首届天猫“新零售世界杯”今晚开幕 成都球迷快查收你的世界杯城市生活指南
“天猫618”正在成为世界杯的最大“助攻”力量。5日29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将全程直播全部64场世界杯比赛。而在今晚开始的一个月的世界杯生活中，你远远不止可以“看”世界杯，2018世界杯还将成为首届天猫新零售的世界杯，你还可以“吃”世界杯，“买”世界杯，天猫盒马口碑银泰饿了么将为你奉献前所未有的足球新生活。
来自天猫和饿了么的最新数据，天猫618启动11天，成都市民已经为世界杯“囤”下：火锅底料8000余包，投影仪近2000台，男士面膜近7.5万片，成都消费者一周狂囤24000罐啤酒。天猫新零售不打烊，外卖小哥将24小时派送世界杯特酿啤酒，新零售门店互动大屏通宵请你选购限量版运动装备……世界杯经济已经全面爆发。
超级球迷未雨绸缪
3万台高清投影售出
对于球迷吃货双重身份的成都人小何来说，今年在6月1日天猫双11开赛首日，就直接在天猫上下单心仪已久的投影仪，“今年在优酷看世界杯直播，在家里买一个高清投影仪约上朋友看球，喝夜啤球显然更爽啊！”
像小何这样未雨绸缪的年轻人大有人在。在天猫618的前六天，全面屏手机销量同比增长3倍多，有趣的是，手机膜销量增长13倍。天猫618已经售出的近3万台高清投影仪将把优酷直播的世界杯球赛放大到100寸，而同时，60寸大屏电视销售增长超过250%，回音壁音响销售增长5倍，通过优酷看世界杯直播，可以说一切准备就绪。
男球迷的备货更加提前，天猫618前6日，男用面膜已经售出超过200万张。世界杯期间，中场休息时男球迷集体敷面膜或将成为新潮流。守护颜值的还包括生发仪。据悉，天猫618，价值近万元的生发仪销售量增长15倍。
看球吃小龙虾才带劲
成都小龙虾活鲜消费排名第一
最理想的生活是能边看球边吃小龙虾，住在双楠的盒区房，在办公室打开外卖APP也能下单，“不管是酒吧还是家里，白天还是半夜，鲜的要活蹦乱跳，熟的要飞速送达。”吃货美女郭小姐说今年世界杯在看帅哥球星之余也能饱口福，享受新零售的便捷。
成都日子巴适有目共睹，在天猫新零售全平台小龙虾消费上同样体现得淋漓尽致。享受和休闲是成都新消费文化的标签，线上线下活鲜小龙虾消费占到总量的一半以上；无论是工作日还是休息日，煮虾吃虾都是成都人喜爱的运动，休闲程度得分超过北上广深杭。而世界杯更是成为成都市民享受新零售生活的充分理由。
世界杯揭幕之前，金靴奖已在天猫618浮出水面，它就是十条腿的人气选手小龙虾。6月12日，天猫发布天猫618小龙虾新零售指数，利用天猫新零售线上线下全平台的小龙虾消费情况反映世界杯期间各个城市的美好生活方式。数据显示，上海、成都、北京勇夺幸福城市前三甲，而成都在小龙虾活鲜消费指数上排名第一。坐在家里等虾和冰啤酒上门的服务也养出了“懒人经济”。在天猫618小龙虾新零售指数中，活鲜小龙虾自行烹饪的比重、工作日与节假日消费波动、夜生活丰富程度、口味多元程度等新消费文化是重头戏。以慢生活闻名的成都人最爱自己下厨，线上线下活鲜小龙虾消费综合占比超过50%。
身处新零售之城，成都人不仅懂吃、爱吃，还从中吃出了世界杯期间的新零售风貌。近年来，新零售带来的渠道打通整合、供应链效率提升强力助推小龙虾突破产地和时令限制，成为风靡全国的休闲食品，在天猫618和世界杯两股火力加持下更是热度爆表。小龙虾也能反过来折射各地新零售的繁荣程度。作为消费升级的主要引擎和零售业转型的引领者，天猫新零售包含了天猫、盒马鲜生、饿了么、口碑、大润发等多种业态，其中的数据正好能综合反映全国范围内线上线下的小龙虾消费。
