口红效应：文化产业成为投资的新蓝海
记者 张振 报道
什么是“口红效应”？
“口红效应”是指因经济衰退而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
7月28日，电视剧《伍子胥传奇》项目推介会在东营市举行，为东营市文化投资打开了一个新方向。
在推介会现场，不少东营的投资者都听得津津有味。这些电视剧的准“制片人”是文化产业兴盛的一个缩影。随着近两年热门影视剧和娱乐节目的不断涌现，文化产业的赚钱效应逐步显现，并开始进入资本视野。
为什么“文化产业”成为新热门吗？鼎亚控股集团董事长卫志刚笑了笑说——— “口红效应”。“口红效应”是指因经济衰退而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
他告诉记者，目前全球经济不景气，投资者都持观望态度，不敢贸然出手。同时，消费者的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价奢侈品的消费上升。而电影、电视剧产业恰逢其时，人们精神文化需求日益增长，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。
从不断攀升的电影票房就可窥一斑而知全豹。2019年春节档，《流浪地球》《疯狂的外星人》《熊出没·原始时代》等多部影片同场竞技，将今年春节假期中国电影票房推升至58.4亿元的新高度，观影人次达1.3亿。按照国家电影局的初步统计，仅2月5日(正月初一)的单日票房就高达14.43亿元，刷新了去年正月初一12.68亿元的单日票房纪录。这足以见得，市民对于文化的重视，文化产业正成为一个投资的新风向标。在推介会现场，座无虚席也足以见得东营投资人对文化市场的青睐。一位投资人告诉记者，虽然他并不太明白一部电影是如何运作的，但是他从东营的市场能看出哪些是赚钱的，哪些是赔钱的。“现在你去大商场里转一转，虽说商场里人不少，而真正消费的并不多，但是在各大影院都是满座现象。”另一位投资者则表示，现在买衣服大多是在过年和“双十一”，但是电影占据了暑期档、国庆档、春节档、情人节等各个节日，文化产业已经成为生活不可或缺的一个部分了。
《甄嬛传》《芈月传》《战狼》等作品是大家所熟悉的，收视率的不断攀升，说明文化市场持续向好。电影的票房收入、电视剧的收视率不是一种单一的物质性经济指标，它还包含着特定文化价值的有效传播，体现着文化软实力。
鼎亚控股集团东营分公司负责人王滨告诉记者，目前的影视投资主要分为三个方向：影视基金、权益投资、综合投资等。这是投资的一个新方向，目前国家也大力扶持相关产业。就《伍子胥传奇》这部剧而言，这是一部正剧，并非虚构的剧目，所以国家更为重视。另外，这部剧的出品方是国家知名企业——— 投资阳光，能让投资人真正地看到资金的流向、用途和收益，让投资人投资得放心。
王滨还告诉记者，这是投资的新方向，对于未来，信心满满！
新闻推荐
本报讯7月26日上午，市人大常委会召开上半年全市经济社会发展情况座谈会，听取有关工作情况汇报，讨论下半年工作思路和重点。...
东营新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播东营正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。