跨界，所引发的非典型行业成功现象，值得剖析。

对直播界而言，“阿木爷爷”属于走传统文化路线，以展示传统技艺取胜。同样的路子，之前已造就过李子柒、滇西小哥等正能量网红。他们的成功，证明了中华优秀传统文化在网络时代的无限张力。

一些网红之所以昙花一现，创作内容缺乏吸引力是表象，根子在于缺乏高质量创作的源头活水。而叫响国内外的正能量网红，多是通过优秀传统文化表现出独具特色的精神面貌和内容吸引力。正如“阿木爷爷”徒手打造的鲁班凳、鲁班锁、拱桥，甚至小猪佩奇，形象再现的“鲁班文化”既吸引众多网民形成网络注意力，同时深厚的木工文化也有力支撑他的创作推陈出新、源源不断。

在“阿木爷爷”之前，也有人把一些传统技艺放到直播镜头前，但并没有得到如此热烈的反响。究其跨界不成功的原因，除了内容缺乏“爆点”之外，更在于没有把握准、运用好网络传播规律。

传播是一门学问，网络有网络的语言，直播有直播的要求，吸引有吸引的技巧，网红也有正负能量之分，这是一门专业工作。专业的事情要交给专业的人去干，“阿木爷爷”的成功，其实更是“阿木爷爷”身后专业团队在处理如何跨界、怎么跨界上的成功。

苹果公司进入手机行业颠覆诺基亚，老字号药店同仁堂创新推动卖咖啡、奶茶在社交网站走红，今年疫情影响下的一些知名房地产企业跨界发展养猪，种种实例昭示，善于抓住跨界的契机，就可能在新时期实现更好的发展。

推动中华优秀传统文化活得好、走出去，我们既需要广大“阿木爷爷”示范引领，也需要更多“阿木爷爷”现象背后的运作团队、展示载体、经验教训等等。由此，更能把中华优秀传统文化转化为中华民族的突出优势，让我们最深厚的文化软实力形成强大的国际竞争力。

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