音乐节扎堆，青岛占C位 音乐节成为城市综合实力擂台 票贩子都抢不到早鸟票

9月7日，青岛2020凤凰音乐节正式官宣，当天拿下热搜，隔天早鸟票发售又拿下第二个热搜，这也是今年青岛在文娱领域拿下为数不多的两个热搜。凤凰音乐节有李宇春、李荣浩、吴亦凡、GAI周延四大导师坐镇，自然吸引了歌迷追捧；不过就在凤凰音乐节官宣之后，省内各大城市纷纷发布各自音乐节的官方消息：淄博麦田音乐节主打郑钧、薛之谦，包括Joyside、野孩子、盘尼西林等《乐队的夏天》捧红的乐队也齐聚淄博；潍坊青柠艋音乐节主打谢天笑、万能青年旅店，其中万能青年旅店在文艺青年中非常有号召力；日照白鹭洲音乐节主打野孩子、苏紫旭等乐团，而齐河天空音乐节更是邀请到了今年夏天最红的五条人乐队领衔，带领二手玫瑰、刺猬、马赛克等老牌乐团一起献艺。在北京、上海、广州等一线城市尚未放开音乐节市场的大背景下，山东突然成为秋季档最火热的音乐节市场，各个城市不惜成本投入音乐节市场，外地乐迷感慨“山东歌迷太幸福了”，山东歌迷感慨“山东终于不是娱乐盆地了”。而业内人士指出，2020年的音乐节已经成为各个城市综合实力的比拼平台，打造一个音乐节品牌需要持续多年的投入，而它丰厚的回报甚至可以再造一个“啤酒节”，省内各个城市的音乐节大战，青岛必须抢占C位。

早鸟票，票贩子也抢不到

9月8日、9日，凤凰音乐节分两批投放了总计一千张早鸟票，一位票贩子早早订好了闹钟，结果在身份证号码输入环节因为手误而痛失购票机会。演出商介绍，今年凤凰音乐节的网络购票跟身份证号码绑定，很大程度上杜绝了黄牛票：明眼人都可以看出来，三百多元的早鸟票看一场李宇春、李荣浩的音乐节演出，简直属于白菜价。“黄牛想要倒票，只能连带把自己的身份证租给歌迷。”业内分析，“其实各大售票平台的技术能力早就解决了购票绑定身份的技术问题，阿里收购了大麦后，很可能实现刷脸看演唱会的突破。”

一位李宇春歌迷介绍，想要顺利买到早鸟票、预售票，必须熟练使用各种购票平台，“提前三天登记观演人信息、开通实名认证、开通支付渠道，这些渠道要提前做好。”歌迷坦言，买早鸟票不是跟青岛歌迷竞争，而是跟全国歌迷竞争，“今天早上我顺利买到了三张票，很幸运。”在演出商越来越专业的当下，凡是票房毒药早已被排除在音乐节之外了，剩下的演出资源越来越集中，歌迷也越来越集中，因而老歌迷会深切感受到，以前演出前特价门票一大把的现象消失了，几乎每场演唱会、音乐节演出都是门票紧缺的状态，这也是演出市场操作越来越专业的必然结果。音乐节也不止是演唱会，包括文化集市、当地餐饮、沙滩住宿等小业态纷纷出现，让音乐节更有节日气氛。

突然之间，政府想通了

来自售票平台的分析往往是最专业的；在2020凤凰音乐节发布会喜提热搜后，票房平台上挤满了跃跃欲试的歌迷，就目前的票房来看，凤凰音乐节遥遥领先，但是省内其他城市的音乐节也各有特点：有的突出文艺范儿，有的主打摇滚乐队。市场人士分析，音乐节在吸引人流、增加热度、贡献GDP方面有很大作用，各地政府也相继意识到音乐节的珍贵。“全国各地音乐节都在起势的状态，山东音乐节如此热闹，也跟政府的支持有关。麦田音乐节由淄博市政府主办，青柠艋也有政府的支持，在这些音乐节里，凤凰是商业性最好的一个。”往年音乐节，一般请一个大牌坐镇压轴；如今音乐节大多邀请多位有全国影响力的音乐人压轴，凤凰音乐节2019、2020都启动了“四巨头”模式，两天的音乐节邀请四个百万身价的音乐人出场，光靠票房显然无法打平。业内人士分析，就音乐节市场而言，山东已经远远落后于珠三角以及一线城市了。成熟的音乐节市场靠的是冠名商和赞助方。“我们之前去考察珠江音乐节，珠江啤酒、VIVO手机的赞助随处可见。不仅是流行音乐节，纽约爱乐乐团举行上海音乐周，赞助商都是摩根大通、中移动、中石油等大牌，因而纽约爱乐的上海音乐会能做到六十元一场。”

如今的音乐节已经成为城市综合实力的展示平台，在专家看来，青岛缺乏牛奶、手机、汽车等品牌，音乐节寻找赞助是一大难题。好在本土大企业众多，赞助事宜仍在积极推进中。对比省内其他音乐节，青岛凤凰音乐节的优势比较突出。“音乐节做的是品牌效应，曝光度越好，专业性越强，音乐节才越容易被歌迷认可。凤凰音乐节的专业度比较高，它对于艺人的选择比较有创意和经验，整个阵容走时尚路线，而不是像其他城市音乐节单单走乐队路线。每个音乐节品牌都有自己的调性，音乐没有好坏没有高低，但音乐节还是能分出高低的。”

性价比，专业度

纵观草莓、迷笛、简单生活等一线音乐节，票价在这些年节节上升。今年凤凰音乐节早鸟票、预售票价格比去年略有上升，总体保持在328元——928元区间，比动辄2888元、1888元的演唱会门票便宜得多，但是比历年的沙滩音乐节又要贵一些。演出商分析，自《乐队的夏天》之后国内各个乐队的演出价格集体上升，演出成本会反映在票价上；票价随着市场来调节，演唱会已经为音乐节作出了标杆。以往沙滩音乐节并不分区，但今年凤凰音乐节引入了VIP区的概念，较高的门票价格换来礼品待遇和VIP餐区，满足不同消费能力的歌迷需求。

在西海岸这片沙滩上，曾经有城市音乐节、金沙滩音乐节等音乐节相继推出；在演出商看来，凤凰音乐节的运作过程相对而言更加专业。“凤凰这个品牌应该属于青岛，运作两年来，凤凰音乐节已经形成了年轻、时尚、自由的格调，对音乐的选择和艺人的选择都有自己的想法。无论是北京的执行团队还是当地的凤凰之声大剧院，对于文化消费的潮流抓得比较准确。本地主办方给出艺人热度数据，对音乐风格作出指导，北京团队夯实了这些想法，用音乐和艺人把品牌树立起来。去年凤凰音乐节做到了全国亚军，今年的目标对外不公开，只能说‘越来越好’”。凤凰音乐节的带动作用也正在呈现；来自演出界的消息，已经有主办方正在寻找青岛爵士音乐节的合作机会，邀请北京及国外的爵士乐队参演，青岛本土爵士乐队助阵，让青岛在即墨国际民谣季、西海岸凤凰音乐节之外再添一个具有时尚标杆意义的音乐节。

青岛日报/观海新闻记者米荆玉

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