打造“壮族三月三”品牌 助推民族文化强区建设
在祖国南疆的广西，壮、瑶、苗、侗等少数民族自古就有过“三月三”的习俗。由于中原文化与百越文化的相互交融影响，“三月三”在祭祀、郊游、宴乐之外延伸出对歌、交友等丰富内涵，传承下来，成为灿烂的非物质文化遗产。
今年是广西壮族自治区成立60周年，是广西将“壮族三月三”确定为法定假期的第五年，也是广西打造“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游商贸品牌的第二年。经过数年的打造，“壮族三月三”以规模盛大的庆典、全民共享的欢腾、浓郁的民族风情成为广西建设民族文化强区的又一张亮丽的文化名片。
全民共享的盛会
今年4月18日是农历三月三，在激昂热烈的马山会鼓声中，2018年“壮族三月三·八桂嘉年华”主会场活动在广西民族博物馆拉开大幕。
气势恢弘的迎宾鼓号、旖旎迷人的红伞传情、热烈欢快的芦笙踩堂、趣味横生的欢乐竞技、灵巧神奇的指尖记忆……主会场的11个活动板块展示了广西热情好客的礼仪文化、欢快激情的歌圩文化、含蓄率真的爱情文化、历史悠久的铜鼓文化、五彩斑斓的服饰文化、别具特色的饮食文化。
除主会场活动外，自治区文化厅精心组织了11项文化活动，包括三个演出、两个比赛、两个展演、三个展览和一个研讨会。
“壮族三月三”，处处歌飞扬。今年“壮族三月三·八桂嘉年华”在全区各地共开展“和谐在八桂”“e网喜乐购”“桂风壮韵浓”“相约游广西”“民族体育炫”五大板块共1000多项精彩的文体旅游活动，全方位多维度地彰显了广西传统文化的独特魅力、美丽广西的崭新风貌和民族团结的和谐氛围。
经过数年的传承发展，“壮族三月三”不仅仅是一个民族节日，更是一个全面展现民族传统文化的舞台和丰富群众精神生活的载体。多姿多彩的民族文化活动突出文化惠民的特点，满足了不同社会群体的需求，营造了全民共享、民族团结的嘉年华氛围。尤其是今年“壮族三月三”系列文化活动，打破以往井喷式扎堆开展的情况。主办单位对系列活动进行了统筹协调，整合各方资源，使“三月三”活动周期分布长达一个月，在时间、空间、内容上覆盖更全面。有前期预热，有高潮，有延续；既有大而全的规模活动，又有小而特的民俗和学术活动。尤其是小长假5天，基本每个时间段都有精彩活动，让本地群众和外地游客随心所欲、随时随地都能加入到“三月三”的狂欢当中。
自治区党委书记鹿心社在参加“壮族三月三·八桂嘉年华”主会场活动后表示：“‘壮族三月三·八桂嘉年华\’系列活动办得非常好，充分体现了民族性、群众性、艺术性，为喜迎自治区成立60周年营造了热烈祥和的浓厚氛围。”
创新性传承文化遗产
培育特色文化品牌
自2014年“壮族三月三”被确定为广西公众法定假日以来，我区各级党委、政府围绕“三月三”部署了形式多样、内容丰富的传统民族文化活动，打造“三月三”民族文化品牌。为提升“三月三”品牌价值，广西从2017年起打造“壮族三月三·八桂嘉年华”，由自治区文化厅、自治区民宗委、自治区旅游发展委等10多家单位组成联席会议，整合资源为嘉年华出谋划策。并且通过征集统一了“三月三”嘉年华的标识、主题歌等，树立了有机制、有组织、有主题、有标识的全新的民族品牌形象。
今年，我区在去年基础上再次发力，联席会议成员单位联合印发了《2018年“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动工作方案》，定于4月12日至5月12日期间，在全区各地集中开展“壮族三月三·八桂嘉年华”活动。其间，广西电视台对“壮族三月三·八桂嘉年华”活动进行长达11个小时的直播，并联合“丝路卫视联盟”5家电视台并机直播“壮族三月三·八桂嘉年华”主会场活动，向全国、向世界传播。
