线上线下商家看好“三八”妇女节 “她经济”他买单
“三八”妇女节临近，本地各大商场或线上的各个电商平台，关于“女神节、女王节、公主节”的促销广告铺天盖地，不约而同地把这一女性节日作为春节后重新启动消费市场的契机，预热新一轮消费高潮。
在化妆品、服装、旅游市场，女性消费能力在妇女节前后迎来爆发，不过有趣的是，男士们大多为女性买单，使得这一女性特有节日被打造成了上半年的又一次全民商战。
女性用品开始花式促销
口红、眼影、面霜……虽然罗倩看中的进口化妆品价格不菲，在市中心一大型商场化妆品柜台，这位“80后”妈妈还是毫不犹豫地刷卡付款。
不仅是因为自己心仪的东西，也是因为化妆品等女性用品在妇女节前后展开了最大力度的促销，这才促使罗倩为自己的美丽买单。“除了给自己买东西，还想给家里两位妈妈买点衣服。”罗倩说，这样算下来大概要3000元，花费不亚于春节。
据了解，进入本周以来，市内一些商场的珠宝首饰、化妆品、服饰等女性用品纷纷开始节日促销。春季是女性护肤品的消费旺季，服装则是换季上新款、清库存的档口，加上妇女节的促销力度，几重因素刺激了女性们的购物需求。
各个商场也开始营造妇女节的气氛，以“甜蜜女神节”、女王节等等作为主体，配合多种多样的促销手段。
除了商场，鲜花市场消费也在升温。一位花卉批发商透露，目前已经接到好几份“三八节”的鲜花订单了。据了解，目前本地鲜花批发商也正在积极备货，但此次鲜花价格不会出现太大的波动。
相比线下热热闹闹的促销活动，线上商家对妇女节的包装更是驾轻就熟。天猫“女王节”、当当“女王节”、京东“蝴蝶节”等等，电商年后第一战已经在本周打响。
旅游作为节日特殊礼物
除了“买买买”之外，妇女节也搅动了餐饮市场和旅游市场。
徐女士是市内一家单位的人事部经理，“妇女节”当天，单位不仅组织女性员工到桂林周边游，还预订了几桌聚餐。“第一是慰问女员工，第二也是让大家在年头振奋精神工作。”徐女士表示。
记者从几家中大型餐饮商家了解到，本周星期五至星期六的预订率大幅上升，大多都是女性朋友聚会、单位团体订餐犒劳女性员工。
除了聚餐、抽奖，一些企业甚至为女性员工预订了旅游项目。除了团体游，而一些女性也准备结伴趁着妇女节的机会出门错峰游。
据市内一家大型旅行社介绍，随着三八妇女节的临近，旅游市场也掀起了一股女性出游热潮，各种针对女性的赏花游、温泉游、海岛游、购物游等产品非常丰富。
早春三月，全国各地的气温都普遍开始回升，正是外出踏青赏花的好时节。三八节前后直至月底属于航空市场的淡季，各航空公司纷纷推出特价机票,为吸引客源大打促销战，平常比较热门的一些线路也直接触底至2折左右特价。
记者昨日从南航广西分公司获悉，3月8号前后，国内航班桂林出港飞往西安、太原、昆明、杭州、上海、南京、大连、青岛等地航班有2-3折特价机票；桂林前往成都、北京、沈阳、哈尔滨、长春等地有3-4折机票；而桂林至厦门、海口、三亚等地机票相对于春运阶段的全票价也有一定的降幅，价格维持在4-7折之间。
较低的出行成本，适合的节日时机，让不少女性把出游当做了不一样的妇女节礼物。
“她经济”少不了男性位置
妇女节的“女性经济”非常旺盛，除女性自己有消费意愿外，男性作为另一半是买单最多的角色。
支付宝提供的数据显示，日益壮大的“代付”群体中，增长最快的是替网购女性服饰、女式鞋包买单的男性。女性在网站上挑选喜爱的商品放入“撒娇购物车”，填写自己的收件地址，然后可以选择由他人代付。丈夫或男友收到账单后，可以选择同意付款。这种购物方式因为大多是女性发起、男性付款而被戏称为“撒娇支付”。
不过在妇女节，不少男性也主动为另一半选择礼物。“她看中了一个包包，我早早就找代购海淘回来了，准备过节送给她。”一位男性市民说。
除了为爱人买单之外，一些男性和孩子在妇女节通常会为年长的长辈、领导准备一些心意，鲜花、水果、保健品是最常被选择的礼物。
一家门户网站曾经对男性做的“你为什么想在妇女节买礼物”的问题调查中，为增进和爱人、母亲感情的男性占72.73%；因为商家打折的女性占5%。业内专家分析称，“女性辛苦了一年，在她们的节日中，一方面是她们的需求释放，其次是家人理解包容、鼓励她们消费放松。男性想通过鼓励她们过节，在此后的家庭生活中更利于增加感情。”专家介绍。
针对女性和男性在妇女节中所处的不同角色，也有商家有的放矢。比如有本地餐馆推出男性买单、女性免单的自助餐，有电影院推出了“带她来看电影，她的票我们包了”的情侣票，吸引市民更多的消费目光。
所以在妇女节，并不是只有女性去花钱，而是家庭成员的整合消费能力不容忽视。
抓住了女性就抓住了消费？
在桂林做生意的人都知道一句话：“女人的钱最好挣。”“她经济”的升温恰恰印证了这句话。
“她经济”是教育部公布的171个汉语新词之一。指的是随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。
围绕“她经济”同样还有一句玩笑话，却一语道出了女性在消费购物中释放的强大能量：“一个成功的男人背后都有一个伟大的女人，但马云除外，他成功的背后有千千万万‘买买买’的女人。”“她经济”影响渐强，由此带动的消费“女子力”也不可小觑。阿里研究院数据显示，目前内地女性经济市场规模近2.5万亿元，到2019年市场规模有望达到4.5万亿元。随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升，女性已经成为新时代消费的主导力量。如今，越来越多的商家也开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品，女性消费者已经成为消费行业持续增长的主力军。
在桂林来看，无论是商场购物、民宿旅游还是当下流行的拍照朋友圈的“打卡”消费群体，八成以上是女性。比如桂林大众点评排名靠前的咖啡馆，客户群几乎都是20到35岁的年轻女性，精心搭配的女生结伴以互拍和自拍的形式“打卡”消费。社交媒体上的网红照，多数就是在这些小店里出炉。有的店铺环境不见得适合餐饮，食物饮料品质一般，但是拍照上镜效果很好，有画面感和故事感。
从这些例子来看，目前我们身边的女性消费成了传统领域的新增量市场，在新消费升级领域中，女性比男性更积极，商家为此打造的“女性经济圈”或是一个更大的市场。
记者沈青通讯员谭勇琳
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