“广西红包”的思路具有借鉴价值

有感而发

温康

据《当代生活报》报道，人们印象中的红包大多都是正儿八经的红底配金字，再加上正面喜庆吉祥的祝福词。去年，专门研习民族文化与民艺设计的广西艺术学院老师设计出了一款广西红包，引起关注。今年，他们又推出了新作品——广西14个设区市的特色红包和2018版广西红包。

要判断一个地方的创新竞争力，文化创意产业无疑是最具代表性的指标之一。在小小的红包身上，广西的几位设计师“玩”出了新意思。他们从接地气的平凡事物入手，大胆创新求变，真切地体现了广西文化创意产业的活力。

文化创意产业作为一种新兴产业，已经成为我国经济转型和发展的重要战略之一。目前，广西正推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划，引导文化创意和设计服务与制造业、人居环境相关产业、数字内容产业、旅游业、农业、体育产业等面向民生需求、拉动效应明显的重点领域融合发展，带动我区创新型经济、新型高端服务业的发展。

一个好的文化创意产品，不仅能让老百姓亲近艺术，促进生活品质提升，而且能够打动人心，给人带来一股暖流和感动。文化创意的成功，首先得过老百姓的“接受关”，要让一方水土上具有相同历史背景、文化背景、名胜古迹、风俗习惯的人们感到一种亲切和认可。就像“广西红包”上14个市的地方元素，一下就让人们感到眼睛一亮。

文创产品最终要以美观+实用来取胜，同时开发周边产品，就会有巨大的空间。在今年举办的广西首届文化创意产品设计大赛上，获得一等奖的作品“溪梳”，同样把文化特色成功地与产品深度结合，从而获得人们的认可。这套梳子采用苗族的头饰与颈饰为基本造型，将民族元素和实用性巧妙结合，既可以平日里使用，又可作为婚庆用品和礼品，其背后的产业价值十分可观。

文化创意不是一般的商品，文创产业应该是文化产业中的设计、软件、书画等偏向核心层的部分。然而，如今还有不少文化创意产品只满足于简单地将文物图样或传统民族图案“复制粘贴”到器具上，没有“创造”与“再提炼”的过程。一些设计者缺乏相关生活经验，产品实用性较差，成为文化创意产品设计的一大短板。而“广西红包”和“溪梳”在设计理念上取得了一定突破，对文创产业发展有一定的借鉴价值。

同时我们也要看到，文创产业有一个非常重要的特征，就是衍生。不仅产品可以延伸，产业也可以延伸。文创产业延伸到传统产业，延伸到新兴科技产业，跨界渗透，形成新型的产业生态。从这一意义上看，无论是“广西红包”还是“溪梳”的创意思路，都只是文创产品的初级阶段，还有待于进一步开发其商业价值。

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