数据赋能品牌影响力建设 德州11个公用品牌进入壹点指数队列
本报德州12月22日讯(记者徐良)近日,德州8个区域公用品牌亮相11月份壹点指数榜,至此,德州已有11个区域公用品牌进入壹点指数队列,与全省94个公用品牌一起每月“较高下”“见雌雄”!同时,壹点指数为各品牌方全面了解品牌信息传播数据、制定精准品牌传播策略提供了有价值的参考。
此次德州进入壹点指数的8个区域公用品牌分别是德州味、原质原味、智选陵城、禹种不同、乐膳好食、食在庆云、临邑尚品、黄河味道·齐河,与早在壹点指数队列的乐陵金丝小枣、夏津椹果、武城辣椒成功汇合。各品牌方可以通过壹点指数体系了解自己和竞品的信息传播能力、信息传播效果,并据此优化品牌传播策略。
壹点指数是以壹点大数据、蛙眼大数据、搜索大数据、社交大数据等全网四大数据为基础,经过科学解析数据之间的关系编制出的指数体系,包括网络传播影响力(INC)指数、追景指数等。
INC指数是Brand-C品牌竞争力数字实验室(由齐鲁晚报发起,集合了山东大学、中国海洋大学、山东省计算中心、国研智库等多名专家)以大数据理论、品牌管理理论、传播理论、SEO理论等为基础,根据欧盟CRISP-DM标准数据处理流程构建而成,是品牌建设效果量化评价(即“绩效评价”)的重要指标之一,是为品牌影响力建设赋能的有力工具。
INC指数每月发布,涵盖了区域公用品牌、上市企业、知名景区、本科院校等山东省多个领域共2000多个评测单元。其中,公用品牌网络传播影响力(INC)指数以壹点大数据、全网信息大数据、SEO大数据、搜索平台大数据为基础,综合评价了品牌信息传播广度、传播热度、网络关注度等指标。传播广度是衡量品牌信息全网覆盖范围重要指标之一,是品牌全网信息量原始数据的标准值,共分5个等级,极限值为5,等级越高,说明了品牌信息覆盖面越广。传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与传播的意愿和效果,基础数据来源于社交平台,等级越高,说明网友的传播意愿越强烈,品牌信息热度越高,内容越受欢迎。网络关注度的数据来源于国内头部搜索引擎,综合反映了网民对品牌信息的主动搜索的意愿,也可以反映出品牌的知名度,分值共分5个等级,等级越高,说明了品牌受网友的关注度越高。
11月份的山东省公用品牌网络传播影响力指数榜共有94个品牌,其中,好客山东、烟台苹果、章丘铁锅以638.76、620.32、602.57的指数值分列前三。德州的区域公用品牌表现一般,按指数排名分别为德州味、乐陵金丝小枣、夏津椹果、武城辣椒、原质原味、智选陵城、禹种不同、乐膳好食、食在庆云、临邑尚品、黄河味道·齐河,德州味以381.35的指数值位列榜单31位。
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