以“暖心红包”为杠杆撬动消费

卓木袅

据广西云客户端报道，我区决定于3月26日至5月26日举办“壮美广西·三月三暖心生活节”，以“暖心、暖市、暖生活”为主题推出系列活动，与阿里巴巴联手鼓励“云消费”，通过支付宝发放亿元消费券，定向鼓励本地消费者、扶持30万广西商家。

发放消费券“红包”，确实能够起到“以一个支点撬起地球”的杠杆作用，提振消费信心、促进消费回补。

如在南京市，今年3月18日至22日，共使用电子消费券接近3.5万张，总消费金额942.93万元，除去电子消费券抵减金额外，带动消费金额613.16万元。可以看到，投入和产出比例大约为1比2。这一比例虽不是特定的规律，但仍具备一定的参考价值。

除开撬动消费，国内外也有较多实践经验证明，科学合理发放消费券还有助于带动生产回暖，从而稳就业，并促进居民收入增加。正因如此，目前安徽合肥、山东济南等地纷纷推出优惠券抽奖、随机发送优惠红包等活动，以期拉动大众消费。广西的计划是通过各级财政筹措超亿元，发放消费券，进而有力提振消费信心，回暖消费市场，更好地惠及民生。

广西以“暖心红包”拉动消费，“支点”明确。从行业看，主要针对餐饮、文娱、旅游等，这些行业遭受疫情冲击明显，此次针对性施策可谓雪中送炭、利于挖潜；从受众来看，聚焦生鲜食品、日用品、服装、化妆品等，与普通大众日常息息相关，着力引导消费者到大型商场、超市、便利店等，可以说靶向明确、抓住重点；从尊重市场经济规律来看，此轮“消费红包”根据经济恢复的实际需要科学合理发放，不搞“一刀切”，不搞盲目跟风、大干快上。

架准支点后，需要的是有效发动供需两侧积极参与。

目前，企业等各类市场主体对于亿元消费券从哪来、有多少、怎么花等信息高度关注。有的认为消费券投放越多则享受到的优惠越大，多多益善；也有的认为消费券稳赚不赔，投入越多产出越多。这些看法，表明各界对“消费红包”政策尚存在一定误解。

发放消费券，其本质是落实经济政策，在讲究因地制宜的同时，还要严格遵守市场经济规律，总原则就是“恰到好处”。正如有专家近期所强调的：“消费券过多地发放可能会挤出原本就存在的必须消费。”从这一角度而言，企业和广大消费者对于刺激政策的期望值不可无限拔高，“补贴补到手软，打折打到骨折”等期望脱离实际，卖东西还是要多想办法、多找市场，买东西还是该出手时就要出手。

还要看到，这是一场立足于线上线下融合的大众消费行动，要充分发挥信息也是生产力的优势，需要各地的官方相关信息加快进入市场、进入网络空间，转化成为商业信息，由此更好地稳定生产者、驱动消费者。

发放消费券，既要发出补贴资金“大礼包”，也要及时发好扶持政策、市场信息等“随手礼”，如此更能充分发挥消费券的杠杆作用。

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