爬楼熊猫项目获得营销大奖
由《四川日报》独家支持的购物中心慈善公益项目夺得亚洲金奖——
成都红星路步行街上那只高达15米的巨型“爬楼熊猫”，因为今年初成都国际金融中心（成都IFS）的开业而被很多人喜爱，甚至成为矗立成都市中心的城市标志之一。与之配合的成都IFS开业策划、大熊猫艺术及慈善公益项目亦取得成功。该项慈善公益项目由《四川日报》全程独家参与媒体推广和活动执行。
最近，这一经典案例在国际上获得认可：11月11日，重量级的全球行业协会国际购物中心协会(ICSC)宣布，凭借大熊猫艺术及慈善公益项目，成都国际金融中心（成都IFS）成为本年度亚太购物中心大奖的金奖得主。此奖项对世界各地购物中心行业中最新颖独到的项目、最具创意的市场推广活动予以嘉许，这也是由四川本地媒体参与合作的公益活动得到国际行业组织的最高认可。
一个成功的活动，如何能够得到国际认可和大奖？在熊猫慈善公益项目的背后还有很多不为人知的故事和细节，本报记者将为您揭秘。
□本报记者 杨晓 王红 图片均为资料图片
国际知名装置艺术家为四川创作
如今，周末的红星路因为成都IFS开业变得人潮涌动，在“爬楼熊猫”下面合张影，或者作为约会路标，成了很多人的选择。“爬楼熊猫”曾打算短暂展示后拆除，而现在成都IFS也似乎改变了主意，打算保留这一成都商业中心重要的城市标志。
“爬楼熊猫”由国际知名装置艺术家LawrenceArgent创作。这位艺术家曾经创作了《ISeewhatYouMean》和《Leap》等大型公众装置艺术项目，在国际上享有盛誉。2013年，九龙仓邀请Lawrence为其创作一个大型户外艺术装置作品，作为其进入中国内地的首个国际金融中心成都IFS开业的重头戏。
经过多番酝酿和探讨，Lawrence最终选择了以大熊猫作为他创作的主体，而这也是他为中国创作的首个大型户外艺术装置作品。“四川是大熊猫的故乡，让全世界的人认识大熊猫，体验大熊猫与人类社会的自然共存。”Lawrence曾在接受《四川日报》记者专访中谈到，自己不只希望透过装置作品让人们思考自身的存在，还希望能让人们对城市发展与繁荣进行反思。而启用大熊猫策划概念，对在中国内地开展国际金融中心项目的九龙仓来讲，也是一次拥抱四川、拥抱成都的接地气的情感表达。所以，今年1月14日，当成都IFS开业时，人们看到了一只仿佛从丛林里突然闯入城市钢筋水泥间、探看未知世界的憨态可掬的巨型大熊猫。
不过，很多人并不知道，这只“爬楼熊猫” 装置艺术品从Lawrence在其美国的工作室进行前期创作，到随后在中国福建进行材料制作和模型拼接，再到2014年1月初，在成都IFS开业倒计时前几天亮相成都红星路，只花了4个月左右的时间。
媒体参与宣传公益慈善项目
“爬楼熊猫”装置艺术品只是成都IFS开业活动的引子，围绕大熊猫进行的“IAMHERE”慈善公益项目才是重头戏。
随着成都IFS的开幕，还有20多位国际知名艺术家和时尚名人带来自己创作的高40厘米的“爬楼熊猫”迷你版一起举办慈善拍卖展。这一由策展单位AllRightsReserved所推动的策划，邀请张曼玉、周迅、刘嘉玲、郭富城、杜鹃、岳敏君、山本耀司、PharrellWilliams及AlberElbaz等多位国际知名艺术家及时尚名人，对空白的“爬楼熊猫”迷你版重新进行装饰设计：张曼玉设计的熊猫名为“008”特务熊猫，眼球安装了高科技的摄影装置，“你拍熊猫，熊猫也拍下你”；中国名模杜鹃，以漂亮的红色杜鹃花绘制在熊猫雕塑上，取代其原有的黑色部分，流露出大自然的勃勃生机；中国当代画家岳敏君，设计“负片”熊猫，把熊猫的黑眼圈给“赶走”，变成了一只像是戴了头套的小白熊；国际知名设计师山本耀司以“风水”为设计概念，采用鲜艳颜色及图案，在熊猫身上绘出左青龙、右白虎、前朱雀、后玄武的四大神兽……
之后，亚洲殿堂级摄影师LeslieKee和创作顾问SeanKunjambu飞赴全球各地，拍摄这20多位国际知名艺术家、时尚名人与自己创作的“爬楼熊猫”迷你版的合影。这些合影被放大制作成巨幅海报，与“爬楼熊猫”迷你版实物一起，于今年1月14日到2月15日在成都红星路进行了为期1个月的慈善拍卖展。活动计划将所筹得的善款捐给中国保护大熊猫研究中心即将在都江堰成立的大熊猫疾控中心。独家配合执行该慈善拍卖计划的正是《四川日报》。
这项慈善拍卖活动，经《四川日报》进行全方位宣传报道后，得到极好的社会反响，包括领汇文化公司在内的很多企业和组织积极参与到该项目中来。最终该慈善项目共成功筹得善款人民币100万元，并于今年9月23日全额捐赠予中国保护大熊猫研究中心都江堰大熊猫疾控中心，为大熊猫艺术及慈善公益项目画上完美的句点。
“我们一共竞拍到10只熊猫作品，现正在酝酿2015年4月将在美国举办的一次以之作为主题的文化创意巡回展览。”该慈善拍卖活动中的最大买家——成都领汇文化传播有限公司正在为这些“爬楼熊猫”进行更广泛的传播。
《四川日报》延伸公益活动内涵
纵观目前运营较成功的购物中心，公益活动都是其获得高人气和社会口碑的必用手段。作为四川第一政经大报，《四川日报》一直以来都在为成都众多机构和品牌承担高质量的公益活动及媒体推广任务。
除了“IAMHERE”慈善公益项目，今年端午节，《四川日报》与稻城亚丁机场联合在成都环球中心进行了为期三天的甘孜州旅游推广，共吸引30万人前来参与；8月，《四川日报》与成都茂业天地合作“城市稻草人”活动，将中国首个“田园迪士尼”搬到了市中心，让久居城市的人们亲身体验了一把田园乐趣；9月底，《四川日报》与省旅游局在成都王府井共同举行 “跟着川报游四川”的大型落地体验活动，近十万人参与本次活动……
11月1日，在省委宣传部、省经济和信息化委员会、省商务厅指导下，四川日报社、四川博览事务局共同主办第十五届中国西部国际博览会专项活动之一、2014西部电子商务发展高峰论坛。论坛以“改变创造未来”为主题，阿里巴巴集团总裁金建杭、京东集团副总裁马健荣发表主题演讲，国内知名电商企业负责人、专家学者，以及西部食品、家具、家电、旅游、商业等传统企业负责人等300余人参加，共商西部电子商务发展大计。
此前的9月18日，四川日报全媒体集群首批6个新媒体产品正式上线。以四川日报为龙头，整合四川在线、四川日报网、华西手机报及集团部分媒体优势资源，加速建设新型主流媒体。以此为标志，川报集团开启了媒体融合发展的全新探索之路。具体实践中，四川日报全媒体集群主打的新闻类、信息服务类和移动增值类三大产品线，将在更广泛的线上线下平台为更多企业和部门搭建公益活动合作平台。
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