从生存型转向乐享型 新老年消费观念在改变
如今,老年群体的消费特点逐渐从生存型转向乐享型,文化旅游、线上消费成为他们新的生活方式。
文化旅游成亮点
最近,2019北京银发消费月在北京各大社区落地。30多家北京老字号、200余家品牌企业、数千家门店通过线上线下联动的方式,为老年消费者提供服务。其中线下活动覆盖日用品、老年辅具、文化旅游等多个行业。在一场连续两天的落地活动中,共吸引近5000人次的老年消费者到场参与,日均销售额达到数万元,还有不少老年人在现场预约了健康检查等多项服务。此外,文化旅游服务也成为活动亮点。大量老年人集中咨询海南、广西、四川康养旅居以及日本旅游相关线路。
从生存型转向乐享型
北京市的刘女士今年71岁,她不仅会在线支付,还会网购、团购,用各种App消费。有时候她还会给外地的孩子们买点东西,直接快递到他们的家里。双十一购物节,不少电商平台开辟了主题活动,瞄准老年消费群体。天猫有些店铺已转型专做中老年产品,虽然单价不贵,但销量巨大。
现在的老年人更加注重生活品质,银发消费正逐渐从生存型转向乐享型。苏宁易购的数据显示,近年来,在该平台下单购买智能手机的老年用户越来越多,2018年,功能单一的老人机销量下降,而老年人购买智能手机的数量却增长迅速。与此同时,使用在线支付方式的老年人群数量增加。支付宝数据显示,目前55岁以上用户人数达到1000万人。
注意资金安全理性消费
老年消费群体增长势头明显,但可能也成为一些不法分子的“眼中肉”。老年人学会网购可能就“买买买”停不下来,一看到弹出来的推荐广告或购物信息,就想点进去看。但他们对网购环境尚不熟悉,可能误操作甚至遇到骗局。网上购物往往要绑定银行卡,涉及资金安全,要格外小心。
另外,老人也要学会理性消费,不要因为价格“划算”,囤积很多并不需要甚至远超实际需求量的货品,反而造成浪费。另外,老人要注意提高辨别和判断能力,不要轻易被商家的广告和宣传语“忽悠”。
来源:北京青年报
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