大熊猫+非遗+文创，打造最红 IP
四川诸多文创品牌融入蜀绣、竹编等非遗元素，让大熊猫“代言”
10年前之痛
好莱坞大片《功夫熊猫》横空出世，成为美国人最赚钱的IP之一，令国人纷纷反思
10年后之变
以大熊猫为原型的熊猫IP，在四川已有多个品牌，四川已开启熊猫IP的全面开发
在韩国平昌冬奥会上，来自四川的大木偶版“熊猫队长”惊艳亮相闭幕式；在G20德国汉堡峰会期间，中国驻德国大使馆前多了两只人偶大熊猫雕像“我想飞”和“蜀风汉韵”，受到当地民众的欢迎……
大熊猫，一个全世界人民喜爱的形象。当它和非遗、文创碰撞、嫁接，不仅搭起一座四川优秀传统文化“走出去”的桥梁，更成为文创产业发展最受欢迎的大IP。
□本报记者吴晓铃
大熊猫+非遗
打造最有特色的四川文化
暑期的成都，宽窄巷子里人流如织。在国家级非遗、渠县刘氏竹编专卖店里，游客总会注意到杯身编有憨态可掬大熊猫形象的盖碗茶杯。茶、盖碗、竹、大熊猫完美融合，四川文化符号与手工技艺精妙结合，打造出一张实用的生活名片。刘氏竹编第二代传人刘江介绍：“大熊猫盖碗茶杯特别好卖，300多元一个的杯子，一年要卖几千上万个。”
蜀绣、蜀锦、银花丝、竹编、成都漆艺……拥有鲜明四川特色和文化底蕴的四川非遗，早就把大熊猫作为了“形象大使”。
蜀绣大师、国家级非遗传承人郝淑萍透露，大熊猫和芙蓉鲤鱼一样，一直以来就是蜀绣最经典的图案。为此，蜀绣艺人们还研制出一种特别的针法——丝毛针，该针法能绣出大熊猫光亮的毛色。“早年，各种外贸订单最爱批量定制蜀绣大熊猫摆件。即使现在，蜀绣大熊猫也是最受旅游市场欢迎的产品之一。”在国家级非遗传承人道安的银花丝工作室，大熊猫同样是银花丝摆盘的主要图案，“一来是因为大熊猫的形象实在讨人喜爱，二是它们吃竹子的形象还有另一层美好寓意：竹报平安。”
国家级非遗——成都漆艺的创作主角同样是大熊猫。成都漆器厂负责人王岳峰透露，古色古香的大熊猫漆盘是成都漆艺最传统的产品，“外国人看到可爱的大熊猫漆盘就‘走不动了\’。”而另一款产品，580元一个的熊猫漆碗，因漆碗身上卡通版的大熊猫图案，吸引了一大批年轻消费者。“大熊猫元素的漆器产品很受市场欢迎。最近，一个蓝牙音箱品牌专门找我们定做了大熊猫造型的音箱。”王岳峰说。
大熊猫友善吉祥的形象频频登上国际舞台，成为我国对外文化交流的重要名片和弘扬四川非遗文化的载体。
大熊猫+文创
最红IP正在全面开发
10年前，好莱坞大片《功夫熊猫》横空出世，令国人纷纷反思：为何中国的国宝大熊猫，反而成了美国人最赚钱的IP之一？10年后，大熊猫的家乡四川，已经开启了熊猫IP的全面开发。
在成都各大景区，很多游客都对大熊猫手绘明信片爱不释手，它们就出自成都“80后”创客团队小林文化之手。2013年开始，小林文化陆续推出大熊猫明信片，羽扇纶巾的“滚滚”站在武侯祠前、穿上川剧戏服的变脸熊猫……内容多达数百种。公司负责人钟小林透露，小林文化主攻熊猫IP，和大熊猫有关的明信片、笔记本、冰箱贴等文创产品占了公司营收的七成左右，其产品在各大景区之外，也成功入驻文轩书店、西西弗书店等知名书店。
而短短时间内，由成都国际文化艺术中心打造、去年才开始市场化运作的“天府熊猫”品牌已开发了2000多个版权，做成文创产品的已有近百种。公司副总李诗瑶透露：“我们的产品销量非常好，今年仅大熊猫元素的文创产品销售额就已近2000万元。比如我们与某白酒品牌共同打造的熊猫小酒限量套装，在世界杯赞助品牌的晚宴上就火了一把，今年熊猫小酒的销售额目标是两个亿。”目前，“天府熊猫”与川茶、川酒、竹编等的跨界合作正在进行，注入大熊猫元素的茶、丝巾、竹灯以及仿生智能大熊猫等产品，将陆续推出。
据不完全统计，以大熊猫为原型的熊猫IP，在四川已有天府熊猫、熊川川、小林创意等多个品牌，它们中很多融入了蜀绣、竹编等四川非遗元素。来自成都的沈容汉字图画工作室更是脑洞大开，将甲骨文与大熊猫结合，在靠枕、女式包上创作出独具特色的甲骨文大熊猫汉字符号艺术，可谓创意无限。
借大熊猫传递中国对世界的友好之情，让世界感知一个多姿多彩、充满活力的中国——不拘一格的产品，体现的正是中国的创新和开放。
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