文化惠民季非遗大受益
中国黑陶城博物馆里的黑陶展品记者朱德蒙摄梁丽霞在展示黑陶产品记者朱德蒙摄今年7月20日，历时3个月的首届“山东文化惠民消费季”启动。
借助政府引导，不少曾浅吟低唱的非遗项目、戏曲等传统文化高调频繁地走进大众视野。惠民消费季期间，受惠的不只有大众、企业，各地的传统文化也得到更好的关注和传承。从这一点来看，文化惠民显示出其深远意义。
这其中，德州黑陶这一国家级非物质文化遗产的代表就大为受益。“消费季”开幕后，黑陶销售的总额就近200万元，表现很惊艳，成为了文化惠民消费季中一个典型样本。记者朱德蒙
一门拥有4000年历史技艺的“复兴”
“黑陶融土之厚、水之柔、木之拙、火之烈、金之声于一体，蕴含了中华民族厚德、包容、创新、图强的人文情怀。”山东梁子黑陶文化有限公司董事长梁丽霞说。德州黑陶的历史渊源，可追溯到距今已有四千多年的新石器时代龙山文化。新石器晚期，以彩陶工艺为代表的仰韶文化逐渐衰落，在黄河下游和东部沿海的广大地区兴起另一种文化，这种文化以出土大量黑陶为特征，被称为“黑陶文化”。2009年，中国陶瓷协会把德州命名为“中国黑陶城”，“德州黑陶烧制技艺”也被列入国家级非物质文化遗产名录。
2002年，放弃德州工艺美陶研究所安稳工作的梁丽霞，以3间租赁平房、两台二手成型机、7千元钱借款的全部家当，在德州城区东风中路上，开了一家名为“梁子黑陶”的店铺。
回首创业道路上的艰辛和困难，梁丽霞只以简单的“难以说清”形容，“现在再讲起来，非常轻松。但当时遇到的每一个问题，无论是资金短缺、人员流失等等，都是难以想象的大问题。”
如今，梁丽霞已成为德州黑陶标志性人物。2008年，梁子黑陶文化园被山东省文化厅定为山东省首批文化产业示范基地。2009年，梁子黑陶六种产品被选为外交部指定礼品。梁丽霞还在当地建了一所中国黑陶城博物馆。资料显示，中国黑陶城博物馆年接待游客万余人次，成为全方位展现黑陶文化的重要平台。
一个因文化惠民政策而诞生的记录
7月29日，首届德州文化惠民消费季黑陶文化节暨惠民消费券使用推广活动在中国黑陶城博物馆举行，吸引了不少当地人的参与。“文化消费季期间，部分黑陶6折优惠，其中最具传统文化特色的圣人孔子瓶，消费季期间也特价销售，在此基础上，还可再享受消费季政府补贴20%的优惠政策。”活动现场，梁丽霞一直在热情地为市民介绍。
首届山东文化惠民消费季是由省政府主导、省文化厅牵头，通过在多领域实行惠民政策，促进文化消费的文化综合性活动。自7月20日启动，历时3个月。为方便群众参与，此次活动特别推出山东文化惠民卡、文化消费券，以调动人们的参与积极性，培养消费习惯，推动文化消费。一个显而易见的好处是，在市民享受文化福利的同时，也会带动文化企业发展。
当梁丽霞得知文化惠民消费季将启动的时候，走在文化产业前沿的她就知道，机会来了。
“每年六七八三个月其实是黑陶销售的淡季，如何搞促销一直是我们的难题。文化惠民消费季无疑是政府给我们‘送来了炭\’。接到通知的当晚，我连夜召开了中层会议。”10月12日，梁丽霞对记者回忆当初的情形。
在消费季期间，梁丽霞成为其中“最活跃”的企业家。梁丽霞算了一笔账，“如果一件黑陶100元，现在政府给补贴20元。卖一件看不出效果，但卖一万件呢？很快，我们一个老客户得知这个消息，一次性预订了500套圣人孔子瓶。”
据梁丽霞介绍，从7月26日到9月10日，梁子黑陶实现销售总额1958812元，使用消费券消费金额达到1452361元，消费券使用金额303170元，消费券占比74.1%，往年同期销售额899570元，今年增长了1059242元，同比增长117.75%，改变了以往六七八三个月是销售淡季的市场状态，实现历史性突破。“黑陶需要让更多的人了解它的悠久历史和文化内涵。这次文化惠民消费季由政府出面，让大众享受文化的同时，还能更加深刻地品味文化，这对黑陶来说，更是一次价值难以衡量的广告宣传。”梁丽霞坦言。
一次价值无法衡量的文化传承
近年，国家提出“匠人精神”弘扬传统文化。梁丽霞说：“有了真正的匠人精神，才能把我们的传统文化传承下去。传承和发展也是匠人精神的一种。来我这里的学员，都要先把每一项技艺都摸一遍，再去专攻一个方向。而且不仅是师父挑徒弟，徒弟也会去选择师父。我经常和艺人们说，我们坚持到现在，要对得起大众给你的工艺大师的称号。我想，工匠精神还有一个更深厚的意思，就是一定要去除现代人身上的那种浮躁。其实，这不单单是对于文化产业，各行各业都需要这种工匠精神。”“中国陶瓷本来就是一家，但陶却没有像瓷一样发展起来。有历史原因，陶虽比瓷早，但陶历史没有形成连续性。”梁丽霞说，“黑陶虽然名气上不如景德镇瓷器，但陶的文化内涵更丰富，更有历史厚重感，我想它作为齐鲁文化的一个文化标志，又有这么厚重的文化，我要做的就是扩大它的知名度影响力，只要大家一说陶，立即就会想到‘高雅的艺术\’几个字。”
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