本报记者张红霞罗向明中午时践行社会主义核心价值
□本报记者 张红霞 罗向明
6月5日中午12时,“践行社会主义核心价值体系·德阳讲坛”首个讲座落下帷幕，300余位领导干部仍然兴意盎然，热烈地讨论着讲座内容。清华大学新闻与传播学院教授范红以“城市品牌形象塑造与文化产业特色”为题，其“五官打造”理论令人耳目一新。
城市标识提升吸引力
紧邻德阳的绵阳市北川县，在今年5月推出了自己的城市标识（LOGO），一朵绽放的桃红羊角花和朴蓝的花蕊，呈现出艺术变形的“北川”二字，范红正是其设计者。
这个标识的创意来源于北川的风土人情。2009年范红一行在北川采集当地文化元素，发现了羊角花这一独特的深受羌族同胞喜爱的植物。去年底，包括“绽放的羊角花”图案在内的5个标识出炉，元素、色彩均来自于北川。最终，当地干部群众选择了羊角花图案。
“城市品牌与形象定位紧密关联，一般领导都会将其与产业定位混淆。其实，最简单的说法，就是能否令陌生人产生向往的吸引力。”范红认为，好的城市品牌具有提升城市知名度、美誉度的作用。
用“五官打造”来塑造城市品牌
5月，清华大学又参与了什邡市城市标识的遴选、设计工作，范红也对灾区新形象、新定位进行了更深入的思考。
在范红看来，德阳产业定位清晰，但“重装之都”难以形成城市魅力，需要沿着城市历史文化脉络，找准核心，重新思考和设计城市品牌及标识。
避免千城一面。范红认为，当前城市形象严重同质化，在“十二五”规划中，全国就有150多个城市提出要建设“国际化大都市”。因此，她认为，城市品牌塑造应该避免千城一面，应该让人感受不同视角、不同文化的城市魅力。
此外，针对品牌打造和推广难，范红还介绍了“五官打造”法，从视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉入手，展现一个城市的标识系统、音乐戏曲、餐饮美食、环境卫生、空气质量等方面的吸引力，使其成为城市品牌的强大支撑，逐渐构成一座城市的软实力。
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