“打卡式”旅游已降温？文化IP成旅游产业增长新爆点

新华社上海1月13日电看到影视剧中的美丽风景，你是否也想亲自体验一把，当一回“剧中人”？近年来，影视、动漫、综艺、短视频等文化产品已逐渐成为消费者选择旅游目的地的新参考，催生出一批批“网红”景点。

“大家可能认为横店影视城还是一个拍摄基地，其实我们真正的主业是旅游。”11日，由数娱梦工厂、东方明珠新媒体股份有限公司联合主办的2019中国文娱产业趋势峰会上，横店集团影视旅游行业资深副总裁殷旭说，大量剧组在横店影视城拍摄，为当地提供众多文化IP，吸引了数以万计的游客前往观光。

“电视剧《潜伏》播完后，很多游客会在拍摄地找寻曾在剧中出现的鸡窝，甚至会去鸡窝里摸摸能否找到字条，我们便将鸡窝中的字条变成抽奖活动。”殷旭介绍，面对游客对影视剧中经典桥段的追捧，横店影视城将这些“网红”IP元素进行线下创新，增强游客参与度。

除影视剧外，短视频平台等也是拉动旅游产业的一大抓手。华人文化集团副总裁谢力介绍，位于四川省甘孜藏族自治州的小众景点稻城亚丁在抖音短视频平台大火后，2018年接待人数首次突破100万人次，旅游综合收入突破20亿元。“而同样因短视频平台走红的重庆洪崖洞在2018年‘五一’期间成为新晋网红景点，热度跃升至全国第二位。”

1月8日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2018旅游经济运行盘点系列报告：旅游产业》显示，2018年全年，旅游产业较为景气，文旅融合有力推动产业投资。

“目前我们的用户群体70%以上是‘80后’或\‘90后’，他们选择旅游时，不会选择打卡式旅游，而是通过一些文化IP来决定去哪里旅行。”携程社区产品部总经理陈渊浩说，很多电影IP、动漫IP、综艺IP都可能成为阶段性风口，“电影《寻梦环游记》中讲到了墨西哥亡灵节，与其相关的小众景点很快成为新的旅游爆点。文化IP对于旅游景点的带动已是爆发式增长。”

从趋势来看，文化IP正在向“体验型”旅游产品延伸，旅游产业也呈现出“跨界式”发展。大众的旅游行为已不再只满足于“拍张照”或“打个卡”，而是成为人们寻找心中“诗和远方”的生活方式。

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