明码实价能否挤掉价格水分
今报记者王光家
打折现象在建材行业屡见不鲜，而为了节省买卖双方的时间，广西一些建材商家开始尝试推行明码实价，意在缩短选购时间并促使商家将更多的精力用于产品服务，这个过程有阻力也有动力。
记者近日走访建材市场发现，瓷砖、木地板、家具、全屋定制等部分品牌推行明码实价，总体来看，多见于进口品牌中。
某木地板品牌经销商董先生说，开始执行明码标价时，顾客确实不理解，当时店内流失不少客户资源。推行一段时间后，顾客才逐渐接受。
明码实价的好处，不仅仅体现在腾出时间做产品服务，还包括保护消费者利益、便于品牌管理。在传统消费模式中，常常出现“一人一价”现象，即买同款产品，A客户与B客户的成交价不一定相同，这种取决于顾客砍价能力的做法对消费者不公平。
记者采访了解到，多个建材行业存在虚标高价现象，其中灯饰行业较为严重。业内人士表示，产品要想做到明码实价，必须具备三个条件：一是品牌有影响力；二是商家诚信；三是产品差异化。
记者从国内某品牌瓷砖经营店了解到，去年下半年，该品牌参与发布了关于明码实价的《白皮书》，认为明码实价是指根据成本、合理利润以及市场竞争状况标出的“不注水”的实际交易价格。该《白皮书》同时显示，近半数消费者表示装修心累，购买一项家居商品所花的时间需要两天以上，82%的消费者反对商家价格战。然而实际情况则是，国内家居建材行业明码实价的普及率仍然较低。
多名建材人士认为，真正的明码实价有助于家居建材市场走向成熟。当然，这个过程可能比较漫长。同时提醒，市场上的明码标价不等于明码实价，明码标价只是标出价格，并非成交价。消费者选购时要注意。此外，也要提防个别商家打出“明码实价”的招牌虚标高价。
推出明码实价的建材人士表示，推行过程尚处在尝试阶段，致力于推动行业在价格方面更诚实。
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