饿了么请球迷吃“亿”斤小龙虾
成都消费者一周狂囤24000罐啤酒
亿万球迷为世界杯各支球队助威，饿了么为球迷们的胃加油。为了让吃货球迷们提前“热身”，饿了么在全国20城推出小龙虾买二送一的夜宵活动。正式开赛后，众多成都商家也将在世界杯期间推出“啤酒+小龙虾”超值组合折扣、夜宵小龙虾单品8折等一系列给力优惠，让球迷看得尽兴、吃得爽快。此外，通过票选人气餐厅等线上互动活动，饿了么累计将请全国球迷大吃“亿”斤小龙虾。
哨音未响，啤酒先行。饿了么数据显示，进入6月，成都球迷已提前“嗨”起来。6月第1周通过饿了么平台下单的啤酒就高达24000多罐，环比增长12.8%。成都吃货最爱的啤酒品牌分别是雪花啤酒、百威啤酒、乐堡啤酒、菠萝啤酒、科罗娜啤酒。
不仅是小龙虾和啤酒，世界杯期间，包括海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌，齐齐联手饿了么定制推出低至1折起的“世界杯套餐”。去年推的饿了么准时达Plus增值服务世界杯期间将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以精准控制夜宵在球赛开始前、结束后或中场休息的15分钟内送达，不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。
成都两家盒马延长线上服务时间
力保夜宵供应
盒马今天宣布，将在世界杯期间举行“鲜翻世界波”活动，同时除了北京和上海早已开出24小时配送外，全国17家盒马将延长营业时间。盒马方面透露，世界杯期间不少门店会尝试线上或线下延长营业时间，成都莱蒙店、成都温江店都将把APP服务时间后延。“世界杯期间盒马希望大家有事儿没事儿都可以来店里热闹一下，并且将尽全力确保小龙虾等爆款夜宵供应。”盒马鲜生一位负责人表示。
据介绍，从6月14日至7月15日，在盒马门店或APP单笔结算金额满32元即可获得一次竞猜世界杯比赛赢取盒马优惠券的机会，竞猜成功即可获得优惠券，并且可以继续竞猜翻倍，“押”中冷门赛事最高可翻8倍，优惠券在盒马门店和APP端都可以直接抵用。有数学好的网友计算，如果可以连续猜中10场比赛，就可以获得1024元优惠券，相当于在盒马免费吃一顿帝王蟹大餐。
除了全国49家盒马门店都会参与的“鲜翻世界波”活动外，还有不少盒马门店为球迷朋友贴心准备了美食和服务。其中，盒马定制款的世界杯铝罐装可口可乐，已成为近期的盒马爆款商品，盒马也会火力全开，保证小龙虾、啤酒和其他夜宵商品的足量供应。夜间配送的服务小哥也已准备就位。
值得一提的是，在上周日的优酷世界杯发布会上，来自盒马鲜生的大龙虾——“瞎操心”同学，与天猫精灵一起，成为了今年世界杯的预测官。在未来的一个月时间内，“瞎操心”同学会暂时定居在盒马南京夫子庙店，在每个比赛日预测一场比赛的胜负。
“瞎操心”同学的饲养员告诉记者，每场比赛前，盒马会为它准备两份它爱吃的贝壳，分别代表角逐的两个球队。“瞎操心”同学先吃掉哪个贝壳，就代表它押宝哪支球队获胜。盒马和优酷会及时向球迷朋友公开瞎操心同学的预测结果。盒马方面表示，如果瞎操心同学的最终预测结果输给天猫精灵，等待它的将是一口蒸锅，口味暂定为蒜蓉。成都商报记者 胡沛
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