“巴山青”亮相
达州叫响地方茶品牌
□四川日报全媒体记者 袁城霖2月11日，达州正式发布茶叶区域公用品牌“巴山青”。
达州是茶产业大市，全市茶园面积33.79万亩，年产干毛茶1.21万吨，拥有茶叶规上企业14家，以茶叶为主导的省四星级现代农业园区1个，研发了富硒绿茶、黑砖茶、红茶等产品。
“产业规模庞大，但茶叶品牌‘多而散、小而弱’特点突出，缺乏知名品牌的统领，制约了本地茶产业高质量发展。”达州市农业农村局副局长张益海介绍，注册“巴山青”区域公用品牌，旨在快速提升达州茶产品辨识度、知名度、美誉度和影响力，引领全市茶产品行销全国乃至海外。
达州如何用好这个新生区域公用品牌，做强做大茶产业？达州市相关负责人从两个方面做出解答。
做好保护全流程把好产品质量关
达州市市场监督管理局总工程师刘亿告诉记者，将组织制定《巴山青茶栽培技术规程》《巴山青茶加工技术规程》两项地方标准，对“巴山青”茶的种植、管理、病害防治和茶叶加工工艺流程进行规范，从源头做起，确保茶叶品质。
对生产过程，要通过标准化种植来提高产品质量。达州市农业农村局副局长陈铁柱介绍，聚焦“巴山青”茶栽培、茶加工和茶产品质量三个方面，当地将制定相应的标准，力争“3年内创建标准示范园20个，基地面积5万亩以上”。
对茶叶成品，达州市市场监督管理局则将制定食品安全抽检计划，开展“巴山青”产品专项抽检，监督产品质量；将连续抽检不合格企业纳入“黑名单”，强化“巴山青”商标使用企业诚信体系建设。
打击侵权行为亦是品牌保护的重要内容。刘亿说，结合“春雷行动”专项执法，达州将严厉打击侵犯“巴山青”注册商标专用权的侵权行为，并通过开展区域合作、区域互认，把“巴山青”纳入川渝知识产权重点产品名录库，实施区域联合重点保护。同时，达州将梳理“巴山青”商标使用企业，建立企业库，培养商标权利人和商标使用企业知识产权保护及合法规范使用意识。
叫响品牌组织专项活动传播品牌
产品质量提升是基础，品牌影响力扩大是重点。陈铁柱介绍，将在主流媒体及公交场站、公共场所、购物中心、旅游景区等线上线下公共平台，投放“巴山青”宣传用语、专题宣传片和广告短视频，组织“巴山青”品牌企业参加茶博会等重大会展活动，扩大品牌知晓度。
除了借助外界平台，达州还计划组织活动进行专项推广，比如举办“巴山青”茶文化节、开设“巴山青”技能大赛、开展“巴山青”名茶评比活动、推广“巴山青”品牌故事等。
与旅游业融合发展，达州计划打造3条茶旅精品线路，覆盖万源中国硒部茶园走廊、大竹云峰茶谷、宣汉巴山大峡谷茶溪谷等点位，并建设“巴山青”茶叶博览馆或科普文化体验中心，推广沉浸式体验“巴山青”茶文化。
未来，达州还要开设“巴山青”品牌专卖店，采取统一店招设计，提升辨识度；并支持专卖店或展销专柜进入成都、重庆等地，鼓励“巴山青”品牌企业线上开店、直播卖货。
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