书里书外 四川出版跨界新玩法
□梦琳
下个月，刘涛、王凯、靳东等领衔主演的都市职场女性剧《欢乐颂》将登陆荧屏。电视剧背后，《欢乐颂》原版图书和去年火爆的《琅琊榜》一样，由四川文艺出版社出版。
从《历史转折中的邓小平》到《琅琊榜》，再到《欢乐颂》，川版图书不断被搬上荧屏，图书的衍生品不断开发。另一方面，“熊出没”“小黄人”系列等动漫影视作品，也被出版社变成图书。书里书外，“出版川军”的跨界新玩法，不断延长产品链。
书外到书里 图书来源更多元
去年，《琅琊榜》电视剧收视大捷，观众们除了赞叹演员颜值高、演技棒、制作精良，还有跌宕起伏、环环相扣的精彩剧情。电视剧热播，带动图书几度脱销，网友王可可反观原著后，忍不住感叹，书中的精彩不亚于电视：“出版社真有先见之明，早早发现并拿下了这个‘潜力股\’。”
实际上，在出版人看来，互联网信息时代，网络为出版工作提供更多可能和更多来源。四川文艺出版社总编辑张庆宁告诉我们，从网上挖掘选题已经成为一种工作常态，《欢乐颂》等就是编辑在网上搜索看到后，主动联系作者。“当然，这也带来更多压力和挑战，从过去被动接受到现在主动出击，在海量信息中，更需要敏锐的市场嗅觉，迅速锁定精华，变为图书。”
近两年，天地出版社也瞄准了来自“豆瓣”“一个”等互联网社交产品上人气颇高的网络作家，通过互联网热点事件寻找选题并约稿成书。而去年6月上市的四川少年儿童出版社（以下简称“少儿社”）的“小黄人”系列图书，则取材于动画片，在9月借助大电影上映之势，取得了较好的销量。
书里到书外 后续产品更多样
一方面是把其他产品变为图书，另一方面则是从图书变出其他产品。充分发掘资源、延长产品链，四川各大出版社从不同角度尝试将一本书变为一个产业。
少儿社的“熊出没”“小黄人”系列，从影视变为图书后，又从书中配套开发了迷宫、拼图等衍生品。好处很明显——“熊出没”系列衍生品销售额已经与图书销售额持平。
而辞书出版社，利用已有图书资源，开发了手机APP词典，除了常规查询外，还带上每个字的发音、笔顺动态展示等功能，并利用激活卡提供增值服务，短时间内下载量超过10万次。
跨出书本做产业，“出版川军”步伐不停。文艺出版社的“瞻对”文旅项目，引起业界颇多关注。据四川文艺出版社社长吴鸿介绍，借由阿来作品《瞻对：终于融化的铁疙瘩——一个两百年的康巴传奇》，该社将包装打造书中讲述的甘孜州新龙县，推出文化旅游品牌产品。同时，四川美术出版社正在计划打造具有民族特色的国产动漫精品，如《三星堆传奇》，进而开发动漫影视作品及衍生品。
◎对话
一本书如何带来产业开发
——对话四川文艺出版社社长吴鸿
问：《瞻对：终于融化的铁疙瘩——一个两百年的康巴传奇》（以下简称《瞻对》）是如何进入你们的文旅项目视野的？
答：《瞻对》讲述的是甘孜州新龙县的历史文化故事。《瞻对》本身的文化影响力，新龙优美的人文和自然风光，都具备了做文旅项目的条件。
问：这个项目计划如何运作？目前进展如何？
答：正在逐步启动。去年10月我们启动了首次活动。由阿来担任文化向导，邀请了国内30余位画家、艺术家、作家、诗人等到新龙采风，实地感受当地自然风光，体验藏区文化内涵。整个活动非常成功，引起了不少关注，也得到各方大力支持。
下一步，我们计划组织不同主题的旅游考察团，包括以摄影家为主的旅游团，将拍摄当地美丽风光以更好地进行宣传。此外，当地也希望我们能够组织商会等以商贸投资为主的旅游考察团，以旅游推动当地招商引资。
问：项目希望能达到什么样的目标？
答：借由阿来的《瞻对》，开发持续性文旅项目，一方面将其作为四川文艺出版社出版产业的拓展，打造文艺社重要的文化活动品牌；另一方面，新龙是个贫困地区，我们也希望，通过发展文化旅游，带动当地经济发展。
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