从成都后花园 到全国优秀旅游度假地
自成都沿成绵高速或成绵复线前行四十公里，便来到什邡。“5·12”震前，什邡就有蓥华山省级风景名胜区、西部惊奇欢乐谷等一系列景区，是名闻遐迩的中国矿泉水之乡，生态优异，文化厚重，历史悠久，是成都及周边区域游客休闲度假的胜地。近年来，依托灾后重建基础设施建设及各特色乡村打造，什邡拥有了发展度假游的富足本钱。坚持“旅游兴市、旅游富民”的发展战略，什邡以“生态景区全域化”为抓手，抱定青山不放松，扭住“休闲”做文章。以打造全国乃至国际重要的休闲养生旅游目的地为目标。2010年，什邡被评为全国优秀旅游度假城市，从成都的后花园，变为全国优秀旅游度假地，在全省十大旅游区市县中，什邡亮出的是自己的“度假招牌”。
□阳帆 图片由什邡市风景名胜旅游管理局提供
2013年2月，《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》正式颁布实施。中国优秀休闲度假旅游城市什邡，看到了休闲旅游市场的新机遇。
汶川特大地震后，结合灾后重建，乡村旅游在什邡发展迅速，箭台村、渔江村、马祖村、红豆村、下院村等一批亦农亦游的特色旅游村打造，成为全市旅游产业的重要组成部分。2012年，什邡成功创建全省乡村旅游示范市。
载下梧桐树，还待凤凰来。什邡旅游人深知，设施完备只是休闲游发展的基础，而吸引游客还需要出彩的“吆喝”。一个个乡村主题节庆相继出台，给了游客蜂涌而至的理由。
2013年，什邡市第二届“葵花宝典之旅”举办一个月，400万收入揣进了当地居民的腰包。紧接着，“荷塘月色之旅”又一轮吸金。9月，围绕德阳市第三届文化旅游发展大会，什邡市密集举办了“金桂飘香日月文化之旅”、“吉祥格桑花、马祖祈福游”、“缘来红豆、最爱民俗风”等系列配套活动。
另一方面，有了丰富的节庆，更需想尽办法营销。去年，什邡马祖村、红豆村周末休闲游等产品也悄悄地登陆成都及周边城市的旅游社，不到200元，游客们便可以在周末出游选择前往什邡，游玩后带着马井挂面、红白茶、红白豆腐、乡间菜等特产满载而归，与之配套的营销宣传让一车车的游客来到什邡各个村落。乡村休闲游有滋有味。休闲令什邡旅游真正走上了效益显著的生态产业、富民产业之路。
2013年，什邡全市通过乡村旅游办节办会共接待游客100余万人次，同比增长37.5%。实现旅游收入13亿元，同比增长38%。
休闲与度假，这两个过去常排列在一起的词语在当前的旅游市场上已有不同词意。作为休闲游的上档产品，度假对区域经济产生的驱动效益更加明显。休闲游市场已经成型的什邡，如何将休闲产品上档升级为度假产品？
思路已然在胸。刚落幕不久的什邡市“两会”上明确提出，什邡市经济发展进入结构调整的“阵痛期”。政府强调调整产业结构，让经济发展能够“轻装上阵”。从休闲游到度假游，旅游业转型依然抱定青山不放松，着力打好休闲牌，以此为核心在产业发展上实现转型、上档、升级。
上档需要项目的驱动。打造中国优秀旅游度假胜地，符合度假胜地品质的休闲度假项目及配套的重要性不言而喻。去年德阳市第三届文旅大会上，什邡共签约5个休闲旅游项目，签约金额66.3亿元。今年，“水乡禾丰·快乐白鱼”旅游组团项目，“沐绿谷（钟鼎寺）”旅游度假区，冰川镇旅游开发项目，元石镇箭台旅游综合开发项目，湔氐“半山公社”项目等一大批休闲度假旅游项目将开工建设或建成投用。
转型需要文化的促动。在成德同城化协议签置中，关于打造“成德旅游环线”的命题，将位于龙门山脉的彭州、什邡、绵竹串联起来，龙门山休闲旅游线路将构筑为世界级古蜀文化旅游目的地，助力什邡旅游实现文化品质的一次飞跃。
今年，什邡、彭州、绵竹三地将共同举办“2014环龙门山自行车骑游活动”，届时，大量的骑游爱好者和游客汇聚参赛，自行车运动将为什邡旅游贴上新的文化标签。随着赛事的每年兴办，环龙门山旅游示范带将成为一张具有代表性的旅游名片。
1月初，京什旅游合作基本框架敲定。今年什邡将筹划“北京—什邡春景赏花旅游”和“北京—什邡消夏避暑旅游”专列、“什邡旅游进北京社区”、“北京—什邡旅游节”等活动，醉翁之意不在酒，活动的主要目的，仍是为了吸引北京优质投资商到什邡进行旅游项目的投资与建设。
升级需要品牌的推动。今年，什邡旅游将坚持精品带动战略，狠抓景区创A工作，抓好境内A级景区的创建工作，积极推动“钟鼎寺——红峡谷景区”创建省级旅游度假区、国家4A级景区，以精品景区带动周边旅游整体联动，力争在短期之内形成一批有吸引力的景区尽快投放市场。
未来，什邡将更加注重旅游与其他产业的融合发展，把单一的旅游经济功能转化为旅游综合经济。“文旅融合”、“城旅融合”、“农旅融合”、“工旅融合”、“养旅融合”等5大融合，把什邡旅游真正建设成为“天琢山水，自然和谐”的休闲旅游度假胜地。
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