字节跳动创新文旅扶贫新模式 “山里DOU是好风光”项目在稻城正式启动
如何真正做到造血式扶贫、带动式扶贫和精准式扶贫？字节跳动作为一家新兴的互联公司，积极践行企业公民的社会责任，成立专职扶贫团队，实地走访和考察全国数十个贫困县，开创了一个全新的文旅扶贫模式。
11月29日，在四川省甘孜州稻城县，字节跳动扶贫总经理杨洁宣布，正式启动“山里DOU是好风光”项目，将以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。
抖音四大举措助力文旅扶贫
据了解，“山里DOU是好风光”项目将为拥有美好风景的贫困县，综合提供流量倾斜、产品扶持、人才培训、站内认证等全套方案，帮助更多贫困县打造文旅产业名片。
字节跳动扶贫负责人杨洁进一步说明，将主要从以下四方面着手开展“山里DOU是好风光”项目。
流量：抖音会为当地免费定制文旅推广方案，组织专业内容团队去当地采风，生产优质内容，并设置挑战赛等，加大流量倾斜，帮助当地完成全国知名度的冷启动；
人才培训：抖音会联合中国人民大学新闻学院为扶贫达人提供综合课程培训，帮助他们掌握内容创作、电子商务、品牌管理等全方位技能；
产品功能：抖音会依托抖音小店和地理位置信息功能，帮助当地周边有潜质的吃喝玩乐设施被更多人知晓，促进当地文旅产业长期发展；
抖音官方认证：抖音会为当地提供“抖音美好打卡地”认证，提升当地在抖音站内的认知。
模式创新：持续普惠当地民众
在图文时代，美好景色的传播，有赖于文字摄影作品。电视、电影出现后，影像可以让受众更加直观、逼真地感受到美好，大小银幕的曝光，成为一个景点迅速蹿红的重要推手。
但类似的宣传推广手段，门槛很高，成本很大，对于贫困县来说，它们没有足够的人力、财力和渠道去这么做。
进入短视频时代，随着网络带宽的提速降费、手机高清大屏的普及，用视频记录、传播美好事物的门槛大大降低，每个人都可以拿起手机，打开抖音，轻松抓住美好的瞬间。而抖音全屏、高清、叠加音乐元素的产品特征，本身也非常适合记录原生态的美好风光。与此同时，抖音平台的用户基础和人工智能技术，也让贫困县的美景，获得了更大的传播渠道和势能，好风光用不着担心传播效果。
短视频促进的信息流动，能够给文旅扶贫提供一种新路径。其实在这背后更是预示着文旅扶贫的一种新模式产生：直接为当地旅游业增收，持续普惠当地民众。
数据显示，今年8月，字节跳动扶贫为国家级贫困县山西省永和县设计了当地旅游推广方案，相关挑战赛在抖音平台上获得超过1000万人点赞，拉动十一期间游客增长两倍。在国家级贫困县河南省栾川县的合作，引发219万人在抖音上讨论栾川的美景，并带火当地的特色扶贫项目“拨云妈妈面”。一条带有店铺相关信息的抖音短视频点赞超过10万，不少县城周边的居民，因为刷到了这条视频，赶来村子里的面店。十一期间，农家面馆“山顶人家”每天一到饭点就爆满，要忙到下午三四点才能休息，7天的营收超过两万元。
山里DOU是好风光：扶贫背后的人性关怀
据了解，“山里DOU是好风光”项目，是字节跳动扶贫于今年7月份提出的“金稻穗计划”的延续。至此，“金稻穗计划”的图景已变得十分清晰：一方面，是以今日头条为主要平台的“山货上头条”项目，助力全国山货走出农村；另一方面，是以抖音为主要平台的“山里DOU是好风光”项目，助力贫困县文旅扶贫。
关于“山里DOU是好风光”项目，中国青年报编委、著名时评人曹林专门撰文点评，在抖音自我表达的视频中，他们不再被想象和被建构，不再是“被扶贫”，他们在抖音上表达着自己，体面自由，不卑不亢，如你我一样充满着对美好生活的向往，他们为家乡的美景自豪，以与城市人分享自己的果实而快乐。他们不仅仅是感激，他们有自己的欢喜忧愁。
在稻城，当地有好几个人通过短视频成了网红，既传播了本地美景美食，又通过山货给自己带来了不少收入，并带动起身边很多人玩起了短视频。人们特别喜欢短视频这种方式，起到了扶贫脱贫效果，但又让人感觉不到你在扶贫，大家都能玩，很欢乐，一边玩着一边解决了问题。他还在文中写道：站在被扶贫对象的角度看，他们也许不想被贴上“扶贫对象”的标签，不想有“被扶贫”的存在感。他们想脱离贫困，但更想以有尊严、受到尊重的方式脱离贫困。也就是，让人感觉不到你在扶贫。
四川和字节跳动有更多的扶贫合作契机
四川省文化和旅游厅相关负责人表示，四川省贫困地区旅游资源富集，特别是民族地区旅游资源品质高，自然风光与民族风情交相辉映，发展旅游是最大的也是最突出的优势。四川省高度重视旅游扶贫，把旅游扶贫纳入22个专项扶贫之一，编制了《四川省“十三五”旅游扶贫专项规划》，明确了1443个贫困村作为全省旅游扶贫重点村，从规划设计、基础设施、产品打造、人才培养、宣传营销等方面为全省推动乡村旅游发展、有效带动贫困群众稳定增收。四川省正着力加快全域旅游发展，推动贫困地区用好用足扶贫政策，提升乡村旅游发展品质，推进文旅深度融合发展，壮大旅游扶贫重要支点，随着旅游发展条件不断提升，一批精品景区、特色村寨被打造出来，迫切需要推向市场。
字节跳动“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目是将贫困地区的旅游产品推向市场的重要平台，也是一项助推旅游扶贫的创新举措的一种有益尝试。旅游扶贫是富有尊严的扶贫，是平等的有尊严的扶贫方式，实施旅游扶贫实际是为贫困地区居民打开了一扇通向外界的大门，是新思维和现代生活方式通过旅游渠道迅速融入偏远贫困地区，旅游扶贫给贫困群众带来广泛的发展机会，能真正让贫困群众有参与感、成就感、尊严感，希望通过这个平台向广大游客传递“来贫困地区旅游就是扶贫”的理念，让更多的游客到四川到甘孜到稻城。王小彬
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