电商下乡迎来半年考
游克珍(中)在乡村服务站里帮助村民网购。
资中搭建的农村电子商务服务站，结合实体商品销售，让利农民，已成为乡村购物的聚集地。
仁寿枇杷借助京东平台和物流配送，销往省内外。
互联网+农村 下一步怎么走？
□本报记者 樊邦平 文/图
2014年底，四川省启动首批电子商务进农村综合示范工程，旨在打通工业品下乡，农产品进城双向通道。仁寿、安岳等7个示范县率先拉开电商下乡序幕，旋即，京东、阿里巴巴等电商巨头纷纷入川布局，抢滩农村电商市场。与此同时，供销社、邮政、电信以及县域商贸流通企业等一批传统企业积极触网，利用既有资源，深度介入电商下乡工程。半年间，县域电子商务服务中心、乡村电商服务网点、农村网购代理等新兴事物涌现蜀乡。截至今年6月，四川省国家级和省级电商进村综合示范县（市）已达26家，农村电子商务工程进入提速发展期。
伴随电商下乡的步伐，传统工业品下乡渠道逐步完善，在互联网影响下，农村居民的生活习惯发生了天翻地覆的改变。在新时期如何完善电商下乡路，提升城乡商品流通模式，各地有探索也有着不少困惑。在电商下乡工程启动满半年之际，本报记者带着“互联网+农村”走向何方这一问题，走访了行业各界和权威部门。
A.
蓝海掘金
农村电子商务 从零起步疯狂增长
在中江县电子商务孵化基地4楼培训室，一组硕大的标语被贴在入门即视的墙上：“现在不做电子商务，未来将无商可务”。
“我们要提醒到此的所有人，电子商务已成为未来趋势，谁先占得先机，谁就能把握未来。”今年7月2日，四川省电子商务进农村综合示范 （市场体系建设）现场会在德阳召开，中江县委书记刘应刚向参会代表介绍，电子商务的基因在中江城乡天地间已深入骨髓。
很难想象，在半年前的中江县，大家对农村电子商务的概念还几乎为零，半年后这里就发生了质的改变。
今年1-5月，中江县电商交易额达2.6亿元，200多家企业在推农村电子商务，包括移动、供销社、邮政、气象局等企业纷纷触网。全县建成乡村服务站点58个，每月平均交易额从2千元增至1万元，近3000平方米的电子商务创业孵化基地，容纳了30家电商创业企业。
中江的改变不是个案。在首批确定的电子商务进农村综合示范县，乃至其他地区，上半年农村电子商务迎来爆发式增长，这其中尤以电商巨头的介入而更加精彩纷呈。
6月29日，川南宜宾，作为京东落户县域重要载体的“京东帮”服务店第100家门店在此地正式开业。自去年底以来，京东迅速布局西南乡村，以县级服务中心，京东帮等形式散点织网，为互联网在城乡广阔天地的落地生根埋下伏笔。
“在农村地区，电子商务还是一片蓝海，市场广阔。通过调查我们发现，受制于传统的商品流通模式，相较城市，农村地区的消费品性价比更低，再加上物流成本的昂贵，同样的消费品，农村要比城市贵得多。所以我们希望通过互联网的介入，能改变城乡商品的流通模式，降低物流成本，提高农民生活质量。”京东集团西南分公司总经理李晨告诉记者，去年底京东启动农村战略，迅速布局乡村。
与此同时，另一互联网巨头阿里巴巴也启动农村淘宝项目，今年5月该公司在四川的首个农村淘宝县落子威远。阿里巴巴也发布了农村战略：三至五年内，投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，覆盖到全国1/3的县及1/6的农村地区。
B.
农民受益
下乡渠道畅通了 消费成本降低了
“游大姐，网上有没有新的裙子，我想来一条韩版的。”7月22日上午，中江县南华镇石墙村，正在记录自家小卖部流水账单的游克珍，接到了邻居王大嫂的网购请求。
自今年2月“赶街网乡村服务站点”在游克珍家挂牌后，这里便成了村民们聚会的地方，网购商品，代缴水电气费，代购车票……为村民提供一站式服务。
今年68岁的游克珍在赶街网培训下掌握了网购要领，并兼职起了乡村网购代理人，但凡村民有网购需要，她都会热心帮助。
游克珍告诉记者，网购实行代购制，村民拿到货后再付款，且可7天无理由退货，此种消费模式极大调动了村民的购物积极性。自网购服务点成立以来，她目前每月的代理费用接近1万元。
“推进互联网+农村工程，我们希望借此机会改变农村生产生活方式，完善工业品下乡和农产品进城双向流通渠道。”7月3日，在全省电商进农村综合示范（市场体系建设）现场会上，省商务厅副厅长杨春轩认为，从目前的效果来看，试点地区在畅通工业品下乡渠道方面，取得了一定成效，不仅促进了传统商品流通模式的升级，更为城乡居民带去了具有时代特色的互联网生活方式。
“目前开展的农村电子商务项目，都是以公益性质为主，我们希望通过努力，为农民带去更为便捷、实惠且有品质的生活。”李晨告诉记者，目前公司推动的农村项目投入巨大，如果以投入产出比而言，利润不高，但通过京东下乡，农村传统的商品流通模式得到了改变。以京东为例，通过京东平台购物，与实体店购物相比，同等类型的产品，京东便宜30%。
资中县农村电子商务项目的主体企业京川优购负责人左永康告诉记者，该公司布局一个乡村网点要花费几万元，再加上搭建平台，成本开支等，支出非常大，目前开展的农村电子商务工程都是以公益性质为主，以让利农民、普惠乡村生活为目标，可以说，在当前电子商务进农村工程中，农民才是最大的受益者。
C.
