“非遗”遇上“购物节”传承文化与带动经济双赢

今年的6月13日是我国的“文化和自然遗产日”。结合当下疫情防控特殊时期，人民群众对健康生活的向往，今年文化和自然遗产日的主题定为“非遗保护健康生活”。节日当天，记者来到山东首届“非遗购物节”现场，场内十几位非遗传承人展出看家技艺，产品不仅价格优惠还可通过网店线上订购，顾客们纷纷点赞文化与购物的结合。

“非遗保护健康生活”

在购物节现场，记者见到董家骨科第五代传人董胜军正为一位顾客进行现场按摩，手法十分娴熟。

“这是董家骨科正骨疗法的一种，按摩搭配骨刺膏药贴，能够促进血液循坏，有效缓解颈椎病。希望通过这种现场体验的方式，让更多的人了解我们董家骨科的技艺。”董家骨科负责人孙女士表示，颈椎病如今非常常见，年轻化的趋势特别明显，董家骨科已经积累了五代人的经验，希望为更多患者改善病情。

本届“非遗购物节”现场还有宏济堂中医药文化、中亚至宝三鞭丸制作技艺、二仙膏古法制作技艺等多家传统医药项目展出，主要采取传承人现场医诊的互动方式，旨在普及非遗在增强国民体质、促进身心健康、预防治疗疾病等方面的重要价值。另外，王村醋酿造技艺、 宁津大柳面制作技艺、无棣塘坊糕点制作技艺等非遗食品类展台也十分火爆，深受消费者的欢迎。

许多市民慕名而来，表示出对“文化”和“购物”结合的兴趣。“我们看重的是这种文化购物氛围，既能感受非遗文化，又能够买到物美价廉的产品，希望‘非遗购物节’越办越好，让更有特色更丰富的非遗产品走进人们的视野。”济南市民吕女士说道。

“非遗”+“电商”模式，搭上互联网顺风车

崂山绿茶展台前，一杯杯色泽嫩绿、清香四溢的绿茶吸引了不少市民驻足品尝。一旁的负责人员正耐心讲解崂山绿茶叶片厚、豌豆香、滋味浓、耐冲泡的特点，还特别推荐专为此次购物节打造的纪念款套装。

“疫情期间，我们深刻感受到互联网对人们的生活影响之大。崂山绿茶作为一个传统产业，一直以传统销售渠道为主，下一步，我们将筹备崂山绿茶天猫店，还将入驻京东和拼多多平台，尽可能迎合互联网时代。”青岛市茶叶协会副秘书长、崂山绿茶展位负责人江先生表示，“希望借这次购物节的机会，学习系统的电商运营知识，也加深与其他非遗传承人的经验交流。”

为做好线上“非遗购物节”，山东省与相关平台立足实际，给出了实打实的支持。山东省文化馆工作人员卞先生向记者介绍，今年山东省整合各大电商平台资源，重点打造拼多多、京东、淘宝等线上“山东非遗馆”，有效地帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽网上销售渠道。针对传承人网上店铺少和电商运营能力不足的实际问题，统一开设扶贫工坊店铺，对扶贫工坊的产品及与扶贫项目有关的非遗产品进行集中代售，制作了电商运营系列视频教程，对广大非遗企业和非遗传承人开展精准培训。

蜜三刀甜而不腻、佛手酥入口即化、莲花酥造型精致，琳琅满目的糕点吸引了一波又一波的顾客。岐鸣斋糕点第五代传承人赵玉森忙着给顾客打包的同时，还不忘介绍糕点精湛的制作工艺。说起做电商，赵先生皱起了眉头，“岐鸣斋一直有网店，但是由于运营能力有限，销售业绩都不理想”。他总结了两点原因，一是岐鸣斋属于“山东老字号”，在鲁东以外的地区缺乏有效的宣传。二是糕点的配送问题，店里主打的状元酥、五龙糕、佛手酥等具有易碎、易变形、保鲜时间短等特点，对产品包装和物流配送的要求极高。“我们在宣传和产品包装上做得不够。在主办方的帮助下，岐鸣斋的产品已经上传至聚匠网等平台，接下来还会有专门的电商运营培训指导。”赵先生说道。

为大力支持“非遗购物节”活动，山东省文化和旅游惠民消费季组委会将发放非遗购物节专项购物券30万元，在非遗购物节相关优惠活动的基础上再次进行补贴，从而激发非遗文化消费潜力，提振市场信心。

新时代，非遗传承要有新思路，方能有新发展。线上线下融合有望成为非遗传承未来的发展方向，理应解放非遗传承人的思想，并加强政府引导扶持，使得非遗传承在搭上互联网顺风车的同时，也不忘守住核心的文化内核。

见习记者贾晓静

新闻推荐

守望相助 热血保障市血液供保中心是全省首家开展新冠病毒核酸检测采供血机构

工作人员正在进行新冠病毒核酸检测。（张一摄）2020年的新春，因疫情的出现，曾经繁华的街头不再人潮涌动。然而，挽救生命...

宁津新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离宁津县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。