数字技术带火旅游景区 短视频催生旅游“新经济”

家住湖北武汉的刘丹今年暑期带着全家去了一趟位于青海的茶卡盐湖，选择去这里旅行并不是源自朋友和旅行社的推荐，而是某天在下班路上，她从一个短视频网站上看到许多网友来这里“打卡”，“天空之镜”茶卡盐湖无比美丽，顿时心动，随即成行。

近年来，短视频应用层出不穷，用户数量不断攀升。在娱乐功能之外，短视频借助短、新、快、奇的特点，逐渐成为旅游行业的一大有效营销手段，利用数字技术，带火了一大批旅游景区。业内专家表示，短视频改变了旅游业的“传统玩法”，催生了新的经济模式。

百姓：跟着视频去旅行

早在几年前就有互联网专家判断，短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。

近日的一份研究报告显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模日益增长，发展空间较大，预计2018年底将达到3.5亿多人。与庞大用户相对应的，则是短视频数量特别是播放量迅速攀升，一些短视频播放次数高达千万乃至数亿次。

新业态的涌现，为旅游经济带来巨大商机。“以前我不大喜欢出门旅游，觉得在家上上网、看看书就不错。但自从手机上装了几个短视频软件，每天翻翻看，心就开始痒痒。我特别想住云南洱海那种四周透明的水上房子，去南京吃一吃鸭血粉丝汤，到重庆感受一下穿楼而过的城市轻轨。”来自福建福州的刘小姐说，她已开始规划和老公去四川藏区的浪漫之旅。

湖北一家旅行社负责人张鲁达表示，从近几个月的营销来看，不少人主动上门，选择的旅游线路或目的地非常有针对性。“绝大多数直接带着短视频来，询问是否有相关旅游产品。”他说，客户选择产品类型更主张个性化、定制化，对传统的跟团游线路不是很热衷。记者了解到，目前，不少旅行社也开始针对短视频中网友热捧的目的地和景区等设计旅游产品。

城市：重新发现闪亮点

某大型旅游网站公关部经理李秋妍表示，由于短视频录制简单、成本低廉，因此除了庞大的普通用户外，很多景区、地方旅游发展委员会等都纷纷进驻各大短视频平台，开设官方账号。如快手与张家界合作，抖音与敦煌合作，广西旅发委鼓励各旅游企业开通抖音账号，山东青岛也举办了“遇见·青岛”短视频大赛等。

而重庆、西安、成都等“网红”城市的变身之路也是如此，日常饮食被“吃货”们隔空垂涎，寻常巷陌中的一个街拍点就能迎来如潮的闪光灯……城市每个角落里有趣的特色，被互联网不断放大传播。

随着旅游消费升级，今天的人们不再简单满足于逛逛“到此一游”的名胜古迹，而对城市街头巷尾的特色景观充满探索和好奇。“直播、小视频更像是帮助人们了解的工具，城市本身拥有的特色资源、旅游产品、文化底蕴，才是吸引目光的根本原因。”媒体人单士兵说。

这对于发展城市旅游，具有相当大的启发意义，在新的消费模式到来时，城市也需要“重新发现自己”，多从别人的眼中发现自己看不到的闪光点。具体而言，一方面，在城市建设过程中要珍视历史风貌、传承精神内核，放大自己的特质，避免千城一面、千景一面；另一方面，要善于借助外力做好城市品牌形象管理，利用新技术新平台，整合宣传城市的个性与定位。据《人民日报》

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