半年大考
农产品进城阻碍多农村触网仍需多方发力
今年5月11日，京东携手仁寿，首次推出县域农产品特卖，仁寿枇杷借助京东平台和物流体系，远销省内外。仅当日，京东平台下单量便超过20万斤，通过此种模式，当地农民的收益较传统流通模式翻了一番。“仁寿枇杷京东卖”也成为四川省农产品进城创新的标志性事件。
但放在全省范围内，除仁寿之外，农产品批量触网销售案例仍旧太少。
“仁寿枇杷的成功触网离不开几个要素，一是县上研究制定了农产品网络销售标准，由政府出面为产品质量背书；二是以县域为单位，对农产品进行统一整合包装；三是借助知名网络平台或专业策划公司推介产品。”作为仁寿电商下乡的主题企业，此次枇杷网销的专业整合公司，赶场小站负责人卢元国告诉记者，农产品进城的这几大要点看似简单，但需要地方的全力投入，最重要的是网络平台的选择，知名平台成本高，不知名平台销路窄，这就是困扰农产品推广的瓶颈。
“发展农村电子商务的重要任务是打通工业品下乡和农产品进城双向通道。从目前的试点情况来看，通过县级服务中心的建设，乡村服务网点的普及，工业品下乡的渠道基本打通，但农产品进城还有很远的路要走。”7月3日，在全省电商进农村综合示范 （市场体系建设）现场会上，针对当前农村电子商务发展的现实，杨春轩一语中的。
“打通工业品下乡通道是农村电子商务见效快，好操作的工程，但对于意义更为重大的农产品进城工程，则需要更多的投入和探索。”作为本土知名电商平台，天虎云商今年以来成立了专门的农村电商部，希望一站式解决农产品触网难题，公司执行总裁贺勇认为，发展农村电子商务首先是要解决农产品进城难题，其次是农产品质量安全问题，最后是农产品进城的物流配送难题，建议从全产业链介入，借助市场力量实现农副产品的整合打造和营销。
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业内声音
电子商务在四川农村应该是一个立体形态
历时半年探索，互联网在农村地区的普及已然成效显著。但如何畅通农产品进城之路，借力互联网东风推进农业产业化，促进农村改革，这成为未来电商下乡的重要课题。农村电子商务下一步该怎么走？记者带着疑问采访了业界权威。
“当前农村电子商务的政策驱动现状未变，目前主要依靠政府力量推动。我们希望通过这一时期的试点探索，为互联网在全省农村地区的落地生根积累宝贵经验。”杨春轩认为，电子商务在四川农村应该是一个立体形态，而不是仅仅搭建平台，电子商务进农村一定要紧扣“三农”实际，电商下乡切忌单纯地买卖商品，而应该关注助农增收，农业增效，农村换貌，希望经过这一轮培养，构建一个全新的农村，培育一批新农民。
其次，电子商务进农村，要注重建立体系，从乡村网点到县级综合运营平台，再到物流配送，要建立起从实体店面到虚拟网络的综合体系，最终形成电子商务的生态空气。
“截至目前，四川省国家级和省级电子商务进农村示范县已增至26家，这是发展农村电子商务的第一梯队。从目前的发展情况来看，我们在工业品下乡方面，已探索出了丰富的经验，但在农产品进城方面，道路还很漫长。”省财政厅经建处副处长付永红认为，发展农村电子商务需要组织保障，要找准着力点，政府要做好农产品质量把控。在具体操作中，示范地区要充分利用资源，不得将财政资金用于购买网络流量和网络平台建设，而应整合供销社、邮政等现有网络渠道，建立县、乡、村三级服务体制，搭建县级服务中心，通过渠道的建设和业务的整合，推动互联网与农村的深入融合。
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