云端送来“及时雨”，品牌建设跑出“加速度”

“平时不容易见到的专家，在‘齐鲁粮油’品牌研究院组织的云课堂上竟然能实时交流互动。业界权威把最前沿、最急需的知识用线上授课的形式送到跟前，还能跟全省粮食行业的代表轻松交流，非常棒！”8月，“齐鲁粮油”品牌研究院云课堂拉开帷幕。来自全省粮油行业的代表云端相聚共话粮缘，来自国内学术、经济、文化等领域的权威专家，围绕产业资讯、品牌建设、企业管理、市场营销等主题授课，形式新颖，切中企业需求。

理思路

线上搭起实务研讨平台

6月30日，由山东省粮食和物资储备局联合大众日报共同成立的齐鲁粮油品牌研究院在济南揭牌。这是全国粮食行业首家品牌研究院。聚焦山东粮油产业发展的热点、难点，助力品牌建设，云课堂就是品牌研究院发挥智库作用的举措之一。截至目前，“齐鲁粮油”品牌研究院云课堂开班3次。第一期课程中，浙江清华长三角研究院产业互联网研究中心主任王玉荣围绕“产业互联网趋势洞察与案例实践”作了内容分享。随后的两次在线课堂上，来自元一智库农研中心的铁丁及合效策划的创始人韩亮分别以“粮油区域公用品牌建设五大法则及实践”与“系统营销，12345让品牌升级”为主题，为学员作了深入浅出的分析与案例讲解。课程一经上线，就吸引了16市超千人在线交流。

“企业的发展需要与时俱进，不断更新知识，跟上时代发展的节奏。云课堂培训对我们来说简直是一场及时雨，希望以后不仅能在线上听到专家的授课，还能邀请专家亲自到我们企业实地指导。”山东玉皇粮油食品有限公司总经理张永琥感叹。山东齐鲁粮油有限公司总经理张琦新也对云课堂给出了高度评价：“云课堂的学习是企业发展的必要课程，资源丰富且具有针对性。三期课程让我收获很多，特别是对品牌建设和宣传有了更深层次的理解和系统化的认识，这种形式同时也解决了企业培训欠缺的难题，全面提升了培训效率。”

不只是粮油企业，粮食主管部门也收获颇丰。滨州市粮食和物资储备局相关负责人认为，云课堂三期授课内容理论联系实际能力强，对粮食行业持续高质量发展具有很强的指导意义，对粮油区域公共品牌发展具有很大的借鉴作用。

据了解，10月底前云课堂将利用每周一期的线上课堂，邀请经济界、文化界、传媒界的精英，聚焦全省粮食行业面临的热点和难点，搭建“齐鲁粮油”品牌建设的理论与实务研讨平台。

破难题

专家献策助力品牌打造

山东是粮食生产、流通和加工转化大省，产业发展强劲，产品质量过硬，但品牌建设一直是山东粮油产业发展的薄弱环节。

“齐鲁粮油”品牌建设工作于2018年启动以来，为全省粮油企业发展起到了重要的推动作用。作为全国粮食行业首家品牌研究院，“齐鲁粮油”品牌研究院自成立之初就确立了“以智力助力品牌建设，促进山东粮油产业转型升级和高质量发展”的目标。云课堂的开展，充分调动了品牌研究院的智库力量，用“云端共话”的形式为全省粮油企业的发展摁下“加速键”。

围绕山东粮油产业发展和“齐鲁粮油”公共品牌打造，云课堂的专家纷纷献计献策，提出了各自的见解。铁丁建议，“齐鲁粮油”品牌建设应当立足山东省粮食产业现状，聚焦新型农业经营主体，抓住政策和市场两个机制，从历史人文、绿色生态、品质美味3个方面进行产品推广策略的研究。“尤其是要强化对‘粮食主产区’概念的宣传，帮助企业在产品品牌建设过程中增强地域背书，真正将山东的地域特色推广出去。”铁丁说。

山东大学管理学院副教授辛杰表示，“齐鲁粮油”品牌建设需要重点解决品牌定位不聚焦、品牌形象不够时尚化和年轻化、品牌传播形式不够丰富等问题。下一步，辛杰将在云课堂上重点围绕“品牌定位与品牌管理”进行内容分享。

聚群力

16市共话品牌故事

科学规划“齐鲁粮油”品牌建设路径，着力打造粮油企业品牌特色优势，提升粮油企业的知名度、美誉度、影响力，是“齐鲁粮油”品牌研究院开展的云课堂线上培训活动的初衷。过去只能在线下通过驱车千里实现的对话交流、教学相长，如今在云课堂上突破了时空局限。

前不久，“齐鲁粮油”公共品牌队伍再添新成员——齐河县启动了“齐河好粮油”公共品牌建设工作。围绕齐河县粮油产品的地域特色和独有优势，重点打造一批优质产品和品牌，提升齐河粮油品牌的知名度和附加值。齐河县粮食安全保障中心相关负责人介绍：“当下我们正在打造‘齐河好粮油’公共品牌，云课堂的开展帮我们厘清了发展思路，明确了发展方向，让我们对‘齐河好粮油’品牌的打造信心更足了。”

滨州市在“中国好粮油”“齐鲁粮油”品牌引领下，打造了全省第一个市级粮油区域公共品牌“粮油金三角”。滨州市粮食和物资储备局相关负责人表示：“结合云课堂提供的智库力量，围绕滨州粮油企业发展实际，我们将进一步发挥政府引导作用，开展招商合作，加大宣传营销力度，深化产业融合发展，促进产业链上拓下延，持续推进区域公共品牌建设，讲好‘滨州粮油品牌故事’。”

下一步，云课堂将继续沿着“齐鲁粮油”公共品牌的实施路径，围绕全省粮油产业发展以及品牌打造的热点、难点问题，面向粮油相关企业推出产品研发、品牌传播、市场拓展、企业培训等相关课程。“希望通过云课堂的开展，帮助粮油企业进一步加深对品牌打造与市场形势的认识，为‘齐鲁粮油’品牌战略的实施当好参谋，更好地助推粮油企业做大做强，推动山东粮油产业转型升级和高质量发展。”山东省粮食和物资储备局相关负责人表示。

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