不仅如此，今年的“壮族三月三·八桂嘉年华”还吸引了众多海内外友人参与。柳州市“鱼峰歌圩”山歌邀请赛吸引了来自哈萨克斯坦、缅甸等12个“一带一路”沿线国家的歌手同台竞艺，以歌会友；在防城港市，来自越南、泰国等东南亚国家的国际友人与当地群众一起“山海放歌”；在广西博物馆，相隔海峡的桂台同胞共同分享民族艺术和美食……“壮族三月三”的影响力和美誉度正逐渐从区内传向海外。据不完全统计，今年“壮族三月三”小长假5天内，广西共接待游客1635.39万人次，旅游总消费126.46亿元。民族节庆对文化旅游消费的拉动日益凸显。
广西民族大学民族研究中心主任李富强认为，一系列活动让全区各族人民和海内外宾客共庆民族传统佳节、共享民族文化盛宴，把“壮族三月三”活动打造成为一个集民族文化、群众体育、风情旅游、特色消费于一体，全区各族群众广泛参与，对国内外游客有较强吸引力的民族文化嘉年华，进一步提升了“壮族三月三”的知名度和影响力。
4月19日，在南宁市的江南水街，周边群众和民间艺术家共赴一场民族非物质文化遗产的约会。这场“民族风情三月三”非遗展演活动以凸显壮乡文化、感受民族团结、建设和谐壮乡为主题，突出了非物质文化遗产传承。马山会鼓、广西少数民族歌舞、京族独弦琴、壮族天琴、彩调剧、桂剧等非遗项目轮番登台亮相，让人惊艳。尤其是由少年儿童表演的山歌独唱、彩调剧选段、独弦琴合奏、天琴弹唱等节目，更让观众欣喜地看到非物质文化遗产已传承到下一代。
今年的“三月三”文化活动，更加注重挖掘、保护和整合利用广西特色文化资源，通过多样的艺术表现形式呈现在民众面前。新编壮剧《牵云崖》的演出，让观众领略广西本土戏剧的独特魅力；春暖花开“三月三”——欢庆“壮族三月三”交响音乐会，则将具有浓郁壮乡风情的民族音乐元素和西洋交响乐融合在一起，演绎民族音乐创新发展的新篇章；“欢欣鼓舞三月三”极接地气的表演，为百姓所喜闻乐见，体现了鲜明的地域特色和浓厚的群众性，给现场观众极大感染；“壮族三月三·八桂嘉年华”主场活动集音乐、舞蹈、服装、美食、技艺、民俗等于一体……可以说，每一年的“壮族三月三”都是一次广西各民族传统文化的集中展现，让民众在亲自感受、亲身体验、亲近接触中了解和领略广西的动人风情魅力和深厚民族文化底蕴。
广西师范学院教授王光荣表示，“壮族三月三”这一全民性节日，有利于少数民族非物质文化基因的传承和保护，使优秀的民族传统文化得到继承和弘扬。另一方面，植根于历史悠久、丰富多彩的壮族歌圩文化的“壮族三月三”，在深挖本土特色文化资源的同时，又以独特的视角，融入现代理念，对传统文化进行再创造、再转化，形成了百花齐放的局面。
展示壮乡魅力的重要平台
今年3月底，自治区文化厅甄选了“壮族三月三”主题曲《广西尼的呀》等11首传唱度广的优秀民族歌曲，在全区进行宣传推广。从4月初起，广西各地的文化部门以快闪文艺、广场舞展演、合唱音乐会等形式对这些民族歌曲进行重新演绎。“我们希望通过这种方式向世界传递出壮乡的风采神韵，表达壮乡人民的文化自信，发出最诚挚的邀请。”一名快闪文艺活动的参与者说。
“举办‘壮族三月三·八桂嘉年华\’活动，目的是展示广西作为全国人口最多的少数民族自治区多姿多彩的民族传统文化，展示全区干部群众团结和谐、和谐相处的美好生活。”自治区党委宣传部副部长赵勇富表示，“壮族三月三”已经成为广西弘扬民族文化、服务经济社会、展示壮乡魅力的重要平台。
4月16日，“壮族三月三”与民族文化强区建设学术研讨会在广西民族博物馆召开。来自区内外的文化专家、学者就如何构建“壮族三月三”品牌优势，“壮族三月三”的优秀传统文化如何创造性转化、创新性发展等课题进行了深入讨论，从不同角度阐述了“三月三”丰富的文化内涵、悠久的历史积淀，探讨了“壮族三月三”的文化价值、经济价值、社会价值。
“‘壮族三月三\’展现了广西民族团结、安居乐业、社会和谐的面貌，树立文化自信，实现了文化、政治、经济、旅游等多重效益的统一，促进广西各民族经济文化的交融和发展。”广西民族文化艺术研究院院长黄燕熙说，“壮族三月三”品牌打造是建设广西民族文化强区的重要内容。
（文/梁梓群郭凯倩图/广西文化宣传信息中心提供）
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