科达股份上半年营收85.84亿元“数据+技术”深度挖掘流量价值
商报东营消息（记者丁一凡）8月27日晚间，科达股份（600986.SH）发布2019年半年度业绩报告。报告显示，公司上半年实现营收85.84亿元，同比增长24.20%，归属于母公司净利润8609.85万元；其中数字营销业务实现营收85.51亿元，同比增长29.24%，实现净利润1.63亿元。数字营销进入精细化运营下半场，科达股份提前布局，公司的业绩保持了较强的稳定性。
从目前已经发布半年报的上市公司情况来看，营销类公司普遍增速放缓。而科达股份半年报显示，数字营销营收达到了85.51亿元，实现了同比增长29.24%以及1.63亿元净利润。同时6月份在腾讯的日均投放额超3500万元，位列腾讯广告合作伙伴日均投放额第一名。稳定增长的营收，得益于其在技术服务的不断升级和经营管理上的及时调整。
据悉，科达股份作为行业领先者，在2018年就已经意识到了行业的发展趋势，进行了主动调整。一方面，公司进行了架构调整，整合公司优势资源，形成了精准营销事业部、汽车营销事业部、互联网其他业务事业部，聚焦垂直行业的同时，在客户和资源上形成联动。
另一方面“苦练内功”，通过不断加强技术和数据能力、差异化的流量运营及盈利能力，以智能化的广告投放和强大的数据管理分析能力双向驱动。利用科达股份的大数据数字营销平台，帮助客户快速决策，实时优化投放效果，从而实现营销价值最大化。
有市场分析认为，传媒行业与经济周期有一定的相关。所以传媒企业的业绩也会受到周期波动的影响。不过，行业内的优秀企业，通过提高管理水平、精细化运作和分散风险，在规避周期影响的同时，还能够在实现版图扩张，占据更加有利的位置。
此外，2019年上半年，科达股份经营性现金流同比明显改善，达到1.73亿元，相较于去年的-2.14亿元有极大改善。
有分析认为，目前数字营销行业各服务商在市场份额等方面竞争更加激烈，科达股份在控制客户账期，改善现金流的情况下，营业收入尚能实现增长或保持稳定，体现了公司一定的市场地位。收入、利润、现金流作为企业经营的三大指标，本身存在一定的冲突，目前科达股份优先选择现金流的安全，其次是收入即规模，毛利率的提升将随着公司技术与数据优势加强，同时行业出现一定的变化时，方能看到变化。
据了解，今年4月科达股份公布了2019年股票期权和限制性股票激励计划，拟向由上市公司子公司的中高层及核心骨干组成的激励对象授予权益总计1000万股。股权激励以各子公司净利润为考核标准，为公司2019年持续推进业绩增长注入了动力。目前公司总市值50亿左右，公司向上空间可期。
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