大数据解读女性消费 女性消费撑起网购市场“半边天” ◎在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女性最大贡献群体，其次是70后和90

记者祁瑞龙 在妇女节前夕，京东、天猫两大电商平台日前分别发布女性消费趋势报告，根据报告内容，女性消费呈现出高端消费者年轻化、国际奢侈品消费频率提高等趋势。京东发布的《2018女性消费趋势分析》显示，目前内地女性经济市场规模已近2.5万亿元，预计至2019年有望达到4.5万亿元，女性消费爆发力持续高涨。

80后荣登京东女性最大贡献群体

热情高涨的女性消费者正驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。3月7日，京东发布的《2018女性消费趋势分析》显示，在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女性最大贡献群体，其次是70后和90后。古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾，2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190%。

高端消费年轻化 甘肃排名靠后

京东数据显示，在高端品牌用户中，90后占比高于全站11%，法国、英国、韩国、日本、美国等国家的商品中，26~35岁客群为主要消费人群，占比分别达到45.5%、46.6%、44.2%、47.7%和45.5%，同时，18~25岁消费者占比均超过36~45岁消费者。

从全国范围来看广西在全国排名第一，其次是湖南、辽宁、福建、上海，甘肃排名靠后。

热衷健身产品 运动耳机受青睐

京东数据显示，根据运动器材的销售数据显示，女性在购买健身产品上除了传统的瑜伽垫、跑步机之外，今年武术搏击类的商品增长突出，销量同比增长超过900%。而对该类商品最感兴趣的地方是河北，销量增速排名第一，其次是广东、四川、北京、山东。女性对于耳机的偏好，最吸引她们的就是挂耳式运动耳机，京东大数据显示，女性购买挂耳式运动耳机的销售额同比增长超过1613%，其中80后女性占比最高。

三四线城市化妆品销售增速快

在一线城市中，防晒、卸妆、眼霜、精华、爽肤水的销售量同比增长154.8%、140.7%、126.3%、123%、120.4%，上述品类在四线城市的销售量增速均保持在200%以上，分别达到351.6%、247.9%、254.3%、234.2%、236.7%。同时，眉笔、美妆工具、唇膏、眼霜、睫毛膏等品类在一线城市的销售量增速在50%~100%，但四线城市的销售量同比增速均在150%以上。

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